#23 Markeding: Mit Vollgas in die Belanglosigkeit

In dieser Folge werfen wir einen Blick auf vier aktuelle
Entwicklungen, die alle auf ihre Weise mit Identität, Haltung und
dem schleichenden Bedeutungsverlust zu tun haben. Bahlsen hat sein
Design überarbeitet – und dabei mehr verloren als gewonnen. Was
einst ikonisch war, wirkt jetzt beliebig. Der Mut zur
gestalterischen Haltung scheint dem Wunsch nach Zeitgeist geopfert
worden zu sein. Ein Rückschritt, der viel über mittelmäßige
Markenführung erzählt. Jack Wolfskin gehört jetzt zu 100 Prozent
einem chinesischen Konzern. Die Marke, die für viele das Gefühl von
Freiheit, Naturverbundenheit und deutschem Outdoor-Ideal
verkörperte, verliert damit ein Stück ihrer Herkunft. Was macht das
mit der Identität – und mit der Kommunikation gegenüber einem
Publikum, das genau darin Authentizität sucht? Ein LinkedIn-Post
über Büroarbeit geht viral: „Büro ist keine Aktivität.“ Klingt
banal, trifft aber einen Nerv. Wir sprechen darüber, warum
Sichtbarkeit nicht gleich Produktivität ist – und wie der Rückzug
aus dem Sichtbarkeitszwang neue Räume für echtes Arbeiten schafft.
Und schließlich: Coachella. Einst kultureller Seismograph, heute
Kulisse für müde Influencer in Staub und Sponsoring. Was passiert
mit Formaten, die ihre eigene Relevanz überstrapazieren – und warum
ist das auch für Marken ein warnendes Beispiel? QUELLEN:
https://www.wuv.de/Themen/Marke/Das-neue-Bahlsen-Design-Kehrtwende-in-die-Mittelmaessigkeit
https://www.linkedin.com/posts/philipp-penkatzki_kann-ich-kurz-st%C3%B6ren-b%C3%BCroarbeit-ist-activity-7315281849872764928-gMVH?utm_source=share&utm_medium=member_ios&rcm=ACoAABcxuQABRotHtVxVwjPAHYw_wrLMKRxX_kQ
https://www.bild.de/news/ausland/jack-wolfskin-chinesen-uebernehmen-deutsche-outdoor-marke-67f7b751ef5fe908d62b1e70