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45 Minuten
Lebenslanges Lernen in der Kommunikation: Auf Social Media soll das angeblich mit dem Weiterbildungstag, den wir einmal im Jahr mit einem Crashkurs oder einer Konferenz einlösen, erledigt sein. Doch ist das wirklich schon dieses „lebenslange Lernen“? Kleiner Spoiler: Nein.
Deshalb challengen wir in dieser Trendspot-Folge den Trend. Wie lange gibt es das Konzept lebenslanges Lernen überhaupt schon? Was sagt die Forschung, wie lebenslanges Lernen funktioniert? Wie soll das Ganze neben dem Berg an To-dos im Alltag funktionieren? Und warum ist unser soziales Umfeld in Sachen lebenslanges Lernen so wichtig?
Wie immer haben wir Theorien gewälzt, Modelle angeschaut und wir verknüpfen Theorie mit Praxis. Also Leute, gönnt euch diese Portion Facts im Trendspot.
Ergänzung aus der Folge: Wir haben im Podcast über das 70-20-10-Modell gesprochen. Hier findet ihr einen verständlichen Artikel zum Einlesen dazu.
Time Stamps:
00:00: Intro
02:44: Theorie: Die 3 Ebenen des lebenslangen Lernens
06:16: Crashkurs vs. lebenslanges Lernen
14:59: Parameter: Anschlussfähigkeit, Formate, Über- vs. Unterforderung, soziales Umfeld, Rolle der Führungskräfte21:31: Tipps: Wie fange ich an?
38:43: Abteilungsebene: Lernende Comms-Teams
42:12: Fazit & Outro
Quellen:
Arbeiter, J., & Bučar, M. (2021). Transformative education: Bridging education for change. Bridge 47.
Doll, T. (2021, 15. Oktober). Das 70:20:10-Modell – Lernen neu entdecken. Haufe Akademie. https://www.haufe-akademie.de/blog/themen/personalentwicklung/das-702010-modell-lernen-neu-entdecken/
Helferich, P. S., Heidbrink, H., Pleil, T., & Rademacher, L. (2025). Transformative learning and life competencies and their application for the education of communication professionals [https://www.sciencedirect.com/org/science/article/pii/S1363254X26000131].
Lombardo, M. M., & Eichinger, R. W. (1996). The career architect development planner (1. Aufl.). Lominger.
McCall, M. W., Jr., Lombardo, M. M., & Morrison, A. M. (1988). The lessons of experience: How successful executives develop on the job. Lexington Books.
Moreno, Á., Tench, R., & Okay, A. (2017). Re-fuelling the talent tank: A qualitative study of key deficiencies, future needs, and life-long learning needs of communication management professionals in Europe. Communication & Society, 30(3), 109–127. https://doi.org/10.15581/003.30.3.109-127
Sala, A., Punie, Y., Garkov, V., & Cabrera Giraldez, M. (2020). LifeComp: The European framework for personal, social and learning to learn key competence. Publications Office of the European Union. https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/7d9c9dcd-bf31-11ea-901b-01aa75ed71a1/language-en
Schäfer, E. (2017). Lebenslanges Lernen: Erkenntnisse und Mythen über das Lernen im Erwachsenenalter. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-662-50422-2
Content-ID der Sounds: Musik über Soundstripe lizenziert.
Code: SRWQIRVDQHZTNGE6, ECHCSQ4XOD9QX5T1
Deshalb challengen wir in dieser Trendspot-Folge den Trend. Wie lange gibt es das Konzept lebenslanges Lernen überhaupt schon? Was sagt die Forschung, wie lebenslanges Lernen funktioniert? Wie soll das Ganze neben dem Berg an To-dos im Alltag funktionieren? Und warum ist unser soziales Umfeld in Sachen lebenslanges Lernen so wichtig?
Wie immer haben wir Theorien gewälzt, Modelle angeschaut und wir verknüpfen Theorie mit Praxis. Also Leute, gönnt euch diese Portion Facts im Trendspot.
