#1: Aufreger 2025: Wenn Kommunikation polarisiert

In Folge 1 von Schulterblicke, dem Podcast von
BBDO Wien, werfen Jana
David-Wiedermann und Leni Spitzer einen
Blick auf die Aufreger des Jahres 2025 – also
jene Kommunikationsmomente, die polarisiert, überrascht oder
Diskussionen angeheizt haben.


Es geht um eine OpenAI-Kampagne, die bewusst
nicht nach „KI-Show“ aussieht – und genau dadurch Vertrauen
aufbaut. Um einen American-Eagle-Case, der mit
einem Wortspiel rund um „Jeans/Genes“ eine heftige Debatte
auslöst. Und um zwei Beispiele, die zeigen, wie sehr
Überraschung und Mut im
Marketing wirken können: die Deutsche Bahn mit Anke
Engelke (Selbstironie vs. Systemproblem) und ein
Thermomix-Launch, der auf einmal wie eine
Apple-Keynote inszeniert wird – und das Internet komplett abholt.


Am Ende bleibt die große Frage: Wie viel Aufregung
braucht Werbung – und wann kippt’s? Plus: ein
Cliffhanger, der wichtiger ist als alles andere – König
der Löwen, Tarzan oder Dschungelbuch?





Shownotes:


00:00 – Intro


00:28 – Thema: Die Kommunikations-Aufreger des Jahres


01:00 – Case 1: OpenAI-Spot ohne KI-Produktion


05:12 – Wie Jana & Leni KI wirklich nutzen


08:37 – Case 2: American Eagle & „Sydney Sweeney has great
Jeans“


14:16 – PR-Logik: „Auch schlechte PR ist PR?“


15:37 – Case 3: Deutsche Bahn x Anke Engelke


18:17 – Authentisches Match: Wie Anke Engelke zur DB-Kooperation
kam


22:22 – Case 4: Thermomix TM7 Launch ganz im Stil von Apple


25:56 – Learning: Überraschung + Mut (und wann’s nach hinten
losgeht)


30:00 – Lieblings-Cases & Popkultur-Exkurs


32:40 – Teaser: Folge 2 mit PR-Gast Saskia Wallner


33:10 – Outro


 


Ausblick auf Folge 2


PR, aber richtig: Was bedeutet PR heute – und
was hat sich  verändert?
Mit Saskia Wallner sprechen Jana & Leni über
Tempo, Relevanz, Mechaniken und was PR vielleicht aus einem Case
wie American Eagle gemacht hätte. Außerdem: KI in PR –
Hilfe, Gefahr oder beides?