#133 - Le futur des affaires publiques - Nicolas Herbreteau, Ali Baba

« Le métier des affaires publiques est celui d’un diplomate
d’entreprise. »





Nicolas Herbreteau est le directeur des affaires publiques du
groupe Alibaba en France. 


Nicolas définit son métier dans les affaires publiques comme
celui d’un « diplomate d’entreprise » qui fait
l’interface entre deux mondes qui ne se connaissent pas forcément
bien : celui du privé, le monde de l’entreprise, et celui du
public, et plus particulièrement celui des décideurs publics.


Ce type de métier peut s’exercer après une formation en sciences
politique ou en juridique.


 


La mission du groupe Alibaba est de faciliter les affaires
partout. L'entreprise vise à construire la future infrastructure
du commerce. 





Le modèle économique d’Alibaba est celui de la place de marché.
Il repose sur le fait que le Groupe ne vend pas de produits et ne
dispose d’aucun stock. Alibaba met à disposition des marchands
ainsi que des marques, et notamment des PME, l’infrastructure
technologique et les innovations qui rendent possible la vente de
produits à travers le monde, ce qui lui permet de développer une
relation de confiance avec les marchands vendant leurs produits
sur ses plateformes.


L’étude de la Universita Bocconi analyse la contribution
économique des marketplaces Alibaba axées sur la vente en ligne
de produits européens aux consommateurs chinois. Elle montre
qu’en 2022, la France a exporté 12,7 milliards d’euros de
produits vers la Chine. Ce sont essentiellement des cosmétiques,
des parfums, de la mode et des accessoires.





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