Ergänzung aus der Folge: Wir haben im Podcast über das 70-20-10-Modell gesprochen. Hier findet ihr einen verständlichen Artikel zum Einlesen dazu.
Time Stamps:
00:00: Intro
02:44: Theorie: Die 3 Ebenen des lebenslangen Lernens
06:16: Crashkurs vs. lebenslanges Lernen
14:59: Parameter: Anschlussfähigkeit, Formate, Über- vs. Unterforderung, soziales Umfeld, Rolle der Führungskräfte21:31: Tipps: Wie fange ich an?
38:43: Abteilungsebene: Lernende Comms-Teams
42:12: Fazit & Outro
Quellen:
Arbeiter, J., & Bučar, M. (2021). Transformative education: Bridging education for change. Bridge 47.
Doll, T. (2021, 15. Oktober). Das 70:20:10-Modell – Lernen neu entdecken. Haufe Akademie. https://www.haufe-akademie.de/blog/themen/personalentwicklung/das-702010-modell-lernen-neu-entdecken/
Helferich, P. S., Heidbrink, H., Pleil, T., & Rademacher, L. (2025). Transformative learning and life competencies and their application for the education of communication professionals [https://www.sciencedirect.com/org/science/article/pii/S1363254X26000131].
Lombardo, M. M., & Eichinger, R. W. (1996). The career architect development planner (1. Aufl.). Lominger.
McCall, M. W., Jr., Lombardo, M. M., & Morrison, A. M. (1988). The lessons of experience: How successful executives develop on the job. Lexington Books.
Moreno, Á., Tench, R., & Okay, A. (2017). Re-fuelling the talent tank: A qualitative study of key deficiencies, future needs, and life-long learning needs of communication management professionals in Europe. Communication & Society, 30(3), 109–127. https://doi.org/10.15581/003.30.3.109-127
Sala, A., Punie, Y., Garkov, V., & Cabrera Giraldez, M. (2020). LifeComp: The European framework for personal, social and learning to learn key competence. Publications Office of the European Union. https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/7d9c9dcd-bf31-11ea-901b-01aa75ed71a1/language-en
Schäfer, E. (2017). Lebenslanges Lernen: Erkenntnisse und Mythen über das Lernen im Erwachsenenalter. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-662-50422-2
Content-ID der Sounds: Musik über Soundstripe lizenziert.
Code: SRWQIRVDQHZTNGE6, ECHCSQ4XOD9QX5T1
46 Minuten
Y2K im Kleiderschrank, Der Teufel trägt Prada 2 im Kino und 2016 wieder im Feed: Der Nostalgietrend ist überall. In dieser Folge Trendspot schauen wir auf Nostalgie als psychologisches und gesellschaftliches Phänomen. Und darauf, was Kommunikatoren in PR und Kommunikation daraus machen. Hierbei handelt es sich um mehr, als nur einen Social Media Hype. Am Ende weißt du, warum Nostalgie eines der stärksten Werkzeuge in der Kommunikation ist.
Kapitelübersicht:
03:34 Nostalgie – was die Forschung darunter versteht
06:15 Warum Krisen nostalgische Gefühle verstärken
11:16 Der aktuelle Nostalgietrend: Warum Retro überall ist
16:24 Warum die Gen Z die 2000er romantisiert
18:18 Das „goldene Zeitalter“ als politisches Narrativ
22:14 Nostalgie oder Manipulation? Wo die Grenze verläuft
23:40 Was Nostalgie mit Wohlbefinden und Optimismus macht
25:31 Nostalgie gegen Einsamkeit: Erkenntnisse aus der Forschung
28:00 Wann nostalgische Werbung besonders gut funktioniert
31:06 Nostalgie in Unternehmenskommunikation und Jubiläen
36:34 Warum Zukunftsnarrative Vergangenheit brauchen
43:27 Die wichtigsten Learnings für die Kommunikation
Quellen:
Sedikides, C., Wildschut, T., Arndt, J., & Routledge, C. (2008). Nostalgia: Past, present, and future. Current Directions in Psychological Science, 17(5), 304–307.
Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., Arndt, J., & Zhou, X. (2015). To nostalgize: Mixing memory with affect and desire. In M. P. Zanna & J. M. Olson (Eds.), Advances in Experimental Social Psychology (Vol. 51, pp. 189–273). Elsevier.
Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., & Arndt, J. (2015). Nostalgia counteracts self-discontinuity and restores self-continuity. European Journal of Social Psychology, 45(1), 52–61.
Zhou, X., Sedikides, C., Wildschut, T., & Gao, D.-G. (2008). Counteracting loneliness: On the restorative function of nostalgia. Psychological Science, 19(10), 1023–1029.
Cheung, W.-Y., Wildschut, T., Sedikides, C., Hepper, E. G., Arndt, J., & Vingerhoets, A. J. J. M. (2013). Back to the future: Nostalgia increases optimism. Personality and Social Psychology Bulletin, 39(11), 1484–1496.
Zhou, X., Sedikides, C., Mo, T., Li, W., Hong, E. K., & Wildschut, T. (2022). The restorative power of nostalgia: Thwarting loneliness by raising happiness during the COVID-19 pandemic. Social Psychological and Personality Science, 13(4), 803–815.
Zhao, G., Muehling, D. D., & Kareklas, I. (2014). Remembering the good old days: The moderating role of consumer affective state on the effectiveness of nostalgic advertising. Journal of Advertising, 43(3), 244–255.
Pascal, V. J., Sprott, D. E., & Muehling, D. D. (2002). The influence of evoked nostalgia on consumers’ responses to advertising: An exploratory study. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 24(1), 39–47.
Muehling, D. D., & Sprott, D. E. (2004). The power of reflection: An empirical examination of nostalgia advertising effects. Journal of Advertising, 33(3), 25–35.
Oba, K., Noriuchi, M., Atomi, T., Moriguchi, Y., & Kikuchi, Y. (2016). Memory and reward systems coproduce ‘nostalgic’ experiences in the brain. Social Cognitive and Affective Neuroscience, 11(7), 1069–1077.
Depoe, S. P. (1990). Requiem for liberalism: The therapeutic and deliberative functions of nostalgic appeals in Edward Kennedy’s address to the 1980 Democratic National Convention. Southern Communication Journal, 55(2), 175–190.
Becker, T. (2018). The meanings of nostalgia: Genealogy and critique. History and Theory, 57(2), 234–250.
GWI. (2023). How are Gen Z and millennials driving nostalgia? GWI.
Stone, K. (2022). 6 reasons why the future will look more like the past [Keynote]. NEXT Conference 2022.
Kapitelübersicht:
03:34 Nostalgie – was die Forschung darunter versteht
06:15 Warum Krisen nostalgische Gefühle verstärken
11:16 Der aktuelle Nostalgietrend: Warum Retro überall ist
16:24 Warum die Gen Z die 2000er romantisiert
18:18 Das „goldene Zeitalter“ als politisches Narrativ
22:14 Nostalgie oder Manipulation? Wo die Grenze verläuft
23:40 Was Nostalgie mit Wohlbefinden und Optimismus macht
25:31 Nostalgie gegen Einsamkeit: Erkenntnisse aus der Forschung
28:00 Wann nostalgische Werbung besonders gut funktioniert
31:06 Nostalgie in Unternehmenskommunikation und Jubiläen
36:34 Warum Zukunftsnarrative Vergangenheit brauchen
43:27 Die wichtigsten Learnings für die Kommunikation
Quellen:
Sedikides, C., Wildschut, T., Arndt, J., & Routledge, C. (2008). Nostalgia: Past, present, and future. Current Directions in Psychological Science, 17(5), 304–307.
Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., Arndt, J., & Zhou, X. (2015). To nostalgize: Mixing memory with affect and desire. In M. P. Zanna & J. M. Olson (Eds.), Advances in Experimental Social Psychology (Vol. 51, pp. 189–273). Elsevier.
Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., & Arndt, J. (2015). Nostalgia counteracts self-discontinuity and restores self-continuity. European Journal of Social Psychology, 45(1), 52–61.
Zhou, X., Sedikides, C., Wildschut, T., & Gao, D.-G. (2008). Counteracting loneliness: On the restorative function of nostalgia. Psychological Science, 19(10), 1023–1029.
Cheung, W.-Y., Wildschut, T., Sedikides, C., Hepper, E. G., Arndt, J., & Vingerhoets, A. J. J. M. (2013). Back to the future: Nostalgia increases optimism. Personality and Social Psychology Bulletin, 39(11), 1484–1496.
Zhou, X., Sedikides, C., Mo, T., Li, W., Hong, E. K., & Wildschut, T. (2022). The restorative power of nostalgia: Thwarting loneliness by raising happiness during the COVID-19 pandemic. Social Psychological and Personality Science, 13(4), 803–815.
Zhao, G., Muehling, D. D., & Kareklas, I. (2014). Remembering the good old days: The moderating role of consumer affective state on the effectiveness of nostalgic advertising. Journal of Advertising, 43(3), 244–255.
Pascal, V. J., Sprott, D. E., & Muehling, D. D. (2002). The influence of evoked nostalgia on consumers’ responses to advertising: An exploratory study. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 24(1), 39–47.
Muehling, D. D., & Sprott, D. E. (2004). The power of reflection: An empirical examination of nostalgia advertising effects. Journal of Advertising, 33(3), 25–35.
Oba, K., Noriuchi, M., Atomi, T., Moriguchi, Y., & Kikuchi, Y. (2016). Memory and reward systems coproduce ‘nostalgic’ experiences in the brain. Social Cognitive and Affective Neuroscience, 11(7), 1069–1077.
Depoe, S. P. (1990). Requiem for liberalism: The therapeutic and deliberative functions of nostalgic appeals in Edward Kennedy’s address to the 1980 Democratic National Convention. Southern Communication Journal, 55(2), 175–190.
Becker, T. (2018). The meanings of nostalgia: Genealogy and critique. History and Theory, 57(2), 234–250.
GWI. (2023). How are Gen Z and millennials driving nostalgia? GWI.
Stone, K. (2022). 6 reasons why the future will look more like the past [Keynote]. NEXT Conference 2022.
43 Minuten
Motto 2026: der große Corporate Communications Aufstieg?!
Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des Kommunikationsmanagements vor.
Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht auf kurz aufflammende Hypes.
Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche Perspektiven:
Prof. Dr. Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim
Simon Rieger, Senior External Corporate Communications Manager, O2 Telefónica
Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:
Klarheit über die Trends, die 2026 unsere Arbeit prägen
Literaturflex und Nerd-Momente
(Überlebens-)-Tipps
Kein Bock mitzuschreiben? Trend Z VIPs vertiefen diese Inhalte mit Spickzetteln und weiterführenden Playbooks. Diese Inhalte erhalten sie mit ihrer Trend Z Lern-Membership. Hier entlang.
Time Stamps:
00:00-01:55: Intro
01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung
05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units
10:14-15:33: Aktive Themenplanung
15:34-25:05: Human-first-Content
25:06-29:40: Nischen-Kulturen
29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen
35:35-37:08: Zusammenfassung
37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?
Unsere Quellen:
Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025 Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School for Communication and Journalism. URL: https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report
ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29
Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public relations and communications. Cision. URL: https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/
Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global Report. Edelman. https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence
FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025). Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI Consulting. https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025
Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025). Research & Insights. Institute for Public Relations. URL: https://instituteforpr.org/
Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025). Mapping news creators and influencers in social and video networks. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks
Next Comm. (2022). https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566
News Aktuell (2025). https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf
Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der Weltbeziehung. Suhrkamp. URL: https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725
Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation. URL: https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf
Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie, Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Content-ID der Sounds: H0P4EQPILVGMZEKE, D8EOETQNIUH7M2PS, RIQGMYSFIGZZKW5K
Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des Kommunikationsmanagements vor.
Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht auf kurz aufflammende Hypes.
Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche Perspektiven:
Prof. Dr. Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim
Simon Rieger, Senior External Corporate Communications Manager, O2 Telefónica
Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:
Klarheit über die Trends, die 2026 unsere Arbeit prägen
Literaturflex und Nerd-Momente
(Überlebens-)-Tipps
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Time Stamps:
00:00-01:55: Intro
01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung
05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units
10:14-15:33: Aktive Themenplanung
15:34-25:05: Human-first-Content
25:06-29:40: Nischen-Kulturen
29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen
35:35-37:08: Zusammenfassung
37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?
Unsere Quellen:
Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025 Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School for Communication and Journalism. URL: https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report
ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29
Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public relations and communications. Cision. URL: https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/
Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global Report. Edelman. https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence
FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025). Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI Consulting. https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025
Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025). Research & Insights. Institute for Public Relations. URL: https://instituteforpr.org/
Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025). Mapping news creators and influencers in social and video networks. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks
Next Comm. (2022). https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566
News Aktuell (2025). https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf
Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der Weltbeziehung. Suhrkamp. URL: https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725
Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation. URL: https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf
Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie, Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
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40 Minuten
Was ist eigentlich mit einem Smart Communicator gemeint?
In der neusten Folge “Trendspot” verraten die Podcasthosts und Trend Z Gründerinnen, Jana und Katharina, was hinter dem Titel Smart Communicator wirklich steckt. Dafür listen die beiden ihre 10 goldenen Regeln auf und definieren, was smarte Kommunikation ausmacht.
Für euch, liebe Hörer und Hörerinnen, ergibt das eine spannende Challenge zur Selbstreflexion. Welche Regeln meistert ihr bereits im Schlaf – und welche hattet ihr noch gar nicht auf dem Schirm? Aber keine Sorge, ein Smart Communicator muss nicht alle 10 Regeln perfektioniert haben. Sie dienen zur Orientierung, geben uns einen Realitycheck und greifen die wichtigsten Ansätze des Kommunikationsmanagements mit auf.
Die 10 goldenen Regeln für smarte Kommunikatoren lauten:
Ein Smart Communicator kommuniziert einfach und klar.
Ein smarter Kommunikator liebt es, zu entdecken und bleibt neugierig.
Ein Smart Communicator kennt, denkt und spricht wie seine Zielgruppe.
Ein smarter Kommunikator ist lieber interessiert, als interessant.
Ein Smart Communicator setzt auf die goldenen Bascis wie Konzept, Strategie und Analyse.
Ein smarter Kommunikator ist der beste Zuhörer.
Ein Smart Communicator kann seine Erfolge messbar nachweisen und verständlich einordnen.
Ein smarter Kommunikator sagt Nein.
Ein Smart Communicator setzt eigene Trends, statt sich von Hypes beirren zu lassen.
Ein smarter Kommunikator zielt darauf ab, Resonanz zu erzeugen.
(11. Ein Smart Communicator unterstützt unseren Podcast durch eine großzügige Bewertung lol)
Schreibt uns in die Kommentare oder per Privatnachricht, welche Regeln eurer Meinung nach noch fehlen oder welche ihr bisher am schwierigsten umzusetzen fandet. Zukünftig werden wir nämlich eure Bezugnahmen zu Beginn der Podcastfolgen vorlesen, um ehrliche Einblicke in der Kommunikationsbranche zu ermöglichen.
Falls ihr euch fragt, auf welche "vorherige" Podcastfolge wir uns beziehen: Ihr findet sie im Shortcut verlinkt.
