DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag.


In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt arbeitet, darüber, warum die Plattform so massiv unterschätzt wird und was Marken jetzt tun müssen, bevor die Sättigung einsetzt.


In dieser Folge geht es darum:


Warum Snapchat keine reine Teenager-Plattform ist und was Marketer:innen wirklich darüber wissen sollten Welche Branchen auf Snapchat ein klarer No-Brainer sind, von Beauty über Retail bis zu digitalen Services Warum AR-Formate kein reines Branding-Tool sind, sondern auch Performance-Kampagnen boosten Warum Creator:innen auf Snapchat eine engere Community-Bindung aufbauen als auf anderen Plattformen Was das größte Missverständnis ist, das Marketer:innen immer noch über Snapchat haben


Zum Abschluss wird klar: Plattformspezifischer Content ist keine Option, sondern Pflicht. Wer einfach TV-Spot-Cutdowns auf Snapchat schiebt und hofft, dass das funktioniert, hat die Plattform nicht verstanden. Wer aber jetzt einsteigt, findet noch Raum, bevor alle anderen aufwachen.


Jetzt reinhören und verstehen, warum Snapchat der blinde Fleck im Marketing-Mix ist, den du dir nicht mehr leisten kannst.


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Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt.


Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden.


Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs. OpenAI), Werbekennzeichnung, PR-Gifting, Impressumpflicht auf Social Media und Einwilligungen bei Straßeninterviews & Events.


Tools für lizenzfreie Musik (keine bezahlte Partnerschaft): Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Soundstripe, Uppbeat, Motion Array, Storyblocks, Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Jamendo Licensing


KI-Musik-Tools (keine bezahlte Partnerschaft – kommerzielle Nutzungsbedingungen immer prüfen): Suno, Udio, Soundraw, Mubert, Beatoven AI


Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien (die medienanstalten)


Linkedin Hans


Linkedin Karo

Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich?


TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen?


In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen.


Was steckt dahinter, wenn ein B2B-Unternehmen auf Community-Events setzt? Warum macht man nie wieder ein Event ohne geteiltes Gästemanagement? Und wie baut man innerhalb von zwei Stunden eine ausgebuchte Gästeliste auf?


In dieser Folge:


Micro Event vs. Mega Event – wann macht was Sinn?


Wie baut man Events, bei denen Menschen von selbst Content machen?


Was ist eigentlich der KPI eines Brand Events – wenn nicht Leads?


FOMO als Marketingstrategie: Wie das „Betriebsgeheimnis" zur OMR entstand


Drei goldene Tipps für dein erstes Community-Event





Am Ende DAS URTEIL: Sind Events 2026 der stärkste Hebel im Marketing – oder ein teurer Trend?





Wichtig: Hier geht es zu meinem Buch 🥹





Linkedin Hans Neubert:


Linkedin Christopher Korth

750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen.


Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?





IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.





In dieser Folge geht es darum:


Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist) Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser


Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.





Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.


Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.


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