"Das Rennen im digitalen Werbemarkt ist nicht verloren" - André Soulier (Nayoki)

André Soulier ist ein Pionier im digitalen Marketing. Der Gründer
und CEO der Agentur Nayoki hat früh erkannt, wie datengetriebenes
Marketing Geschäftsmodelle verändern kann. Soulier ist in den USA
ins digitale Geschäft eingestiegen. Dort hat er mit
Baufinanzierungs-Leads ein erfolgreiches Unternehmen aufgebaut
und später verkauft. 2003 kehrte Soulier nach Deutschland zurück
und stieß auf Kopfschütteln: Online-Marketing war hierzulande
noch erklärungsbedürftig. "Ich habe in Frankfurt einen Vortrag
gehalten, da kam die Frage: Können Sie das bitte auf Deutsch
übersetzen?", erinnert sich Soulier.


Heute gehört Nayoki zu den führenden Agenturen für Performance
Marketing. Der Fokus liegt auf messbaren Ergebnissen: Klicks,
Conversions, Umsatz. Während klassische Werbung auf Reichweite
und Image setzt, zählt hier allein der Verkauf.


Der Markt für digitale Werbung in Deutschland wächst laut
Statista stetig - bis 2029 auf über 21 Milliarden Euro. Besonders
stark: Suchmaschinenwerbung, Bannerwerbung und Videowerbung.


Trotzdem sieht Marketing-Experte Soulier Europa im Rückstand. Die
USA profitieren von klaren Investitionsstrategien: Dort fließt
rund ein Prozent des BIP in Private Equity, in Deutschland nur
0,01 Prozent. Zugleich werde hierzulande eher reguliert, statt
eigene Plattformen zu schaffen.


Das Rennen sei dennoch offen. Studien zeigen: Vor allem junge
Nutzerinnen und Nutzer sind offen für neue Plattformen. Für
Soulier eine Chance auf ein digitales Comeback - wenn Politik und
Wirtschaft entschlossener in Infrastruktur, Innovation und
Gründergeist investieren.


Ein Hoffnungsträger: Künstliche Intelligenz. Deutschland verfügt
über exzellente Forschung - etwa am Deutschen Forschungszentrum
für Künstliche Intelligenz (DFKI) in Kaiserslautern, das
US-Konzerne wie Google als Ideengeber schätzen. Gleichzeitig
bleibt der Mensch im Marketing unersetzlich. Influencer-Marketing
ist längst ein Milliardenmarkt - ein Beleg dafür, dass Vertrauen
und Persönlichkeit nicht durch Algorithmen ersetzt werden können.


Bei der Werbepersonalisierung sieht Soulier Nachholbedarf. Die
Relevanz müsse steigen, Streuverluste sinken. Fehler wie Anzeigen
für bereits gekaufte Produkte dürften sich nicht wiederholen.


Was er von der Politik erwartet, warum er Europa nicht abschreibt
- und weshalb für ihn das Rennen gegen die US-Giganten gerade
erst beginnt, verrät André Soulier in der neuen Folge von "So
techt Deutschland".


Sie haben Fragen für Frauke Holzmeier und Andreas Laukat? Dann
schreiben Sie eine E-Mail an sotechtdeutschland@ntv.de 


Unsere allgemeinen Datenschutzrichtlinien finden Sie
unter https://datenschutz.ad-alliance.de/podcast.html 


Wir verarbeiten im Zusammenhang mit dem Angebot unserer Podcasts
Daten. Wenn Sie der automatischen Übermittlung der Daten
widersprechen wollen, klicken Sie
hier: https://datenschutz.ad-alliance.de/podcast.html


Alle Rabattcodes und Infos zu unseren Werbepartnern finden Sie
hier: https://linktr.ee/sotechtdeutschland


Unsere allgemeinen Datenschutzrichtlinien finden Sie unter
https://art19.com/privacy. Die Datenschutzrichtlinien für
Kalifornien sind unter
https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info abrufbar.