Time-Stamps:
00:00-04:44 Intro
04:44-07:06 Erste Regel
07:06-10:43 Zweite Regel
10:43-12:58 Dritte Regel
12:58-16:14 Vierte Regel
16:14-19:33 Fünfte Regel
19:33-21:37 Sechste Regel
21:37-26:23 Siebte Regel
26:23-30:28 Achte Regel
30:28-33:08 Neunte Regel
33:08- 35:08 Zehnte Regel
35:08-39:37 Zusammenfassung & Outro
In der neusten Folge “Trendspot” verraten die Podcasthosts und Trend Z Gründerinnen, Jana und Katharina, was hinter dem Titel Smart Communicator wirklich steckt. Dafür listen die beiden ihre 10 goldenen Regeln auf und definieren, was smarte Kommunikation ausmacht.
Für euch, liebe Hörer und Hörerinnen, ergibt das eine spannende Challenge zur Selbstreflexion. Welche Regeln meistert ihr bereits im Schlaf – und welche hattet ihr noch gar nicht auf dem Schirm? Aber keine Sorge, ein Smart Communicator muss nicht alle 10 Regeln perfektioniert haben. Sie dienen zur Orientierung, geben uns einen Realitycheck und greifen die wichtigsten Ansätze des Kommunikationsmanagements mit auf.
Die 10 goldenen Regeln für smarte Kommunikatoren lauten:
Ein Smart Communicator kommuniziert einfach und klar.
Ein smarter Kommunikator liebt es, zu entdecken und bleibt neugierig.
Ein Smart Communicator kennt, denkt und spricht wie seine Zielgruppe.
Ein smarter Kommunikator ist lieber interessiert, als interessant.
Ein Smart Communicator setzt auf die goldenen Bascis wie Konzept, Strategie und Analyse.
Ein smarter Kommunikator ist der beste Zuhörer.
Ein Smart Communicator kann seine Erfolge messbar nachweisen und verständlich einordnen.
Ein smarter Kommunikator sagt Nein.
Ein Smart Communicator setzt eigene Trends, statt sich von Hypes beirren zu lassen.
Ein smarter Kommunikator zielt darauf ab, Resonanz zu erzeugen.
(11. Ein Smart Communicator unterstützt unseren Podcast durch eine großzügige Bewertung lol)
Schreibt uns in die Kommentare oder per Privatnachricht, welche Regeln eurer Meinung nach noch fehlen oder welche ihr bisher am schwierigsten umzusetzen fandet. Zukünftig werden wir nämlich eure Bezugnahmen zu Beginn der Podcastfolgen vorlesen, um ehrliche Einblicke in der Kommunikationsbranche zu ermöglichen.
Falls ihr euch fragt, auf welche "vorherige" Podcastfolge wir uns beziehen: Ihr findet sie im Shortcut verlinkt.
Time-Stamps:
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07:06-10:43 Zweite Regel
10:43-12:58 Dritte Regel
12:58-16:14 Vierte Regel
16:14-19:33 Fünfte Regel
19:33-21:37 Sechste Regel
21:37-26:23 Siebte Regel
26:23-30:28 Achte Regel
30:28-33:08 Neunte Regel
33:08- 35:08 Zehnte Regel
35:08-39:37 Zusammenfassung & Outro
1 Stunde 15 Minuten
Der ultimative Deep Dive über das Trendspotting
Für alle, die „gute Idee, machen wir aber nicht“ nicht mehr hören wollen. In dieser Folge gibt’s endlich den erwünschten Deep Dive zum Thema Trendspotting. Wie immer ordnen wir das ganze Thema wissenschaftlich ein, damit ihr danach mit echten Fakten und fundierten Ansätzen glänzen könnt.
Was ist für euch in diesem Trendspotting Deep-Dive drin?
