Online Expert Talk

In dieser Episode spricht Oliver Hauser mit Vanessa Wurster über die Potenziale und Herausforderungen der visuellen Suche im SEO. Vanessa ist Gründerin der Agentur Seeocation und bringt wertvolle Insights aus Praxis mit. Gemeinsam beleuchten sie, wie Bilder und visuelle Elemente das Nutzerverhalten beeinflussen und welche technischen sowie strategischen Aspekte für unterschiedliche Branchen relevant sind.


Das erwartet dich in der Episode:


Abgrenzung und Relevanz der visuellen Suche je nach Branche und Produkttyp Einfluss neuer Suchfeatures wie Google Lens und Circle to Search auf das Nutzerverhalten Generationsübergreifende Veränderungen bei Suchgewohnheiten und Erwartungshaltung an Suchergebnisse Technische Basics für Bildoptimierung: Indexierung, strukturierte Daten, Bildformate, ALT-Attribute Best Practices für Produktbilder: Neutralität, Nutzerfreundlichkeit, Unterscheidung von Herstellerbildern, KI-basierte Bildgenerierung Besonderheiten bei der Integration von Bildern auf Plattformen wie Google, YouTube, TikTok, Instagram und Amazon Herausforderungen bei der Messung und Auswertung von Bilder-Traffic und Performance Empfehlungen zur Potenzialbewertung und schrittweisen Umsetzung einer visuellen Suchstrategie


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In Folge #22 spricht Oliver Hauser mit Thomas Thaler über die neuesten Entwicklungen im Meta Ads Universum. Thomas Thaler ist Meta Ads Profi, Online Marketing-Urgestein und langjähriger OMX Fachbeirat. Das Gespräch beleuchtet, wie sich Automatisierung, KI und neue Features auf das Kampagnenmanagement auswirken und welche Herausforderungen aktuell besonders relevant sind.





Das erwartet dich in der Episode:


Einschätzung der aktuellen Meta Ads Features und deren Einfluss auf Werbetreibende Diskussion über die zunehmende Automatisierung und die Rolle von Algorithmen im Kampagnenmanagement Veränderungen bei Zielgruppen-Targeting und die Bedeutung von Creatives für Kampagnenerfolg Technische Hintergründe zu Sequenz-Learning, Auktionsmodell und dem Expected Total Value Herausforderungen bei KI-generierter Bild- und Textkreation im Meta-Umfeld Einsatz von externen Attributionstools und die Problematik der kanalübergreifenden Conversion-Messung Umstellung von ROAS auf POAS und die Notwendigkeit, Profitabilität granular zu betrachten Auswirkungen der Digitalsteuer in Österreich und strategische Empfehlungen für Werbetreibende


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In Folge #21 spricht Oliver Hauser mit Theresa Sturm über LinkedIn Ads im B2B-Bereich. Theresa ist Geschäftsführerin der Agentur VIA Digital in Linz und teilt ihre Erfahrungen aus zahlreichen Kampagnen für Software- und Industrieunternehmen. Im Gespräch geht es um die Besonderheiten von LinkedIn als Werbeplattform, sinnvolle Strategien für Zielgruppen mit langem Sales-Cycle und den Vergleich zu anderen Kanälen wie Meta und Google Ads.


Das erwartet dich in der Episode:


Unterschiede zwischen LinkedIn Ads, Meta Ads und Google Ads im Hinblick auf Zielgruppen und Werbeziele Kostenstruktur und Benchmarks für Klick- und Leadpreise bei LinkedIn Ads Effektive Anzeigenformate: Single Image Ads, Document Ads, Video Ads und ihre jeweiligen Einsatzbereiche Stolperfallen bei Gebotsstrategien, Zielgruppengröße und Targeting-Optionen Aufbau von Funnels: Leadmagneten, Checklisten, Webinare und der richtige Einsatz von Podcasts Thought Leader Ads und die Rolle persönlicher Profile für Reichweite und Engagement Integration von CRM-Systemen zur Automatisierung und Optimierung des Lead-Managements Herausforderungen bei der Erfolgsmessung und pragmatische Ansätze zur Attribution


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Wie lassen sich Millionen von URLs effizient und sauber bei einem Domain-Relaunch migrieren? Daniel Kremer gibt tiefe Einblicke in technische Workflows, den Einsatz von Embeddings, Herausforderungen bei fehlenden Daten und praxisnahe Tipps für nachhaltige Redirect-Strategien im SEO.


Shownotes:In Folge #20 spricht Oliver Hauser mit Daniel Kremer über die Herausforderungen und Lösungen bei großen SEO-Relaunches. Daniel ist Gründer von One Beyond Search und teilt seine Erfahrungen aus einem Projekt, bei dem 1,5 Millionen Seiten eines Online-Buchhändlers migriert und weitergeleitet wurden. Im Fokus stehen technische Ansätze, effiziente Workflows und der sinnvolle Einsatz von KI-Methoden im Redirect-Mapping.


Das erwartet dich in der Episode:


Auswahl und Anwendung von Vector Embeddings für semantisches URL-Mapping Nutzung von FAISS als Vektor-Datenbank für schnelle Zuordnung großer URL-Mengen Implementierung des Workflows in Google Colab und Vorteile gegenüber lokalen Setups Umgang mit fehlenden Originaldaten und Priorisierung wertvoller URLs durch Drittanbieter-Tools Technische Details zur Berechnung und Anwendung der Cosinus-Ähnlichkeit bei Redirects Bedeutung von sauberem, unikem Content für die Ergebnisqualität bei Embeddings Strategien für das Mapping bei URLs ohne Fließtext, z. B. anhand von Meta-Daten Entwicklung und Einsatz eigener Tools für URL-Bewertung und automatisiertes Redirect-Mapping


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Kostenloses Tool: ONE Redirectorhttps://onebeyondsearch-redirector.streamlit.app/


 Kostenloses Tool: ONE URL Scoreboardhttps://one-url-scoreboard.streamlit.app/