Digitales Employer Branding und Recruiting Archiv
30 Episoden
54 Minuten
In dieser Folge ist mit Marcel Rütten einer der bekanntesten Köpfe rund um Recruiting, Employer Branding und HR-Strategie im deutschsprachigen Raum bei uns zu Gast. Marcel bringt 15 Jahre Erfahrung im Personalmanagement mit, war in globalen Führungsrollen für Talent Acquisition tätig und ist heute als Berater, Speaker, Autor und Podcaster aktiv – bekannt unter anderem durch die Recruitingkonferenz „Schicht im Schacht". Wir sprechen darüber, warum Employer Branding und Recruiting zwingend zusammengedacht werden müssen, wie echtes Employer Branding weit über Kampagnen hinausgeht und warum Marketing-Kompetenzen im Recruiting heute unverzichtbar sind. Außerdem stellt Marcel das Candidate-Experience-Toolkit vor, das Teams dabei hilft, die Touchpoints in der Candidate Journey systematisch zu verbessern. Außerdem diskutieren wir, was KI und Recruiting Analytics für die Zukunft der Personalgewinnung bedeuten und gehen darauf ein, welche Risiken wir dabei nicht aus dem Blick verlieren sollten.
![#28: Handwerk sichtbar machen – mit Ralf Hauser von Metallbau[t] Zukunft | Schüco International KG](https://cdn.podcastcms.de/images/shows/175/3460195/s/704173807/28-handwerk-sichtbar-machen-mit-ralf-hauser-von-metallbaut-zukunft-schueco-international-kg.png)
46 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Ralf Hauser vom Team Metallbau[t] Zukunft der Schüco International KG über eine besonders spannende Employer-Branding-Initiative: Sichtbarkeit ist für viele Handwerksbetriebe heute eine der größten Herausforderungen. Denn gutes Handwerk allein reicht oft nicht mehr aus, um Fachkräfte zu gewinnen. Genau hier setzt Metallbau[t] Zukunft an und begeistert selbst kleine und mittelständische Betriebe für modernes Recruiting, Social Media und den Aufbau einer Arbeitgebermarke. Ralf nimmt uns mit hinter die Kulissen von Metallbau[t] Zukunft und zeigt, wie aus einer Kampagne eine Bewegung geworden ist. Wir sprechen über Recruiting im Handwerk, Employer Branding ohne Hochglanzfassade, authentische Social-Media-Strategien, mutige Kommunikation und darüber, warum Sichtbarkeit heute kein „Nice-to-have“ mehr ist.
54 Minuten
In dieser Folge setzen wir die wissenschaftliche Brille auf, denn Prof. Dr. Sascha Armutat von der HSBI ist unser Gast. Wir sprechen über die Erfolgsfaktoren moderner Arbeitgebermarken und evaluieren, warum Bauchgefühl allein im Employer Branding nicht ausreicht. Gemeinsam beleuchten wir typische Fehler bei der Entwicklung einer EVP, die Bedeutung von fundierten Insights aus Mitarbeitenden- und Zielgruppenbefragungen sowie die Herausforderung, Arbeitgebermarken auch im Alltag authentisch zu leben. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Veränderungen im Such- und Informationsverhalten von Kandidatinnen und Kandidaten, insbesondere durch den Einsatz von KI sowie deren Bedeutung für die Sichtbarkeit von Arbeitgebern. Abschließend werfen wir einen Blick auf Generation Z, aktuelle Entwicklungen im HR-Bereich und die Frage, wie sich Employer Branding in den kommenden Jahren weiterentwickeln wird.
47 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Christiane Höke von Brax über digitales Employer Branding, authentische, digitale Sichtbarkeit und die Frage, wie Unternehmen Mitarbeitende zu glaubwürdigen Botschafterinnen und Botschaftern ihrer Arbeitgebermarke machen können. Uns hat besonders interessiert, wie Christiane ihren Weg vom klassischen Marketing ins Employer Branding gefunden hat und warum es dabei vor allem um eines geht: das „Echte“ im Unternehmen sichtbar zu machen. Wir sprechen über die wachsende Bedeutung von Social Media im Recruiting, über den Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms, Motivation, Freiwilligkeit sowie die richtigen Leitplanken und beleuchten darüber hinaus die Erfolge, die Brax mit diesen Ansätzen bereits erzielen konnte.
43 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Vera Kemper von Dr. Oetker über digitales Employer Branding, Social Media im Recruiting und die Frage, wie Unternehmen heute unterschiedliche Zielgruppen wirklich erreichen. Gemeinsam schauen wir darauf, welche Rolle Instagram, LinkedIn, TikTok und vor allem YouTube Shorts bei Dr. Oetker spielen, wie die Kanäle zusammenspielen und warum es sich lohnt, neue Formate auszuprobieren. Besonders spannend ist für uns der Einblick in Dr. Oetkers Arbeit mit YouTube Shorts – ein Kanal, der möglicherweise noch von vielen Unternehmen unterschätzt wird. Außerdem sprechen wir über Veras Weg ins Employer Branding, die Verbindung von Personal- und Marketingthemen, Social-Media-Teams mit Azubis, Praktikanten und Trainees sowie die Frage, wie viel Freiraum und wie viel Steuerung guter Content braucht. Diese Folge liefert damit viele spannende Einblicke hinter die Kulissen von Dr. Oetker und setzt konkrete Impulse für alle, die Employer Branding und Recruiting digital weiterdenken wollen.