Du verstehst Trendspotting als Methode, um früh neue Entwicklungen zu erkennen und einzuordnen. Heißt: Trends und neue Themen werden systematisch gesammelt, bewertet, priorisiert und in eine bestehende Strategie integriert, bevor sie umgesetzt werde
Dir wird klar, warum Trends scheitern, wenn sie zu wenig in die Strategie eingebettet sin
Du weißt nächstes Mal, welche Methoden du anwendest, um Trends deinem Chef zu pitchen
Du bekommst Survival-Tipps, um Trends bottom-up zu etablieren, wenn du Lust auf Neues hast, aber deine Organisation top-down noch nicht so weit ist
Nachklapp zur Diffusionstheorie von Everett M. Rogers
Die Diffusionstheorie von Everett Rogers beschreibt, wie sich Innovationen in einer Gesellschaft oder Organisation verbreiten. Sie zeigt, dass Menschen neue Ideen oder Technologien in fünf Phasen annehmen, von der ersten Wahrnehmung bis zur Nutzung. Rogers unterscheidet dabei verschiedene Gruppen: Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.
Time Stamps:
00:00 - Intro
02:00 - Das richtige Mindset fürs Trendspotting
05:40 - Trendspotting vs. wissenschaftliches Arbeiten
07:25 - Definition und Relevanz von Trendspotting
11:15 - Wie kommen Trends in unsere Gesellschaft?
19:20 - Trend oder Hype: Welche Arten von Trends gibt es?
27:20 - Wie wird man nicht trendmüde?
39:15 - 1. Schritt: Sammeln & analysieren
43:15 - 2. Schritt: Trendidentifizierung & - deutung
40:00 - 3. Schritt: Trends methodisch anwenden
53:20 - Wie pitche ich meinem Chef Trends?
59:00 - Funktionieren Trends auch in Corporate Formaten?
64:30 - Unsere Trendspotting Tipps
72:10 - Zusammenfassung & Outro
Quellen:
Berger, P.L. & Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Garden City, NY: Anchor Books.
Lindkvist, M. (2013). Trendspotting – The basics. Booktango. ISBN 978-1-4689-2731-3.
Rohrbeck, R., Schwarz, J.O. & Wach, B. (2019). Corporate foresight as a microfoundation of dynamic capabilities. Futures & Foresight Science, 1(1), pp. 1–13. [online] Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/338149885
Rust, H. (2021). Irrwege und Entwicklungspfade: Eine konstruktive Kritik der Trend- und Zukunftsforschung. ResearchGate. Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/350248453
Schwarz, J.O. (2022). Strategic Foresight: An Introductory Guide to Practice. [online] JSTOR. Verfügbar unter: https://www.jstor.org/stable/resrep05909.9
Steinmüller, K. (1997). Grundlagen und Methoden der Zukunftsforschung: Szenarien, Delphi, Technikvorausschau. SFZ-Werkstattbericht 21. Gelsenkirchen: Sekretariat für Zukunftsforschung. [online] Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/328407797.
Zukunftsinsitut (2024): Megatrend Map.
Zukunftsinstitut (2025). Die Megatrends – Gesellschaft verstehen, Wandel gestalten. [online] Zukunftsinstitut GmbH.
Zukunftsinstitut (2021). Megatrend Whitepaper – Die großen Treiber des Wandels. [PDF] Zukunftsinstitut Workshop.
Content-ID der Sounds: H0P4EQPILVGMZEKE, D8EOETQNIUH7M2PS, RIQGMYSFIGZZKW5K
Für alle, die „gute Idee, machen wir aber nicht“ nicht mehr hören wollen. In dieser Folge gibt’s endlich den erwünschten Deep Dive zum Thema Trendspotting. Wie immer ordnen wir das ganze Thema wissenschaftlich ein, damit ihr danach mit echten Fakten und fundierten Ansätzen glänzen könnt.
Was ist für euch in diesem Trendspotting Deep-Dive drin?
