Steffen Braun von Civey über KPI-Mythen, Budgeteffizienz und Werbewirkung

Wie viel der Werbebudgets sind heute noch rausgeschmissenes
Geld? Wenn man Steffen Braun,
Executive Vice President Consulting
bei Civey, fragt, ist der Anteil inzwischen im
einstelligen Prozentbereich. Seine Mission ist es,
Unternehmen dabei zu helfen, ihre Kampagnen nicht nur zu
senden, sondern auch zu verstehen und auf Basis von
Echtzeitanalysen kontinuierlich zu optimieren. So bringt er
datenbasierte Klarheit in eine oft gefühlsgetriebene
Marketingwelt. 




„Das Marketing hat sich in den letzten ein, zwei oder drei
Jahren eindeutig in Richtung Absatz-Performance-Verkauf
gedreht. Deshalb muss die Branding-Kampagne stärker als früher
nachweisen, dass sie einen Wertbeitrag zum
Unternehmenserfolg leistet”, sagt Steffen
Braun. 




Mit diesem Satz bringt er die aktuelle
Herausforderung im Marketing auf den Punkt. Es reicht
nicht mehr, dass Branding nur für Image sorgt – es
muss heute auch im unteren Teil
des Funnels performen. Das macht Wirkungsmessung und
datengetriebenes Marketing zur Pflicht. 




Warum Marktfoschungsunternehmen immer häufiger von
Beginn an in die Kampagnenkonzeption eingebunden werden und
welche KPIs heute für die Werbewirkungsmessung relevant sind,
erzählt er im Podcast mit Verena Gründel.  




Außerdem geht es im Podcast um folgende Themen: 






Wie sich die
Werbeforschungs-Metriken verändert haben 








Wie KI die Marktforschung beeinflusst 








Welche Rolle synthetische Nutzer in der Marktforschung
spielen könnten 








Wieso es mutiger Zielgruppen-Definitionen bedarf 






Hör rein und finde heraus, warum Werbewirkung heute messbarer
ist als je zuvor – und was das für dein Marketing
bedeutet. 




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