47 Minuten
In dieser Folge haben wir Nina Schweitzer zu Gast – Geschäftsleitung bei STARTUP TEENS und Gen Talents. Sie arbeitet täglich mit Schülerinnen und Schülern an neuen Ideen und bringt dadurch einen sehr direkten Blick darauf mit, was die Generation Z wirklich bewegt. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum Ausbildungsplätze heute deutlich schwerer zu besetzen sind als noch vor einigen Jahren. Was können Unternehmen tun, um für junge Menschen relevanter zu werden und zu bleiben? Nina bringt vier provokante Thesen mit: von den gestiegenen Ansprüchen der Gen Z über den Wunsch nach Individualität bis hin zu Edutainment als Recruiting-Hebel. Außerdem diskutieren wir, wie wichtig Aktualität in der Kommunikation ist, insbesondere beim Thema KI. Wir sprechen über konkrete Ansätze wie das Anpassen von Lehrformaten, Azubi-Marketing über Social Media, individuelle Entwicklungspfade und niedrigschwellige Bewerbungsformate (Audio/Video), die tatsächlich zu Bewerbungen führen. Außerdem geht es auch um die Rolle von Schule und Future Skills.
41 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Ann-Kathrin Rinkleff von Böllhoff darüber, wie modernes Ausbildungsmarketing heute funktioniert. Sie erzählt, wie der Instagram-Kanal und der Azubi-Podcast gemeinsam mit den Auszubildenden entstanden sind und warum diese Formate bereits neue Bewerbende anziehen. Wir sprechen über die Skills, die Azubis über ihren eigentlichen Ausbildungsberuf hinaus entwickeln, und darüber, wie Böllhoff jungen Talenten kreative Freiheiten gibt – bis hin zur Gründung einer eigenen Azubi-Firma. Außerdem berichtet Ann-Kathrin darüber, wie ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm bei Böllhoff auf den Weg gebracht wurde. Ein spannender Einblick in authentisches Employer Branding und die Wirkung mutiger Ausbildungsprojekte.
37 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Marcel Hallas von Ayming Deutschland darüber, wie Employer Branding in einem international aufgestellten Unternehmen verankert und gelebt werden kann. Als Director Sales & Marketing gibt er uns Einblicke in die Struktur von Ayming, in der Employer Branding bewusst im Marketing angesiedelt ist, um Kommunikation nach innen und außen eng miteinander zu verbinden. Dabei wird deutlich, wie kraftvoll eine Arbeitgebermarke sein kann, wenn sie authentisch ist und sich im Alltag wirklich widerspiegelt. Wir sprechen darüber, warum Unternehmen heute nicht mehr nur mit den üblichen Benefits überzeugen, sondern mit individuellen Lösungen, die sich an unterschiedliche Lebensphasen der Mitarbeitenden anpassen. Abschließend ist das Onboarding bei Ayming ein interessantes Thema: Ein intensiver Prozess über mehrere Wochen, der neue Mitarbeitende sowohl fachlich als auch kulturell abholt und Identifikation schafft – auch über Ländergrenzen hinweg.
38 Minuten
In Zeiten des Fachkräftemangels bedarf es bei der Suche nach den passenden neuen Mitarbeitenden neuer Strategien. Das erkannte vor einiger Zeit auch Andreas Morling, Team Lead HR Marketing und Systems bei der STOCKMEIER Group, und wagte den Schritt in eine neue Recruitingrichtung: Weg von der klassischen Stellenanzeige und hin zum Social-Media-Recruiting. Seither hat sich sein Team von zwei auf sechzehn Personen erweitert – nur ein Beweis des Erfolgs der Strategien. Im Gespräch mit uns erzählt Andreas, wie er und sein Team es gemeistert haben, die gewünschten Profile – zunächst für den HR-Bereich und anschließend für gewerbliche Berufe – auf den passenden Social Media Kanälen zu finden. Je nach Einsatzgebiet wurden authentische Kurzvideos aus dem Unternehmen gedreht und als Ads auf Meta ausgespielt.
35 Minuten
Unser heutiger Gast Niko Timm ist im Employer-Branding-Game vorne mit dabei: Als Marketingleiter bei AGEFO. Das in Brackwede ansässige Unternehmen hat sich über Jahrzehnte einen Namen in der Telekommunikationsbranche gemacht und sich stetig mit dem technischen Fortschritt entwickelt. Das gilt auch für den Bereich des Marketings und Employer Brandings. So veröffentlicht das Unternehmen aktuell zwei Podcasts – einer davon als Videopodcast aus einem waschechten DeLorian. Es sind Dinge wie dieser sehr besondere Firmenwagen, die dazu führen, dass AGEFO den Wechsel vom früheren Arbeitgebermarkt zum heutigen Arbeitnehmermarkt so gut gemeistert hat. Wie genau sie das geschafft haben, welche Rolle Social Media, Infotainment und ein gutes Netzwerk spielen, verrät Niko in dieser Folge.