Du verstehst Trendspotting als Methode, um früh neue Entwicklungen zu erkennen und einzuordnen. Heißt: Trends und neue Themen werden systematisch gesammelt, bewertet, priorisiert und in eine bestehende Strategie integriert, bevor sie umgesetzt werde
Dir wird klar, warum Trends scheitern, wenn sie zu wenig in die Strategie eingebettet sin
Du weißt nächstes Mal, welche Methoden du anwendest, um Trends deinem Chef zu pitchen
Du bekommst Survival-Tipps, um Trends bottom-up zu etablieren, wenn du Lust auf Neues hast, aber deine Organisation top-down noch nicht so weit ist
Nachklapp zur Diffusionstheorie von Everett M. Rogers
Die Diffusionstheorie von Everett Rogers beschreibt, wie sich Innovationen in einer Gesellschaft oder Organisation verbreiten. Sie zeigt, dass Menschen neue Ideen oder Technologien in fünf Phasen annehmen, von der ersten Wahrnehmung bis zur Nutzung. Rogers unterscheidet dabei verschiedene Gruppen: Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.
Time Stamps:
00:00 - Intro
02:00 - Das richtige Mindset fürs Trendspotting
05:40 - Trendspotting vs. wissenschaftliches Arbeiten
07:25 - Definition und Relevanz von Trendspotting
11:15 - Wie kommen Trends in unsere Gesellschaft?
19:20 - Trend oder Hype: Welche Arten von Trends gibt es?
27:20 - Wie wird man nicht trendmüde?
39:15 - 1. Schritt: Sammeln & analysieren
43:15 - 2. Schritt: Trendidentifizierung & - deutung
40:00 - 3. Schritt: Trends methodisch anwenden
53:20 - Wie pitche ich meinem Chef Trends?
59:00 - Funktionieren Trends auch in Corporate Formaten?
64:30 - Unsere Trendspotting Tipps
72:10 - Zusammenfassung & Outro
Quellen:
Berger, P.L. & Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Garden City, NY: Anchor Books.
Lindkvist, M. (2013). Trendspotting – The basics. Booktango. ISBN 978-1-4689-2731-3.
Rohrbeck, R., Schwarz, J.O. & Wach, B. (2019). Corporate foresight as a microfoundation of dynamic capabilities. Futures & Foresight Science, 1(1), pp. 1–13. [online] Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/338149885
Rust, H. (2021). Irrwege und Entwicklungspfade: Eine konstruktive Kritik der Trend- und Zukunftsforschung. ResearchGate. Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/350248453
Schwarz, J.O. (2022). Strategic Foresight: An Introductory Guide to Practice. [online] JSTOR. Verfügbar unter: https://www.jstor.org/stable/resrep05909.9
Steinmüller, K. (1997). Grundlagen und Methoden der Zukunftsforschung: Szenarien, Delphi, Technikvorausschau. SFZ-Werkstattbericht 21. Gelsenkirchen: Sekretariat für Zukunftsforschung. [online] Verfügbar unter: https://www.researchgate.net/publication/328407797.
Zukunftsinsitut (2024): Megatrend Map.
Zukunftsinstitut (2025). Die Megatrends – Gesellschaft verstehen, Wandel gestalten. [online] Zukunftsinstitut GmbH.
Zukunftsinstitut (2021). Megatrend Whitepaper – Die großen Treiber des Wandels. [PDF] Zukunftsinstitut Workshop.
Content-ID der Sounds: H0P4EQPILVGMZEKE, D8EOETQNIUH7M2PS, RIQGMYSFIGZZKW5K
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Über diesen Podcast
Trendspot erklärt dir den Trend hinter dem Trend. Deine Hosts sind
Jana Gierse und Katharina Ackermann, die Gründerinnen von Trend Z.
Getreu unserem Motto „Only speaking facts“ arbeiten wir uns durch
die wissenschaftliche Literatur und stellen jeden Trend auf den
Prüfstand. Zwei Fragen leiten jede Folge: Was steckt wirklich
dahinter? Und was bedeutet das für die Kommunikationspraxis? So
werden Trends anschlussfähig, übersetzt in deinen Arbeitsalltag und
nutzbar neben dem Job. Es wird nerdig, faktenverliebt und immer ein
bisschen Gen Z. Also worauf wartest du? Gönn' dir eine Portion
Brainfood!
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