Mini MBA in Markenführung

Budgetierung und Brand Tracking als wesentliche Bestandteile der Markenführung. Du erfährst, wie du Budgets strategisch planst und den Erfolg deiner Marke effektiv misst. Nina Hoffmann teilt wertvolle Einblicke und gibt praktische Tipps zur Umsetzung. Nina erklärt, warum traditionelle Budgetierungsmethoden oft ineffektiv sind und stellt mit Competitive Parity und Objective and Task bessere Alternativen vor. Du lernst, wie du den Share of Voice berechnest, Marktanteile realistisch planst und Budgets strategisch verteidigst. Ebenso wird erläutert, wie Brand Tracking eingesetzt wird, um die Markengesundheit zu messen und Strategien anzupassen. Abschließend gibt es einen Rückblick auf die wichtigsten Erkenntnisse des Mini MBA in Brand Management Kurses von Marketingweek und Mark Ritson und einen Ausblick auf die kommende Staffel des Podcasts.   Was Du lernst: Budgetierung und Brand Tracking als Anfang und Endpunkt des Markenplanungszyklus Veraltete Budgetierungsmethoden wie Advertising to Sales Ratio sind strategiefrei. Competitive Parity (Wettbewerbsparität) betrachtet das Verhältnis von Marktanteil und Kommunikationsanteil (Share of Voice). Access Share of Voice beeinflusst langfristig den Marktanteil. Objective and Task Methode (Ziel und Aufgabenmethode) als überlegene Methode, bei der Ziele, Wert und Kosten berechnet werden. Kurz- und langfristige Ziele müssen bei der Budgetierung ausbalanciert werden. Brand Tracking als regelmäßige Messung der Markengesundheit. Wichtigkeit des Brand Trackings zur Zielerreichung, Benchmarking und als Frühwarnsystem.     Timestamps: (01:56) Bedeutung von Budgetierung und Brandtracking (02:37) Veraltete Budgetierungsmethoden (03:52) Competitive Parity Methode (06:36) Objective and Task Methode (08:38) Balance kurz- und langfristiger Ziele (09:33) Präsentation des Budgetvorschlags (10:42) Was ist Brand Tracking? (12:10) Beispiele für gutes Brand Tracking (13:02) Rückblick auf den Mini MBA Kurs (14:28) Ausblick auf die 2. Staffel   Zum Kurs: https://mba.marketingweek.com/brand-management/ Der nächste Kurs startet im April 2025.         Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Lerne, wie du deine strategischen Entscheidungen in effektive Taktiken umwandelst und wie du durch disruptive Konsistenz und konsequente Code-Anwendung deine Marke unverwechselbar machst. In dieser Folge des Podcasts Mini MBA in Markenführung diskutiert Nina Hoffmann die Bedeutung der taktischen Umsetzung von Markenstrategien. Sie erläutert, wie wichtig es ist, eine festgelegte Markenpositionierung konsequent durch alle taktischen Entscheidungen hinweg zu verfolgen. Der Kurs Mini MBA in Brand Management von Mark Ritson bietet hierzu Methoden wie die disruptive Konsistenz, die aufzeigt, wie man konsistent zur Marke und gleichzeitig disruptiv zur Kategorie agieren kann. Zudem werden konkrete Beispiele genannt, wie Hublot oder Sephora, um die praktische Anwendung zu veranschaulichen. Weitere Aspekte wie Multichannel-Kommunikation, Excess Share of Voice und die Drei-Phasen-Markteinführung werden ebenfalls besprochen. Am Ende gibt es einen Ausblick auf das nächste Modul, das sich mit Markenmetriken und dem richtigen Budget beschäftigt. Bleibe dran, um zu erfahren, wie Du den Erfolg Deiner Markenstrategie messen kannst. Die Folge gibt dir wertvolle Einblicke, wie du deine Marketingmaßnahmen optimierst und deine Markenbotschaft klar und wirkungsvoll kommunizierst. Entdecke die acht Faktoren, die laut Mark Ritson für eine erfolgreiche taktische Umsetzung entscheidend sind – von der Produktbenennung bis zur taktischen Agilität. Wichtige Erkenntnisse: Taktische Umsetzung verbindet Strategie und Markterfolg. Strategie dient als Kompass bei taktischen Entscheidungen. Disruptive Konsistenz schafft Einzigartigkeit. Markencodes sind für die Markenidentität entscheidend. Multichannel-Marketing verstärkt Kampagnenwirksamkeit. Agilität ermöglicht die Reaktion auf externe Ereignisse. Timestamps: (01:10) Taktische Umsetzung von Markenstrategien (02:07) Taktische Umsetzung als Brücke zum Erfolg (03:01) Strategie als Kompass nutzen (04:47) Disruptive Konsistenz (06:22) Bedeutung von Markencodes (07:29) Acht Faktoren der taktischen Umsetzung (07:56) Produktbenennung (08:50) Strategische Produktentwicklung (09:24) Die Kraft der Multikanal-Kommunikation (10:23) Excess Share of Voice (11:05) Drei Phasen Markteinführung (12:01) Die Bedeutung eines Wettbewerbsrivalen (12:46) Taktische Agilität (14:07) Fazit und Vorschau auf die nächste Episode Zum Kurs: https://mba.marketingweek.com/brand-management/ Der nächste Kurs startet im April 2025. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Markenziele sind entscheidend für erfolgreiche Marketingstrategien. In dieser Folge des Mini MBA in Markenführung dreht sich alles um das Setzen von Markenzielen. Du erfährst von Nina Hoffmann, warum klare Ziele für Marketer so wichtig sind und wie du diese mithilfe eines massgeschneiderten Purchase Funnels definierst und erreichst. Nina hat den Kurs Mini MBA in Brand Management von Mark Ritson absolviert und bespricht dieses Modul des Kurses. Der Kurs hat Nina Hoffmann sehr geholfen eine bessere Brand Managerin zu werden. Ein besonderer Fokus liegt auf der praktischen Anwendung und der Erstellung von Briefings, die auf fundierten Markenzielen basieren. Die beiden Experten geben wertvolle Tipps, wie du strategischer denkst, die richtigen Prioritäten setzt und deine Markenführung deutlich effektiver gestaltest. In dieser Podcast-Folge dreht sich alles um die Kunst, smarte Markenziele zu setzen und diese effektiv in überzeugende Briefings zu übersetzen. Du erfährst, wie du den Purchase Funnel nutzt, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen und deine Marketingstrategie zu optimieren. Lerne, wie klare Ziele deine Markenführung auf das nächste Level heben. In dieser Episode lernst du: Wie du deine Marketingstrategie durch klare Markenziele ausrichtest. Wie du einen Purchase Funnel erstellst, der zu deiner Marke passt. Wie du Daten analysierst, um die richtigen Ziele zu setzen. Wie du Briefings erstellst, die zu besseren Ergebnissen führen. Wie du deine Markenführung effektiver gestaltest. Timecodes: (01:29) Die Bedeutung von Markenzielen (02:05) Unterscheidung zwischen Unternehmens- und Markenzielen (02:44) SMART-Ziele definieren und formulieren (03:55) Der Purchase Funnel als mächtiges Werkzeug (04:46) Erstellung eines maßgeschneiderten Purchase Funnels (05:27) Datenanalyse und Interpretation (06:11) Ressourcen und Fähigkeiten bei der Zielauswahl berücksichtigen (06:43) Bestandteile eines guten Briefings (07:19) Zusammenfassung der wichtigsten Punkte Zum Kurs: https://mba.marketingweek.com/brand-management/ Der nächste Kurs startet im April 2025. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Verborgene Macht der Markenarchitektur: Warum weniger oft mehr ist. In der aktuellen Episode des Podcasts Mini MBA in Markenführung behandelt Nina Hoffmann das Thema Markenarchitektur und dessen immense strategische Bedeutung. Gemeinsam mit einem Mitglied des Didaktik-Teams des Mini MBA in Brand Management Kurses von Mark Ritson, wird die Art und Weise diskutiert, wie Unternehmen ihre Marken organisieren und positionieren. Anhand konkreter Beispiele und theoretischer Modelle wie dem Brand Relationship Spektrum wird erläutert, warum eine durchdachte Markenarchitektur oft zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führt. Zudem werden praktische Tipps zur Konsolidierung von Marken und zur strategischen Diversifikation gegeben. In dieser Episode des Mini MBA in Markenführung dreht sich alles um die Markenarchitektur. Nina Hoffmann spricht über die strategische Bedeutung, verschiedene Modelle und die Frage, wann es Zeit für eine Konsolidierung oder Erweiterung des Markenportfolios ist. Du erfährst, wie eine durchdachte Markenarchitektur zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führen kann. Erkenntnisse: Markenarchitektur ist entscheidend für den Unternehmenserfolg. Weniger Marken können zu mehr Fokus und Gewinn führen. Die Struktur sollte der Strategie folgen. Es gibt verschiedene Modelle der Markenarchitektur (Brand Relationship Spectrum). Konsolidierung und Diversifikation müssen strategisch geplant werden. Timestamps: (01:39) Was ist Markenarchitektur? (02:12) Warum Markenarchitektur so wichtig ist (03:51) Das Brand Relationship Spektrum nach David Aaker (04:06) Branded House, Endorser Brands und Subbranding (04:39) Die richtige Positionierung finden (05:14) Fallbeispiel Ford: Fokus auf die Kernmarke (06:10) Umsatz vs. Gewinn: Die richtige Kennzahl (07:00) Wann hat ein Unternehmen zu viele Marken? (07:11) Die 10 Fragen von Namalya Kumar (07:36) Markenkonsolidierung: Sanfter vs. radikaler Weg (07:55) HSBC als Beispiel für radikale Konsolidierung (08:32) Co-Branding, Brand Extension und Line Extension (09:14) Die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst (10:17) Langfristiges Denken in der Markenarchitektur Zum Kurs: https://mba.marketingweek.com/brand-management/ Der nächste Kurs startet im April 2025. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.