Der ultimative Deep Dive über das Trendspotting
Für alle, die „gute Idee, machen wir aber nicht“ nicht mehr hören
wollen. In dieser Folge gibt’s endlich den erwünschten Deep Dive
zum Thema Trendspotting. Wie immer ordnen wir das ganze Thema
wissenschaftlich ein, damit ihr danach mit echten Fakten und
fundierten Ansätzen glänzen könnt.
Was ist für euch in diesem Trendspotting Deep-Dive drin?
Du verstehst Trendspotting als Methode, um
früh neue Entwicklungen zu erkennen und einzuordnen. Heißt:
Trends und neue Themen werden systematisch gesammelt, bewertet,
priorisiert und in eine bestehende Strategie integriert, bevor
sie umgesetzt werde
Dir wird klar, warum Trends scheitern, wenn
sie zu wenig in die Strategie eingebettet sin
Du weißt nächstes Mal, welche Methoden du anwendest, um
Trends deinem Chef zu pitchen
Du bekommst Survival-Tipps, um Trends bottom-up zu
etablieren, wenn du Lust auf Neues hast, aber deine
Organisation top-down noch nicht so weit ist
Nachklapp zur Diffusionstheorie von Everett
M. Rogers
Die Diffusionstheorie von Everett Rogers beschreibt, wie sich
Innovationen in einer Gesellschaft oder Organisation verbreiten.
Sie zeigt, dass Menschen neue Ideen oder Technologien in fünf
Phasen annehmen, von der ersten Wahrnehmung bis zur Nutzung.
Rogers unterscheidet dabei verschiedene Gruppen: Innovatoren,
frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.
Time Stamps:
00:00 - Intro
02:00 - Das richtige Mindset fürs Trendspotting
05:40 - Trendspotting vs. wissenschaftliches Arbeiten
07:25 - Definition und Relevanz von Trendspotting
11:15 - Wie kommen Trends in unsere Gesellschaft?
19:20 - Trend oder Hype: Welche Arten von Trends gibt es?
27:20 - Wie wird man nicht trendmüde?
39:15 - 1. Schritt: Sammeln & analysieren
43:15 - 2. Schritt: Trendidentifizierung & - deutung
40:00 - 3. Schritt: Trends methodisch anwenden
53:20 - Wie pitche ich meinem Chef Trends?
59:00 - Funktionieren Trends auch in Corporate Formaten?
64:30 - Unsere Trendspotting Tipps
72:10 - Zusammenfassung & Outro
Quellen:
Berger, P.L. & Luckmann, T. (1966). The
Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of
Knowledge. Garden City, NY: Anchor Books.
Lindkvist, M. (2013). Trendspotting – The
basics. Booktango. ISBN 978-1-4689-2731-3.
Rohrbeck, R., Schwarz, J.O. & Wach, B.
(2019). Corporate foresight as a microfoundation of dynamic
capabilities. Futures & Foresight Science, 1(1), pp. 1–13.
[online] Verfügbar unter:
https://www.researchgate.net/publication/338149885
Rust, H. (2021). Irrwege und Entwicklungspfade:
Eine konstruktive Kritik der Trend- und Zukunftsforschung.
ResearchGate. Verfügbar unter:
https://www.researchgate.net/publication/350248453
Schwarz, J.O. (2022). Strategic Foresight: An
Introductory Guide to Practice. [online] JSTOR. Verfügbar unter:
https://www.jstor.org/stable/resrep05909.9
Steinmüller, K. (1997). Grundlagen und Methoden
der Zukunftsforschung: Szenarien, Delphi, Technikvorausschau.
SFZ-Werkstattbericht 21. Gelsenkirchen: Sekretariat für
Zukunftsforschung. [online] Verfügbar unter:
https://www.researchgate.net/publication/328407797.
Zukunftsinsitut (2024): Megatrend Map.
Zukunftsinstitut (2025). Die Megatrends –
Gesellschaft verstehen, Wandel gestalten. [online]
Zukunftsinstitut GmbH.
Zukunftsinstitut (2021). Megatrend Whitepaper –
Die großen Treiber des Wandels. [PDF] Zukunftsinstitut Workshop.
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