Impact Paragons - Marketing für die Energiewende

Wie nutzt man Instagram & TikTok in der Windenergie, um echte Sichtbarkeit und Vertrauen aufzubauen? In dieser Episode spreche ich mit Thomas Kühling, Gründer und Geschäftsführer der Windhunde GmbH, über authentisches Marketing in einer technischen Nische und warum ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen der Windenergie wertvoller ist als jede Hochglanz-Kampagne.





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Inhalt dieser Folge:


Abseits von polierten Werbevideos zeigt Thomas Kühling, wie er durch spontane und ehrliche Einblicke auf Instagram & TikTok eine enorme Reichweite erzielt. Er berichtet von seinem Weg vom Servicetechniker zum Geschäftsführer und warum „Document over Create“ für ihn der Schlüssel zum Erfolg ist, um sowohl Fachkräfte als auch Kunden in der Windenergie-Branche zu begeistern.





Du lernst in dieser Episode:


- Warum Authentizität auf Instagram & TikTok wichtiger ist als teures Kamera-Equipment.


- Wie man komplexe Themen der Windenergie nahbar und verständlich für eine breite Masse aufbereitet.


- Die Strategie hinter dem Erfolg: Warum Thomas auf „Schuster bleib bei deinen Leisten“ setzt und sich auf Vestas-Anlagen spezialisiert hat.


- Recruiting-Hacks: Wie Initiativbewerbungen durch soziale Präsenz fast von alleine entstehen.


- Den Mut zur Lücke: Warum auch mal ein brummender Trafo oder ein schiefes Handy-Video den Vertrauensbonus bei der Zielgruppe erhöht.

Wie gelingt erfolgreiche Leadgenerierung in der Energiewende durch echtes Zielgruppenverständnis? In dieser Episode spreche ich mit Franziska Osterhammer, verantwortlich für Marketing und Kommunikation bei enerkii, darüber, wie man komplexe Energiethemen in überzeugenden Content verwandelt, der echte Anfragen generiert.





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Inhalt dieser Folge:


Viele Unternehmen scheitern bei der Leadgenerierung daran, dass sie zu dogmatisch kommunizieren. Franziska Osterhammer erklärt, warum Pragmatismus vor Dogmatismus stehen muss und wie eine tiefe Zielgruppenanalyse dabei hilft, die Sprache der Kunden zu sprechen – weg von abstrakten Klimazielen, hin zu handfesten wirtschaftlichen Benefits.





Du lernst in dieser Episode:


• Warum eine fundierte Zielgruppenanalyse die Basis für jede erfolgreiche Marketingstrategie ist.


• Wie die Zusammenarbeit zwischen Sales und Marketing den Content-Erstellungsprozess revolutioniert.


• Warum nischiger Deep-Dive-Content (z. B. Whitepaper) im B2B-Bereich oft besser performt als generische Themen.


• Strategien für SEO: Wie man die Google Search Console nutzt, um Content-Gaps zu identifizieren.


• Sales Enablement: Warum Marketing-Materialien bis in die Vertriebs-Slides konsistent sein müssen, um die Leadgenerierung zum Abschluss zu führen.


• Plattformstrategie: Wie man Ressourcen schont, indem man nur die Kanäle bespielt, auf denen die Entscheider wirklich aktiv sind.

Wie funktioniert moderne Unternehmenskommunikation in der Energiewende? Und wie misst man sie richtig? In dieser Episode spreche ich mit Göran Kügler, PR & Communications Manager bei Tibber, über Messbarkeit, Strategie und warum Kooperation mit dem Wettbewerb ein echter Hebel sein kann. Erfahre, wie Tibber die Digitalisierung des Strommarktes vorantreibt und dabei eine klare Kommunikationsstrategie als Fundament nutzt.





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In diesem Experten-Talk tauchen wir tief in das Kommunikationshandwerk hinter der Marke Tibber ein. Göran Kügler teilt seine Reise von der klassischen Strategieberatung hin zum Purpose-getriebenen Scale-up und erklärt, warum eine fundierte Unternehmenskommunikation die Basis für den Markterfolg dynamischer Stromtarife ist.





Was du in dieser Folge lernst:


• Das Goldnugget der Kooperation: Warum Zusammenarbeit mit Konkurrenten (Smart Meter Initiative) sinnvoll ist.


• Wie man eine Kommunikationsstrategie direkt aus den Geschäftszielen ableitet.


• Das Messaging House: Wie du Kernbotschaften und Proof Points strukturiert aufbaust.


• Wirkungsmessung in der PR: Warum Clippings allein nicht reichen und wie du den Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg wirklich misst.


• Die Rolle der Unternehmenskommunikation bei der Aufklärung über den Smart Meter Rollout in Deutschland.





Diese Episode ist ein Muss für alle Marketer und Kommunikatoren in der GreenTech- und Energiebranche, die ihre Strategie auf das nächste Level heben wollen.

Wie gelingt effektive B2B Leadgenerierung mit Google Ads in der Praxis? In dieser Episode spricht Tobias Schmitz mit Jonas Jakobs, Geschäftsführer der Sichtbar Online Marketing AG, darüber, wie Unternehmen planbar hochwertige B2B Leads generieren und ihre Customer Journey von der Anzeige bis zum Abschluss optimieren.





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Inhalt dieser Folge:


Viele Marketer machen den Fehler, sich bei der B2B Leadgenerierung mit Google Ads nur auf Klickraten zu konzentrieren. Jonas Jakobs erklärt, warum der wahre Hebel in der ganzheitlichen Betrachtung des Prozesses liegt – vom ersten Suchbegriff über die Landingpage bis hin zur Übergabe an den Vertrieb.





Du lernst in dieser Episode:


• Warum die Google-Suche (Search) nach wie vor der wichtigste Kanal für B2B Leads ist.


• Wie du durch gezieltes A/B-Testing von Button-Texten und Landingpage-Elementen deine Conversion Rate steigerst.


• Warum Keywords mit dem Zusatz „Kosten“ entgegen der gängigen Meinung extrem wertvoll für die B2B Leadgenerierung mit Google Ads sein können.


• Welche KPIs (CPL, Conversion Rate, Klickrate) du wöchentlich im Blick behalten musst.


• Strategien für den „High Intent“: Wie du Terminanfragen mit echtem Mehrwert auflädst.