Le futur de la communication des dirigeants - Benjamin Grange

« Dans la communication des dirigeants, il y a toujours une
prime à la cohérence. »





Benjamin Grange est le fondateur et Senior Partner de Mascaret
(nouveau nom de Dentsu Consulting). Il conseille depuis plus de
20 ans les dirigeants dans la communication sensible associée aux
grands virages stratégiques, aux ruptures technologiques et aux
opérations de haut de bilan et de levées de fonds. 


Mascaret renouvelle la proposition du conseil en communication à
destination des dirigeants. Centrée sur les valeurs du dirigeant,
les actes de celui-ci en traduisent l’expression profonde. Les
dirigeants du futur sont conscients de leur image, ne mentent
pas, et savent utiliser leur propre communication pour engendrer
un impact.


La communication d’affaires permet aussi de retourner la charge
de la désidérabilité, particulièrement en période de levée de
fonds. De plus l’image du dirigeant est un des actifs de
l’entreprise : par exemple, le cours de bourse de Stellantis a
décroché au moment de l’annonce de la démission de Carlos
Tavares. A l’inverse, la nomination d’un dirigeant peut faire
réagir positivement la cotation d’une entreprise.


Les réseaux sociaux des dirigeants (en particulier LinkedIn)
posent la question du journal intime/extime : le leader se
construit à travers cette forme d’intimité qu’il est capable de
rendre publique.


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