53 Minuten
In dieser Folge sind wir ohne Gast unterwegs – dafür mit geballter Praxiserfahrung. Wir teilen Einblicke aus dem Agenturalltag mit Blick auf aktuelle Entwicklungen im Bereich digitales Employer Branding und Recruting. Vor diesem Hintergrund zeigen wir, welche Maßnahmen entlang der Candidate Journey wirklich wirken, welche Social-Media-Kanäle heute welche Rolle spielen und warum LinkedIn als Corporate-Influencer-Plattform immer relevanter wird. Dazu teilen wir Tipps zur richtigen Content-Frequenz, zu sinnvollen Videoformaten und zur strategischen Kanalwahl – von LinkedIn über Instagram bis TikTok. Natürlich darf auch das Thema Podcast nicht fehlen: als unterschätztes Format mit großem Potenzial für authentische Arbeitgeberkommunikation.
38 Minuten
In dieser Folge ist Michael Aßmann unser Gast – und zu berichten hat er einiges: Aufgrund seines vielfältigen Erfahrungsschatzes im Bereich HR, Digitalisierung und Recruiting hat er einen guten Blick auf wiederkehrende Herausforderungen und Lösungsansätze. Er zeigt auf, warum eine starke Arbeitgebermarke im Recruiting entscheidend ist, welche Maßnahmen nötig sind, um mehr Bewerbungen für ein Unternehmen zu erhalten, und wie am Ende die richtigen Bewerber herausgefiltert werden können. Dabei ist Michael Aßmanns Blick in Richtung Innovation gerichtet: Ob Customizing von Bewerber-Management-Systemen, im Bereich Skill Matching oder auch bei der Nutzung wegweisender KIs im Bereich Recruiting – er ist stetig auf der Suche nach den Stellschrauben, die noch unentdeckte Potenziale zutage fördern. All das und mehr erzählt er uns in dieser Folge Digitales Employer Branding und Recruiting.
47 Minuten
In dieser Folge sprechen wir mit Keynote Speaker, Provotainer und Autor Martin Gaedt über kreative Wege im Bereich Employer Branding und Recruiting. Denn: Erfolg bei der Gewinnung von Mitarbeitenden beginnt vor allem da, wo die eigene Zielgruppe verstanden und angesprochen wird. Laut Martin Gaedt ist der Schlüssel Aufmerksamkeit, Zuwendung, auf Menschen zugehen und aktiv das Gespräch suchen. Welche Alternativen gibt es zu herkömmlichen Recruitingmaßnahmen? Was zeichnet eine gute Arbeitgebermarke aus? Wie können Mitarbeitende entlastet werden, um so das Unternehmen langfristig zu stärken? Neben diesen Fragen geht Martin Gaedt im Gespräch außerdem darauf ein, welches Musikgenre bei Ingenieuren am beliebtesten ist, warum wir zukünftig mehr Ex-Köche in Supermärkten finden werden und wie ein Seifenkistenrennen zu mehr Bewerbenden führen kann.
42 Minuten
In dieser Folge begrüßen wir einerseits Natalie Bartholomäus. Sie ist Professorin für Personalmanagement und Betriebsorganisation und darüber hinaus für das strategische Personalmanagement an der HSBI verantwortlich. Unsere zweite Gesprächspartnerin ist Jacqueline Albers. Als Referentin im Recruiting an der HSBI ist auch sie Expertin im Bereich Employer Branding an Hochschulen. Unsere Gäste teilen im Gespräch ihre Erfahrungen und Erkenntnisse darüber, wie Employer Branding an der HSBI strategisch umgesetzt wird, um die Attraktivität der Hochschule als Arbeitgeber zu steigern. Dabei thematisieren wir Unterschiede zwischen Hochschulen und der Wirtschaft im Kontext von Recruiting und Personalbindung und erläutern, wie die HSBI innovative Methoden wie Headhunting und Active Sourcing einsetzt, um qualifiziertes Personal zu gewinnen. Unsere Gäste geben darüber hinaus Einblicke in spezifische Projekte wie das „Career@BI“-Programm, das Hochschulen und Unternehmen miteinander verknüpft, um neue Personen für Professuren zu qualifizieren.
35 Minuten
In dieser Folge haben wir die Psychologin und Autorin Corinna Spaeth zu Gast. Corinna Spaeth erklärt, wie wichtig starkes Employer Branding insbesondere in Krisenzeiten ist und wie es die Identifikation von Mitarbeitern mit einem Unternehmen beeinflussen kann. Gemeinsam sprechen wir über die Herausforderungen und Chancen, die sich im Bereich Offboarding ergeben, und warum es entscheidend ist, diesen Prozess frühzeitig zu gestalten, um Mitarbeitende langfristig an das Unternehmen zu binden. Corinna Spaeth gibt einen Überblick über ihr Buch „Zukunftsstrategie Arbeitswelt“, das Tipps und Studien bietet, um Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Netzwerkbindung zu unterstützen.
