#2: Verdiente Aufmerksamkeit statt gekaufte Reichweite – PR-Real Talk mit Saskia Wallner

PR ist nicht gleich PR – und genau hier
blicken wir in dieser Folge genauer hin. Gemeinsam
mit Saskia Wallner (CEO Ketchum Österreich, Global
Partner) sprechen Jana & Leni darüber, wie PR
heute wirklich funktioniert: als Disziplin, die sich
Aufmerksamkeit verdient, Relevanz schafft
und Beziehungen zu unterschiedlichen Öffentlichkeiten aufbaut.


Wir klären, warum sich die Grenzen zwischen PR und Werbung zwar
verschieben (Stichwort Influencer-Marketing & Social), der
Kernunterschied aber bleibt: Earned
Media – also Geschichten platzieren, ohne
Aufmerksamkeit zu kaufen. Saskia teilt außerdem ihre wichtigsten
Learnings
zu Krisenkommunikation (“Haltung statt
Technik”), erklärt, warum gute Kommunikation die Welt tatsächlich
besser machen kann, und wie KI im Agenturalltag
als Startrampe und Effizienz-Booster
eingesetzt wird.


Außerdem sprechen wir über den Druck auf klassische Medien, die
Polarisierung der Gesellschaft, die “Rush Hour des Lebens” für
Frauen (Karriere & Familie) und wie man einem CFO den Wert
von PR
als Reputations-Versicherung und Talent-Magnet erklärt.


 


Shownotes:


00:00 – Intro


00:22 – Vorstellung Saskia Wallner


02:52 – PR vs Werbung: Earned Media vs
Paid Media (PESO-Modell)


04:09 – “Why would anybody
care?” Relevanz als Kern von PR


05:15 – Influencer-Marketing
als Relationship-Business (nicht nur
“Produkt in die Kamera”)


12:16 – Krisenkommunikation: Haltung,
Verantwortung, Prozess-Sicherheit & Transparenz


14:49 – KI in der PR: Co-Pilot,
Brainstorming, Monitoring/Reporting – und neue Felder
wie GEO


22:40 – Was gute PR-Menschen brauchen: Sprache,
Menschen, Daten


28:56 – Internationales Arbeiten (Wien
vs Brüssel) & Diversity-Perspektiven


32:21 – Vereinbarkeit &
Arbeitswelt: was es wirklich braucht (und warum
“leave loudly” wichtig ist)


40:34 – PR-Wert für CFOs: Reputation,
Employer Branding, Risiko-Minimierung


44:24 – Welche Eigenschaften braucht
man, wenn man in der PR arbeiten
möchte?


47:13 – Schlussworte


51:08 – Teaser Folge 3





Zu unserem Gast:


Saskia Wallner ist CEO
von Ketchum Austria und Ketchum Global
Partner. Sie ist seit vielen Jahren in der PR zuhause, startete
ursprünglich als Juristin und fand in der Kommunikation das Feld,
das “ihr Herz singen lässt”. Heute steht sie für PR, die
auf Relevanz, Beziehungen, Empathie und
unternehmerisches Denken setzt – und für moderne
PR, die Social, Daten und KI selbstverständlich integriert.


 


Ketchum Austria: https://www.ketchum.com/locations/austria/


Saskia
Wallner: https://at.linkedin.com/in/saskia-wallner-a3599640


 


Ausblick auf die nächste Folge


Trend oder Buzz – und was steckt wirklich dahinter?
In Folge 3 ist Lisa Sugar, unsere Head of
Strategy, zu Gast.


Gemeinsam sprechen wir darüber,


warum hinter jedem Hype ein Bedürfnis steckt,

wie aus kleinen Phänomenen echte Cultural Shifts werden

und warum die größte strategische Kunst oft darin
liegt, nicht mitzumachen.



Von Labubu über Girl Dinner bis Cosiness, Escapism und
K-Pop:
Eine Folge über Sehnsüchte, Gegentrends – und den Mut, genauer
hinzuschauen.