DMEXCO Podcast by Verena Gründel

Wie viel der Werbebudgets sind heute noch rausgeschmissenes Geld? Wenn man Steffen Braun, Executive Vice President Consulting bei Civey, fragt, ist der Anteil inzwischen im einstelligen Prozentbereich. Seine Mission ist es, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Kampagnen nicht nur zu senden, sondern auch zu verstehen und auf Basis von Echtzeitanalysen kontinuierlich zu optimieren. So bringt er datenbasierte Klarheit in eine oft gefühlsgetriebene Marketingwelt.  „Das Marketing hat sich in den letzten ein, zwei oder drei Jahren eindeutig in Richtung Absatz-Performance-Verkauf gedreht. Deshalb muss die Branding-Kampagne stärker als früher nachweisen, dass sie einen Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg leistet”, sagt Steffen Braun.  Mit diesem Satz bringt er die aktuelle Herausforderung im Marketing auf den Punkt. Es reicht nicht mehr, dass Branding nur für Image sorgt – es muss heute auch im unteren Teil des Funnels performen. Das macht Wirkungsmessung und datengetriebenes Marketing zur Pflicht.  Warum Marktfoschungsunternehmen immer häufiger von Beginn an in die Kampagnenkonzeption eingebunden werden und welche KPIs heute für die Werbewirkungsmessung relevant sind, erzählt er im Podcast mit Verena Gründel.   Außerdem geht es im Podcast um folgende Themen:  Wie sich die Werbeforschungs-Metriken verändert haben  Wie KI die Marktforschung beeinflusst  Welche Rolle synthetische Nutzer in der Marktforschung spielen könnten  Wieso es mutiger Zielgruppen-Definitionen bedarf  Hör rein und finde heraus, warum Werbewirkung heute messbarer ist als je zuvor – und was das für dein Marketing bedeutet.  Noch mehr spannende Insights aus Marketing, Tech und Digitalisierung bekommst du in unserem Newsletter DMEXCO Digital Digest abonniert. Klick hier und bekomm die wichtigsten Trends und spannendsten Entwicklungen direkt in dein Postfach: https://go.dmexco.com/digital-digest-current-edition 

In this episode, Verena Gründel speaks with Nickolas Rekeda, CMO of MGID, an international ad tech company with deep roots in Ukraine. They discuss how digital advertising is helping to support free journalism and democracy, even amidst war. Nickolas shares how Ukraine's ad market adapted in crisis, why CTV is booming, and how MGID supports the local industry through innovation, resilience, and collaboration. What happens to advertising when a war breaks out? Nickolas Rekeda, CMO of MGID, gives us an extraordinary look behind the scenes of the Ukrainian ad tech market. Ad spend dropped by 80% in 2022 Local delivery services became vital for survival CTV usage surged as a new form of escapism Clean rooms and data innovation are now being exported globally In this episode, Nickolas explains how his team kept going — and why ad tech can help protect democracy. If you enjoyed the episode, you should definitely also watch Nickola’s keynote at DMEXCO CMO 2025. It’s full of sharp insights, personal stories, and actionable takeaways for marketing leaders: https://community.dmexco.com/event/dmexco-2025/planning/UGxhbm5pbmdfMjc5NzQ0Nw== All DMEXCO 2025 sessions are available on demand for free. Simply register at and dive into the full treasure trove of digital marketing content.

Johannes Nagl sieht Social Media im Umbruch: Der CEO des Social-Media-Management-Tools Swat-io hat so tiefe Einblicke in die Zahlen wie kaum jemand. Instagram, TikTok und LinkedIn werden weiter wachsen, sagt er – während Twitter aka X im deutschsprachigen Raum praktisch irrelevant geworden ist und Threads Potenzial hat, X abzulösen.  Die Zukunft liegt in der Fragmentierung: Unternehmen müssen genau wissen, wo ihre Zielgruppe aktiv ist. „In 2026 braucht jede Firma ihren eigenen Plattform-Mix“, erklärt Nagl. Von Strava über Reddit bis Pinterest – Nischenplattformen können enorme Wirkung entfalten, wenn man die richtige Community anspricht. Auch KI verändert das Social-Media-Marketing radikal, ist er überzeugt. Immer mehr Inhalte werden maschinell generiert – mit unterschiedlicher Qualität. Johannes beobachtet eine „Klassengesellschaft”  zwischen lieblos erzeugten Texten und hochwertig trainierten Prompts.  Trotzdem gilt: Qualität schlägt Quantität. Und er glaubt, dass komplett menschlich ersteller Content eine Nische finden wird.  Virtuelle Influencer hält er für unausweichlich, „aber wahrscheinlich erst 2026“, sagt er. In den USA und Asien sei das Thema längst größer, während der deutschsprachige Markt noch zögert - Tourismus-Influencerin Emma sei dank. Außerdem beantwortet er folgende Fragen:  Wird LinkedIn das neue Instagram?  Warum entwickelt sich Social Media so schnell wie noch nie?  Welche Chance hat das Social-Media-Netzwerk Sora von Open AI?  Warum sollte Social Media jetzt Algorithmic Media heißen? Und warum ist es nicht peinlich, auch 2025 noch keine Social-Media-Strategie zu haben? Hör rein und erfahre, wie du dein Social-Media-Marketing fit für die Zukunft machst - und was Johannes’ “Super-low hanging Fruit” ist. 

In just five years, Mutti has doubled its international revenue. Rafael Narvaez, CMO of the iconic Italian tomato brand, shares with Verena Gründel how a family-owned company from Parma became a global player - without losing its soul. After decades at PepsiCo and Mars, Rafael joined Mutti to lead the company’s international expansion from the marketing side. “The starting point was actually understanding where we stand with the brand around the world and understanding that there are markets where we are a challenger. Where we are not a market leader. And in order to cut through and be noticed in a challenger market, you need to be bold. You just have to. So, it was really a cultural shift within Mutti.” One of the bold moves Rafael initiated: The Great Tomato Challenge in the U.S. Instead of simply sampling products, Mutti challenged consumers to taste their tomatoes blind, compared to fresh ones from the grocery store. The results? Tune in! But boldness also means cultural sensitivity. In Japan, where tomatoes aren’t a staple, Mutti started small, working with one retailer, testing SKUs, and adapting the approach to local consumption habits. “Being global in brand foundations and local in execution is the key,” Rafael explains. Mutti’s four brand pillars - quality, communication, innovation, and consistency - are applied across all markets. From iconic packaging to premium positioning, everything is designed to reinforce the brand’s identity while adapting to local needs. 5 Facts from the Episode Mutti produced 525,000 tons of tomatoes in 2023 - all harvested in Italy. Mutti is now present in over 100 countries; 60% of its business comes from international markets. Mutti doubled its international growth in just 5 years, from 30 to 60%. New sustainable glass jars reduce CO₂ emissions by 7% - equal to 13,000 car trips between Rome and Milan. Rafael’s top three KPIs: product velocity, brand top-of-mind, and digital engagement. If you enjoyed the episode, you should definitely also watch Rafael Narvaez’s keynote at the DMEXCO CMO Summit 2025. It’s full of sharp insights, personal stories, and actionable takeaways for international brand leaders:  https://community.dmexco.com/event/dmexco-2025/planning/UGxhbm5pbmdfMjc0MjEwOQ== All DMEXCO 2025 sessions are available on demand for free. Simply register at dmexco.com and dive into the full treasure trove of digital marketing content.