Markenarchitektur

Verborgene Macht der Markenarchitektur: Warum weniger oft mehr
ist. In der aktuellen Episode des Podcasts Mini MBA in
Markenführung behandelt Nina Hoffmann das Thema Markenarchitektur
und dessen immense strategische Bedeutung. Gemeinsam mit einem
Mitglied des Didaktik-Teams des Mini MBA in Brand Management
Kurses von Mark Ritson, wird die Art und Weise diskutiert, wie
Unternehmen ihre Marken organisieren und positionieren. Anhand
konkreter Beispiele und theoretischer Modelle wie dem Brand
Relationship Spektrum wird erläutert, warum eine durchdachte
Markenarchitektur oft zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führt.
Zudem werden praktische Tipps zur Konsolidierung von Marken und
zur strategischen Diversifikation gegeben.


In dieser Episode des Mini MBA in Markenführung dreht sich alles
um die Markenarchitektur. Nina Hoffmann spricht über die
strategische Bedeutung, verschiedene Modelle und die Frage, wann
es Zeit für eine Konsolidierung oder Erweiterung des
Markenportfolios ist. Du erfährst, wie eine durchdachte
Markenarchitektur zu mehr Fokus, Gewinn und Wachstum führen kann.





Erkenntnisse:


Markenarchitektur ist entscheidend für den
Unternehmenserfolg.

Weniger Marken können zu mehr Fokus und Gewinn führen.

Die Struktur sollte der Strategie folgen.

Es gibt verschiedene Modelle der Markenarchitektur (Brand
Relationship Spectrum).

Konsolidierung und Diversifikation müssen strategisch geplant
werden.






Timestamps:


(01:39) Was ist Markenarchitektur?


(02:12) Warum Markenarchitektur so wichtig ist


(03:51) Das Brand Relationship Spektrum nach David Aaker


(04:06) Branded House, Endorser Brands und Subbranding


(04:39) Die richtige Positionierung finden


(05:14) Fallbeispiel Ford: Fokus auf die Kernmarke


(06:10) Umsatz vs. Gewinn: Die richtige Kennzahl


(07:00) Wann hat ein Unternehmen zu viele Marken?


(07:11) Die 10 Fragen von Namalya Kumar


(07:36) Markenkonsolidierung: Sanfter vs. radikaler Weg


(07:55) HSBC als Beispiel für radikale Konsolidierung


(08:32) Co-Branding, Brand Extension und Line Extension


(09:14) Die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst


(10:17) Langfristiges Denken in der Markenarchitektur





Zum Kurs:


https://mba.marketingweek.com/brand-management/


Der nächste Kurs startet im April 2025.


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