Podcaster
Episoden
31.03.2026
39 Minuten
750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen.
Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?
IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.
In dieser Folge geht es darum:
Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist) Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser
Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.
Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.
Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1
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Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?
IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.
In dieser Folge geht es darum:
Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist) Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser
Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.
Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.
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17.03.2026
38 Minuten
KI flutet das Internet mit Content. LinkedIn-Stellen für Storytelling haben sich von 2024 auf 2025 verdoppelt.
Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.
In dieser Folge spreche ich mit Max Ziche, PR-Profi und Mitgründer von getpress, darüber, warum menschliches Storytelling gerade zur knappsten Ressource der Wirtschaft wird und was die meisten Unternehmen dabei noch komplett falsch machen.
In dieser Folge geht es darum:
- Warum PR nicht tot war, sondern nur unterschätzt, und jetzt zurückkommt
- Weshalb Technologie zur Commodity wird und Kommunikation zum neuen Wettbewerbsvorteil
- Was Aleph Alpha als Kommunikationsfall lehrt: Wie zu viel Hype eine Firma zerstört
- Warum authentisch und strategisch kein Widerspruch ist
- Wie der Golden Circle von Simon Sinek erklärt, warum die meisten Firmen ihre Geschichte falsch erzählen
- Welche drei Krisen gleichzeitig gerade PR wieder unverzichtbar machen: Vertrauen, Sichtbarkeit, Technologie
- Warum KI kein Tool ist, sondern Betriebssystem, und was das für Kommunikatoren bedeutet
Zum Abschluss wird klar: Wer heute noch glaubt, gute Technologie reicht als Alleinstellungsmerkmal, hat die Entwicklung verschlafen. Die Frage ist nicht mehr, ob du kommunizierst. Sondern wie gut.
Jetzt reinhören und verstehen, warum Storytelling die wichtigste Investition für Unternehmen der nächsten Jahre ist.
Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
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Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.
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In dieser Folge geht es darum:
- Warum PR nicht tot war, sondern nur unterschätzt, und jetzt zurückkommt
- Weshalb Technologie zur Commodity wird und Kommunikation zum neuen Wettbewerbsvorteil
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- Warum authentisch und strategisch kein Widerspruch ist
- Wie der Golden Circle von Simon Sinek erklärt, warum die meisten Firmen ihre Geschichte falsch erzählen
- Welche drei Krisen gleichzeitig gerade PR wieder unverzichtbar machen: Vertrauen, Sichtbarkeit, Technologie
- Warum KI kein Tool ist, sondern Betriebssystem, und was das für Kommunikatoren bedeutet
Zum Abschluss wird klar: Wer heute noch glaubt, gute Technologie reicht als Alleinstellungsmerkmal, hat die Entwicklung verschlafen. Die Frage ist nicht mehr, ob du kommunizierst. Sondern wie gut.
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Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
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24.02.2026
39 Minuten
Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter?
In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert: Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein?
Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext.
Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.
In dieser Folge geht es darum:
Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität
Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:
Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype? Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?
Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist.
Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1
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Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.
In dieser Folge geht es darum:
Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität
Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:
Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype? Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?
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Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
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10.02.2026
37 Minuten
Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren?
In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups.
Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.
Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird
Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen: Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?
Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert.
Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.
https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1
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Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.
Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird
Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen: Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?
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Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt
27.01.2026
33 Minuten
Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?
In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.
Wir sprechen darüber,
warum Silent Luxury kein Hype ist, wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert, was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.
Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.
Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren.
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In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.
Wir sprechen darüber,
warum Silent Luxury kein Hype ist, wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert, was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.
Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.
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Über diesen Podcast
In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert alle 2
Wochen einen aktuellen Marketing-Trend ins Kreuzverhör. Dabei geht
es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden
Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI-Kampagnen,
Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Influencer-Koops –
gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern
prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte
Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt
DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein
Urteil, das sitzt.
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