Budgetierung und Tracking

Budgetierung und Brand Tracking als wesentliche Bestandteile der
Markenführung. Du erfährst, wie du Budgets strategisch planst und
den Erfolg deiner Marke effektiv misst. Nina Hoffmann teilt
wertvolle Einblicke und gibt praktische Tipps zur Umsetzung. Nina
erklärt, warum traditionelle Budgetierungsmethoden oft ineffektiv
sind und stellt mit Competitive Parity und Objective and Task
bessere Alternativen vor. Du lernst, wie du den Share of Voice
berechnest, Marktanteile realistisch planst und Budgets
strategisch verteidigst. Ebenso wird erläutert, wie Brand
Tracking eingesetzt wird, um die Markengesundheit zu messen und
Strategien anzupassen. Abschließend gibt es einen Rückblick auf
die wichtigsten Erkenntnisse des Mini MBA in Brand Management
Kurses von Marketingweek und Mark Ritson und einen Ausblick auf
die kommende Staffel des Podcasts.


 


Was Du lernst:


Budgetierung und Brand Tracking als Anfang und Endpunkt des
Markenplanungszyklus

Veraltete Budgetierungsmethoden wie Advertising to Sales
Ratio sind strategiefrei.

Competitive Parity (Wettbewerbsparität) betrachtet das
Verhältnis von Marktanteil und Kommunikationsanteil (Share of
Voice).

Access Share of Voice beeinflusst langfristig den
Marktanteil.

Objective and Task Methode (Ziel und Aufgabenmethode) als
überlegene Methode, bei der Ziele, Wert und Kosten berechnet
werden.

Kurz- und langfristige Ziele müssen bei der Budgetierung
ausbalanciert werden.

Brand Tracking als regelmäßige Messung der Markengesundheit.

Wichtigkeit des Brand Trackings zur Zielerreichung,
Benchmarking und als Frühwarnsystem.



 


 


Timestamps:


(01:56) Bedeutung von Budgetierung und Brandtracking


(02:37) Veraltete Budgetierungsmethoden


(03:52) Competitive Parity Methode


(06:36) Objective and Task Methode


(08:38) Balance kurz- und langfristiger Ziele


(09:33) Präsentation des Budgetvorschlags


(10:42) Was ist Brand Tracking?


(12:10) Beispiele für gutes Brand Tracking


(13:02) Rückblick auf den Mini MBA Kurs


(14:28) Ausblick auf die 2. Staffel


 


Zum Kurs:


https://mba.marketingweek.com/brand-management/


Der nächste Kurs startet im April 2025.


 


 


 


 


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