#49 - Le futur de l'intelligence marketing - Yves Del Frate

« Les français sont à la fois citoyens, consommateurs et
salariés »





Yves Del Frate a fait l’ensemble de sa carrière au sein du groupe
Havas, et dirige aujourd’hui CSA , l’institut d’étude qui
appartient au groupe. 


Le coeur du métier de CSA , c’est la connaissance du
consommateur, pour permettre aux marques d’agir. « Trop
d’info tue l’info », et CSA agit un peu comme un décodeur
pour mieux comprendre les comportements des français, qui sont à
la fois « consommateurs, citoyens et salariés ».
D’ailleurs, 57% des français pensent qu’ils peuvent transformer
la société via leur consommation, avec les entreprise (43%) et
devant le gouvernement, qui ne représente que 36% de la capacité
à transformer la société. Le savoir-faire de CSA se décline en
études d’opinions, en plateformes de marketing prédictif et en
géomarketing. 


Dans cette conversation, nous évoquons les nouveaux métiers, en
abordant 3 thèmes : la collecte de data (métier de data
collecteur), les plateformes décisionnelles fondées sur l’IA et
enfin l’analyse de la donnée assisté par la technologie (data
designer). Enfin, la collecte et le recyclage des études
existantes pour les « recycler » sont aussi une
opportunité pour donner une seconde vie aux analyses marketing.


CSA recrute en particulier sur les métiers des enquêtes
qualitatives.





Ses conseils lecture : 


Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité... elle me
croit pianiste dans un bordel 


Jacques Séguéla 





Le dictionnaire amoureux de l’entreprise et des
entrepreneurs 





Son conseil vidéo : 


Discours de Steve Jobs à Stanford 





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