Vom Kulturgut zur Weltmarke: Christine Wolburg über die Macht der Marke, Resilienz und warum Marketing immer auch Vertrieb ist

Was haben die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) und
Volkswagen gemeinsam? Beide sind deutsches Kulturgut.


Christine Wolburg hat den Sprung von der Schiene zurück auf die
Straße gewagt: Nach vier Jahren als Marketing- und
Vertriebschefin bei der BVG, in denen sie die Marke mit Kampagnen
wie dem BVG-Musical zur ikonischen „Love Brand“ ausbaute, ist sie
heute Chief Brand Officer bei Volkswagen.


Im Gespräch mit Phillip Böndel erklärt Christine
Wolburg, warum ihr Titel bewusst über das klassische CMO-Dasein
hinausgeht. Sie verantwortet nicht nur Kampagnen, sondern sorgt
dafür, dass die Markenwerte an jedem Touchpoint spürbar sind –
vom Fahrzeugdesign über die App bis hin zum Autohaus. Eine Folge
über die konsequente Führung einer Weltmarke, den Mut, die
Komfortzone zu verlassen, und die Frage, warum man als Marketer
den Vertrieb verstehen muss, um wirklich wirksam zu sein.


Wir reden über


 Karriereweg: Von der Tankstelle über 17 Jahre Daimler
bis an die Spitze von VW.


 Marken-Highlights: Warum das BVG-Musical „Tarifzone
Liebe“ ihr absoluter Herzens-Case ist.


️ CBO vs. CMO: Warum Brand Leadership heute jeden
Kontaktpunkt der Customer Journey kontrollieren muss.


 Marketing & Sales: Wieso Akzeptanz im Vertrieb der
Schlüssel für erfolgreiche Kampagnen ist.


 Globale Markenführung: Wie man Volkswagen weltweit
konsistent hält und trotzdem regionale Relevanz (z. B. in China)
schafft.


 Thesen-Check: Warum Konsistenz niemals Originalität
schlägt und wieso Marketingverantwortliche für schlechte interne
Akzeptanz oft selbst verantwortlich sind.


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