Trends 2026: Prognosen für die Kommunikationsbranche

Motto 2026: der große Corporate Communications
Aufstieg?!


Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen
aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem
Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen
Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die
wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des
Kommunikationsmanagements vor.





Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die
Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten
Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht
auf kurz aufflammende Hypes.


Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche
Perspektiven:


​Prof. Dr. Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität
Hohenheim 

​Simon Rieger, Senior External Corporate Communications
Manager, O2 Telefónica



Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:


​Klarheit über die Trends, die 2026 unsere Arbeit prägen

​Literaturflex und Nerd-Momente

​(Überlebens-)-Tipps



Kein Bock mitzuschreiben? Trend Z VIPs vertiefen diese Inhalte
mit Spickzetteln und weiterführenden Playbooks. Diese Inhalte
erhalten sie mit ihrer Trend Z Lern-Membership. Hier entlang.





Time Stamps:


00:00-01:55: Intro


01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung


05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units


10:14-15:33: Aktive Themenplanung


15:34-25:05: Human-first-Content


25:06-29:40: Nischen-Kulturen


29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen


35:35-37:08: Zusammenfassung


37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?





Unsere Quellen:


Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025
Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School
for Communication and Journalism.  URL:
https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report


ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL:
https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29


Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public
relations and communications. Cision. URL:
https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/


Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global
Report. Edelman.
https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence


FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025).
Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI
Consulting.
https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025


Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025).
Research & Insights. Institute for Public Relations.
URL: https://instituteforpr.org/


Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025).
Mapping news creators and influencers in social and video
networks. Reuters Institute for the Study of Journalism,
University of Oxford. URL:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks


Next Comm. (2022).
https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566


News Aktuell (2025).
https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf


Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der
Weltbeziehung. Suhrkamp. URL:
https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725


Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle
für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus
einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für
Unternehmensführung & Kommunikation. URL:
https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf


Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.).
(2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie,
Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer
Gabler.


Content-ID der Sounds: H0P4EQPILVGMZEKE,
D8EOETQNIUH7M2PS, RIQGMYSFIGZZKW5K