BBDO Schulterblicke

KI verändert gerade alles – auch die Kreativbranche. In dieser Folge von BBDO Schulterblicke sprechen Leni, CCO Thomas Tatzl und Digital-Expertin Yara Flores Grawe darüber, was KI heute schon kann, wo ihre Grenzen liegen und warum menschliche Kreativität trotzdem unverzichtbar bleibt.


Es geht um Chancen, Sorgen, neue Jobprofile, KI-Hypes auf TikTok und die Frage: Wird „No-AI“ irgendwann zum Qualitätslabel?


 


Thomas Tatzl


Thomas ist Chief Creative Officer bei DDB Wien. Als langjähriger Kreativer und ehemaliger Art Director verbindet er strategisches Denken mit einem starken Gespür für Design, Storytelling und Markenführung. In der Agentur treibt er aktiv die Integration von KI in kreative Prozesse voran.


 


Yara Flores Grawe


Yara ist Senior Consultant im Digitalteam von BBDO Wien. Sie beschäftigt sich intensiv mit KI-Tools, Daten, Analyse und digitalen Strategien. Gemeinsam mit Kolleg:innen treibt sie innerhalb der Agentur den verantwortungsvollen Einsatz von KI voran – von Tool-Integration bis zu Fragen rund um Datenschutz und Ethik.


 


 

Trend oder Buzz – was bringt Marken wirklich weiter? Anfang des Jahres prasseln sie von überall auf uns ein: Trendreports, Predictions, Prognosen. Aber was davon ist ein echter kultureller Shift – und was nur ein kurzer Hype? In dieser Folge sprechen Jana & Leni mit Lisa Sugar (Head of Strategy bei BBDO Group) darüber, wie man Trends richtig einordnet: von schnellen Social-Media-Blimps bis zu langfristigen Cultural Shifts.


Lisa erklärt, warum Trends nicht „gut“ oder „schlecht“ sind, sondern immer von der jeweiligen Aufgabenstellung und vom Marken-Fit abhängen – und wie man hinter einem Labubu-Hype plötzlich Themen wie Collectibles, Cosiness, Sehnsucht nach Kontrolle oder Playfulness erkennt. Außerdem: warum es heute schwieriger (und spannender) ist als je zuvor zu selektieren, wie Strateg:innen Trends im echten Leben beobachten – und wieso man manchmal vor lauter Begeisterung bewusst nicht aufspringen sollte.


 


Über Lisa: Lisa Sugar ist Head of Strategy bei BBDO Group und verantwortet gemeinsam mit ihrem Team die strategische Arbeit der Agentur – mit einem klaren Fokus auf Neugier, menschliche Motive und kulturelle Entwicklungen.

PR ist nicht gleich PR – und genau hier blicken wir in dieser Folge genauer hin. Gemeinsam mit Saskia Wallner (CEO Ketchum Österreich, Global Partner) sprechen Jana & Leni darüber, wie PR heute wirklich funktioniert: als Disziplin, die sich Aufmerksamkeit verdient, Relevanz schafft und Beziehungen zu unterschiedlichen Öffentlichkeiten aufbaut.


Wir klären, warum sich die Grenzen zwischen PR und Werbung zwar verschieben (Stichwort Influencer-Marketing & Social), der Kernunterschied aber bleibt: Earned Media – also Geschichten platzieren, ohne Aufmerksamkeit zu kaufen. Saskia teilt außerdem ihre wichtigsten Learnings zu Krisenkommunikation (“Haltung statt Technik”), erklärt, warum gute Kommunikation die Welt tatsächlich besser machen kann, und wie KI im Agenturalltag als Startrampe und Effizienz-Booster eingesetzt wird.


Außerdem sprechen wir über den Druck auf klassische Medien, die Polarisierung der Gesellschaft, die “Rush Hour des Lebens” für Frauen (Karriere & Familie) und wie man einem CFO den Wert von PR als Reputations-Versicherung und Talent-Magnet erklärt.





Saskia Wallner ist CEO von Ketchum Austria und Ketchum Global Partner. Sie ist seit vielen Jahren in der PR zuhause, startete ursprünglich als Juristin und fand in der Kommunikation das Feld, das “ihr Herz singen lässt”. Heute steht sie für PR, die auf Relevanz, Beziehungen, Empathie und unternehmerisches Denken setzt – und für moderne PR, die Social, Daten und KI selbstverständlich integriert.


 


Ketchum Austria: https://www.ketchum.com/locations/austria/


Saskia Wallner: https://at.linkedin.com/in/saskia-wallner-a3599640


 


Ausblick auf die nächste Folge


Trend oder Buzz – und was steckt wirklich dahinter? In Folge 3 ist Lisa Sugar, unsere Head of Strategy, zu Gast.


Gemeinsam sprechen wir darüber,


warum hinter jedem Hype ein Bedürfnis steckt, wie aus kleinen Phänomenen echte Cultural Shifts werden und warum die größte strategische Kunst oft darin liegt, nicht mitzumachen.


Von Labubu über Girl Dinner bis Cosiness, Escapism und K-Pop: Eine Folge über Sehnsüchte, Gegentrends – und den Mut, genauer hinzuschauen.

In Folge 1 von Schulterblicke, dem Podcast von BBDO Wien, werfen Jana David-Wiedermann und Leni Spitzer einen Blick auf die Aufreger des Jahres 2025 – also jene Kommunikationsmomente, die polarisiert, überrascht oder Diskussionen angeheizt haben.


Es geht um eine OpenAI-Kampagne, die bewusst nicht nach „KI-Show“ aussieht – und genau dadurch Vertrauen aufbaut. Um einen American-Eagle-Case, der mit einem Wortspiel rund um „Jeans/Genes“ eine heftige Debatte auslöst. Und um zwei Beispiele, die zeigen, wie sehr Überraschung und Mut im Marketing wirken können: die Deutsche Bahn mit Anke Engelke (Selbstironie vs. Systemproblem) und ein Thermomix-Launch, der auf einmal wie eine Apple-Keynote inszeniert wird – und das Internet komplett abholt.


Am Ende bleibt die große Frage: Wie viel Aufregung braucht Werbung – und wann kippt’s? Plus: ein Cliffhanger, der wichtiger ist als alles andere – König der Löwen, Tarzan oder Dschungelbuch?


 


Ausblick auf Folge 2


PR, aber richtig: Was bedeutet PR heute – und was hat sich  verändert? Mit Saskia Wallner sprechen Jana & Leni über Tempo, Relevanz, Mechaniken und was PR vielleicht aus einem Case wie American Eagle gemacht hätte. Außerdem: KI in PR – Hilfe, Gefahr oder beides?