DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren? In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups. Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren. Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen: Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich? Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert. --- Hans auf LinkedIn folgen Hans auf Instagram folgen

Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit? In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben. Wir sprechen darüber, warum Silent Luxury kein Hype ist, wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert, was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht. Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend. Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren. Jetzt reinhören ---- Folge Hans auf LinkedIn Folge Hans auf Instagram

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge. Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt. Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind. Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss. Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind. DAS URTEIL - Ein New Com Podcast --- Folge Hans auf LinkedIn Folge Hans auf Instagram

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle. Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt? In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype. In dieser Folge lernst du: - Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen - Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet - Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann. Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat. Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?