REDIFF - Le futur des médias - Laurence Bonicalzi-Bridier, M Publicité

Laurence Bonicalzi-Bridier préside depuis 5 ans la régie du
Monde, M Publicité. 


Avec 28 millions de lecteurs chaque mois sur l’ensemble de ses
marques (Le Monde, mais aussi L’Obs, Courrier International, la
Vie, Télérama, Le Huffpost…), et 365 000 abonnés numériques, le
Monde est le premier média d’information français par le nombre
d’abonnés digitaux. 


Le rôle de la régie publicitaire est « d’être de plus en
plus intelligent dans la rencontre des marques et des
audiences. » Son mantra, emprunté à Vivienne Westwood :
« Buy less, choose well, make it last » : achetez
moins, choisissez bien et faites durer.


D’après Laurence, « les métiers de régie (du futur) ne
devraient plus être fragmentés ».
Un collaborateur doit pouvoir tout raconter, tout
embarquer, suivre un projet de A à Z de la vente à la
production ou à la mise en place technique, l'optimisation
et le bilan marketing. L’agilité est d’ailleurs très forte
au sein de l’équipe M Publicité : 70% des collaborateurs ont eu
une mobilité ces cinq dernières années, et ont changé de métier,
ou de secteur. Les nouveautés métiers de la régie sont l’analyse
programmatique, le planning stratégique, les métiers de la data,
les développeurs… 


Nous évoquons bien sûr le métier de journaliste : enquêter,
raconter, éditorialiser, et mieux décrire le monde restent
intemporels. Ce qui change, c’est la manière de distribuer ce
récit journalistique. La ligne éditoriale demeure, mais la marque
Le Monde se rapproche des audiences les plus jeunes via TikTok,
SnapChat….


Le podcast quotidien L’Heure du Monde :
https://www.lemonde.fr/lheure-du-monde/ 


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