Steffen Braun von Civey über KPI-Mythen, Budgeteffizienz und Werbewirkung

Wie viel der Werbebudgets sind heute noch
rausgeschmissenes Geld? Wenn
man Steffen Braun,
Executive Vice President Consulting
bei Civey, fragt, ist der Anteil
inzwischen im einstelligen
Prozentbereich. Seine Mission ist es,
Unternehmen dabei zu helfen, ihre Kampagnen nicht nur zu
senden, sondern auch zu verstehen und auf Basis von
Echtzeitanalysen kontinuierlich zu optimieren. So bringt er
datenbasierte Klarheit in eine oft gefühlsgetriebene
Marketingwelt. 




„Das Marketing hat sich in den letzten ein, zwei
oder drei Jahren eindeutig in Richtung
Absatz-Performance-Verkauf gedreht. Deshalb muss die
Branding-Kampagne stärker als früher nachweisen, dass sie einen
Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg leistet”,
sagt Steffen
Braun. 




Mit diesem Satz
bringt er die aktuelle
Herausforderung im Marketing auf den
Punkt. Es reicht nicht mehr,
dass Branding nur für Image
sorgt – es muss heute
auch im unteren Teil
des Funnels performen.
Das macht Wirkungsmessung und datengetriebenes Marketing zur
Pflicht. 




Warum Marktfoschungsunternehmen immer
häufiger von Beginn an in die Kampagnenkonzeption eingebunden
werden und welche KPIs heute für die Werbewirkungsmessung
relevant sind, erzählt er im Podcast mit Verena
Gründel.  




Außerdem geht es im Podcast um folgende
Themen: 






Wie sich die
Werbeforschungs-Metriken verändert haben 








Wie KI die Marktforschung
beeinflusst 








Welche Rolle synthetische Nutzer in der
Marktforschung spielen könnten 








Wieso es mutiger Zielgruppen-Definitionen
bedarf 






Hör rein und finde heraus, warum Werbewirkung heute
messbarer ist als je zuvor – und was das für dein Marketing
bedeutet. 




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