DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben?


In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller, Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen:


Wann hinterfragt man? Wann respektiert man? Und wann braucht es den Mut, eine Geschichte anders weiterzuerzählen?





In dieser Folge geht es darum:


Wie Anna zur externen Nachfolgerin einer 40-jährigen Agentur wurde Warum implizites Wissen das Wertvollste in jedem Generationswechsel ist und wie man es sichert Was ältere Generationen im Marketing besser können als jüngere (und warum wir nicht genug darüber reden), ob die neue Generation wirklich mutiger ist oder sich nur hinter Daten und Algorithmen besser verstecken kann Wie Unternehmen aufhören, im Unternehmen zu arbeiten und anfangen, am Unternehmen zu arbeiten Was in zehn Jahren als die entscheidende Weichenstellung in diesem Generationswechsel gelten wird





Zum Abschluss wird klar: Wer als neue Generation mit dem Zerstörungsfilter reinkommt, verliert das Wertvollste, was ein gewachsenes System hat. Und wer als erfahrene Generation die Tür nicht aufmacht, verliert das Potenzial, das dahinter wartet.





Jetzt reinhören und verstehen, warum Generationswechsel im Marketing kein Fortschrittsthema ist, sondern ein Vertrauensthema.





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Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt.


In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities.


In dieser Folge geht es darum:


Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt, was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen), warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung, wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht, welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden





Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist.





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In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann.


Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als Oase der Positivität. Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um 94 % höheren Kaufabsicht.


Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler Transparenz und Nutzerkontrolle begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton (Skin Tone) oder Körpertyp bei der visuellen Suche.


Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame Hochzeitsreport mit Zalando Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der Gen Z Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt.


Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet.





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Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht.


Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat.





Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt.


Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält.





Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link.





Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken.





Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung.





Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann.





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