Impact Paragons - Marketing für die Energiewende

Wie gelingt erfolgreiche Leadgenerierung in der Energiewende durch echtes Zielgruppenverständnis? In dieser Episode spreche ich mit Franziska Osterhammer, verantwortlich für Marketing und Kommunikation bei enerkii, darüber, wie man komplexe Energiethemen in überzeugenden Content verwandelt, der echte Anfragen generiert. Meine Links: - Website: https://goodparagon.com/ - Kontakt aufnehmen: https://goodparagon.com/kontakt Gast-Links: - Franziska auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/franziska-osterhammer/ - Website enerkii: https://www.enerkii.com/ Inhalt dieser Folge: Viele Unternehmen scheitern bei der Leadgenerierung daran, dass sie zu dogmatisch kommunizieren. Franziska Osterhammer erklärt, warum Pragmatismus vor Dogmatismus stehen muss und wie eine tiefe Zielgruppenanalyse dabei hilft, die Sprache der Kunden zu sprechen – weg von abstrakten Klimazielen, hin zu handfesten wirtschaftlichen Benefits. Du lernst in dieser Episode: • Warum eine fundierte Zielgruppenanalyse die Basis für jede erfolgreiche Marketingstrategie ist. • Wie die Zusammenarbeit zwischen Sales und Marketing den Content-Erstellungsprozess revolutioniert. • Warum nischiger Deep-Dive-Content (z. B. Whitepaper) im B2B-Bereich oft besser performt als generische Themen. • Strategien für SEO: Wie man die Google Search Console nutzt, um Content-Gaps zu identifizieren. • Sales Enablement: Warum Marketing-Materialien bis in die Vertriebs-Slides konsistent sein müssen, um die Leadgenerierung zum Abschluss zu führen. • Plattformstrategie: Wie man Ressourcen schont, indem man nur die Kanäle bespielt, auf denen die Entscheider wirklich aktiv sind.

Wie funktioniert moderne Unternehmenskommunikation in der Energiewende? Und wie misst man sie richtig? In dieser Episode spreche ich mit Göran Kügler, PR & Communications Manager bei Tibber, über Messbarkeit, Strategie und warum Kooperation mit dem Wettbewerb ein echter Hebel sein kann. Erfahre, wie Tibber die Digitalisierung des Strommarktes vorantreibt und dabei eine klare Kommunikationsstrategie als Fundament nutzt. Meine Links: - Website: https://goodparagon.com/ - Kontakt aufnehmen: https://goodparagon.com/kontakt Gast-Links: - Göran LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/goerankuegler/ - Website Tibber: https://tibber.com/de In diesem Experten-Talk tauchen wir tief in das Kommunikationshandwerk hinter der Marke Tibber ein. Göran Kügler teilt seine Reise von der klassischen Strategieberatung hin zum Purpose-getriebenen Scale-up und erklärt, warum eine fundierte Unternehmenskommunikation die Basis für den Markterfolg dynamischer Stromtarife ist. Was du in dieser Folge lernst: • Das Goldnugget der Kooperation: Warum Zusammenarbeit mit Konkurrenten (Smart Meter Initiative) sinnvoll ist. • Wie man eine Kommunikationsstrategie direkt aus den Geschäftszielen ableitet. • Das Messaging House: Wie du Kernbotschaften und Proof Points strukturiert aufbaust. • Wirkungsmessung in der PR: Warum Clippings allein nicht reichen und wie du den Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg wirklich misst. • Die Rolle der Unternehmenskommunikation bei der Aufklärung über den Smart Meter Rollout in Deutschland. Diese Episode ist ein Muss für alle Marketer und Kommunikatoren in der GreenTech- und Energiebranche, die ihre Strategie auf das nächste Level heben wollen.

Wie gelingt effektive B2B Leadgenerierung mit Google Ads in der Praxis? In dieser Episode spricht Tobias Schmitz mit Jonas Jakobs, Geschäftsführer der Sichtbar Online Marketing AG, darüber, wie Unternehmen planbar hochwertige B2B Leads generieren und ihre Customer Journey von der Anzeige bis zum Abschluss optimieren. MEINE LINKS: - Website: https://goodparagon.com/ - Kontakt aufnehmen: https://goodparagon.com/kontakt - Mein LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tobias-schmitz/ GAST LINKS: - Website: https://www.sichtbar.ag/ - Jonas LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonas-jakobs-sichtbar/ Inhalt dieser Folge: Viele Marketer machen den Fehler, sich bei der B2B Leadgenerierung mit Google Ads nur auf Klickraten zu konzentrieren. Jonas Jakobs erklärt, warum der wahre Hebel in der ganzheitlichen Betrachtung des Prozesses liegt – vom ersten Suchbegriff über die Landingpage bis hin zur Übergabe an den Vertrieb. Du lernst in dieser Episode: • Warum die Google-Suche (Search) nach wie vor der wichtigste Kanal für B2B Leads ist. • Wie du durch gezieltes A/B-Testing von Button-Texten und Landingpage-Elementen deine Conversion Rate steigerst. • Warum Keywords mit dem Zusatz „Kosten“ entgegen der gängigen Meinung extrem wertvoll für die B2B Leadgenerierung mit Google Ads sein können. • Welche KPIs (CPL, Conversion Rate, Klickrate) du wöchentlich im Blick behalten musst. • Strategien für den „High Intent“: Wie du Terminanfragen mit echtem Mehrwert auflädst.

"Seid mutig, geht aktiv in die Kommunikation, erzählt von euren Projekten." Dr. Daniel Duben von ABO Energy bricht in meiner neuen Podcast-Episode eine Lanze für die Kommunikator*innen in Erneuerbaren. Dabei auch seine Überzeugung (die ich teile): Wir Kommunikator*innen in der Energiewende kämpfen für etwas Gutes! Für den Ausbau von Erneuerbaren. Seit knapp 10 Jahren (!) setzt Daniel sich mit ABO Energy als Kommunikator & Führungskraft für Projekte in Erneuerbaren Energien ein - und teilt aus seiner Erfahrung starke Insights für Projektkommunikation. Darunter auch die Infomessen: Ein Konzept für Vorort-Veranstaltungen mit Dialog auf Augenhöhe - statt Frontalveranstaltungen von der Bühne herunter. Ein Konzept, welches mittlerweile Branchenstandard ist und damals aus der Kommunikation von ABO entsprang. Vielen Dank dir nochmal Daniel für deine Zeit und deinen Input.Mit 30 Jahren Unternehmenshistorie, ca. 1.400 Mitarbeitenden, 6,6 GW veräußerten Projekten (3,1 GW davon errichtet) und 3,4 Mio. vermiedenen CO2-Emissionen jährlich gehört ABO Energy zu einer tragenden Kraft für unsere Energiewende. Und gute Kommunikationsarbeit war sicherlich stets ein wichtiger Teil in dieser Erfolgsgeschichte. Zum LinkedIn von Daniel Duben. Zum LinkedIn von ABO Energy. Zur Website von ABO Energy. Zu meiner Good Paragon Website. Mit mir Kontakt aufnehmen.