Marketing Pioneers Archiv

In der neuen Episode der Marketing Pioneers sehen wir uns an, wie AI die gesamte Search‑Performance verändert – von Klickraten, CPCs bis hin zur Frage, welchen Impact ChatGPT auf die Google‑Suche hat… und was dabei wirklich kannibalisiert wird. Dafür habe ich mir wieder einen echten Experten und Stammgast eingeladen: Florian Multhammer, Co‑Founder & Geschäftsführer von munique.io – einer Boutique‑Agentur aus München. ️ Gemeinsam sprechen wir über: Neue Ad‑Formate in der AI‑Search Warum Agenten noch Zukunftsmusik sind Warum AI Max for Search gerade jetzt so spannend ist Und was Flo meint, wenn er sagt, dass Google die Produzentenrente abnimmt Dazu gibt’s Praxis pur: Das munique‑Scoringmodell Kampagnen‑Segmentierung Vampir‑ vs. Basis‑ vs. Top‑Performer‑Kampagnen ROAS‑Grenzen & Optimierungszyklen Fros provokanter Demand‑Gen‑Vergleich Welcher Display‑Typ Non‑Brand‑ROAS erreicht Warum heute jeder Regressionsanalysen fahren kann Und was du bei RSAs unbedingt beachten solltest Kurz gesagt: Diese Folge ist vollgepackt mit Insights, die deine SEA‑Kampagnen 2026 wirklich besser machen.

In unserem Quartal Podcast Update ️ sprechen wir ab sofort über die aktuellsten Digitalmarkting Themen & Trends. Zu Gast sind Timo Schulte COO von der Inhouse Agentur der Lufthansa - Oskarbravo und Tobias Lange, Director Ecommerce, bei der Popken Fashion Group. Themen der Folge: ️ Warum synthetisierte KI Spots noch nicht an klassische Werbung heranreichen ️ Warum sich Unternehmen erst einmal die Frage stellen sollten, was sie mit KI (im Content Marketing) überhaupt erreichen wollen ️ Warum KI keinen bestehenden Content ersetzt sondern eher komplementär zu mehr Content führt und wie dadurch kreative neue Ansätze möglich werden ️ Wo die KI noch an die Grenzen kommt ️ Wo die wahren Effizienzen in der AI Contenterstellung und -bearbeitung liegen Das ganze gespickt mit vielen praktischen Beispielen aus Timos und Tobis Alltag.

Podcast-Highlight: Telekommunikationsexpertise & geballte Frauenpower von Vodafone! Julia Koellges (Head of Online Sales) & Carina Aprojanz (Senior Online Marketing Manager) geben in der neusten Folge der "Marketing Pioneers" spannende Einblicke in die Welt des Vodafone Online Marketing Mixes insb. in den Mid-Funnel: ️ Wie man ein Commodity-Produkt wie die SIM-Karte emotional differenziert – statt nur „19,99€ Banner" auszuspielen. ️ Was sich bei Vodafone hinter dem Begriff Brandformance verbirgt & wie man reagiert, wenn der Lower Funnel zu teuer wird. ️ Wie ein kreativer Mid-Funnel aussieht und wie dieser bei Vodafone initial über die bekannte OMR-Kooperation & folgende Influencer-Tests entstanden ist ️ Erfolgreiche Cases: Gemischtes Hack, Tokio Hotel, Carmushka. Darüber hinaus sprechen wir über KPIs, Influencer-Selektion (Fun Fact: viele Influencer sind selbst Vodafone-Kunden) & sogar die erste KI-Influencerin.

In der heutigen Episode ist Max Bublitz, Online Marketing & Ad Tech Experte – zu Gast. Mit seiner neuen Company Vector Search Media widmet er sich der GEO Content Optimierung für KI-Suchmaschinen Wir sprechen über: • Die Evolution der Suchmaschinen • Wie KI-Agenten das Web und damit die relevanten Unternehmensdisziplinen verändern – von SEO zu AI-Branding • Warum Marken künftig nicht nur Menschen, sondern auch persönliche AI Agents überzeugen müssen • Was GEO für Paid Slots bedeutet und warum Trust-Partner wie Stiftung Warentest wichtiger werden • Was eine Vektoren-Datenbank mit Content-Optimierung zu tun hat und wie man als Website Betreiber nun konkret vorgehen sollte Am Ende gibt’s sogar 3 kostenlose Reviews für die ersten 3 Werbetreibenden im Wert von 30.000 €!

In der heutigen Folge spricht der Host Daniel Distler mit Frank Sieler, CMO von Invia Flights Germany GmbH – bekannt durch Marken wie fluege.de ️ Frank und sein Team waren das erste Unternehmen in Deutschland, das Google Meridian implementiert hat – die Open-Source-Library für Marketing Mix Modeling (MMM). Was erwartet dich in der Folge? Die Reise von Last Click zu einem holistischen Attributionsansatz Warum GA & DDA oft am Mid- und Upper Funnel scheitern Was passiert, wenn man im Lower Funnel mit Markov-Modellen arbeitet – aber die Skills fehlen Wie Invia zusätzlich eine umfragebasierte Methode nutzt, um Brand-Effekte zu messen Welche Daten man für ein MMM wirklich braucht – und wie man sie aufbereitet ️ Wie lange es vom ersten Datenpaket bis zum ersten Modell-Output gedauert hat Frank teilt Insights, Learnings und Stolpersteine – und zeigt, wie man Attribution endlich messbar, skalierbar und strategisch denkt.

Neue Podcast-Episode live! Was passiert, wenn Purpose, Mobilität und smarte Benefits aufeinandertreffen? Ich habe mit Anja Steinkönig - Group CMO bei Bikeleasing & Probonio - gesprochen und es war ein echtes Highlight! ️ In dieser Folge erfahrt ihr: Wie Anja und ihr Team gestartet sind – und warum das heute mehr ist als nur ein Fortbewegungsmittel. Warum das Fahrrad bei Arbeitnehmern längst zum Statussymbol geworden ist. Was Probonio wirklich anbietet – kleiner Spoiler: Es geht nicht nur um Fahrrad-Leasing. Wie man sehr unterschiedliche Zielgruppen erreicht – und welche Marketing-Kanäle dabei funktionieren. Für alle, die sich mit New Work, Benefits, Mobilität oder Zielgruppenmarketing beschäftigen: Diese Folge liefert Insights, die man nicht googeln kann. #Podcast #Bikeleasing #Probonio #NewWork #OnlineMarketing #Zielgruppen #Mobilität

In der neusten englischsprachigen Folge der Marketing Pioneers dreht sich alles um Social Advertising Optimierung. Unser Gast Igor Đurković leitet das Social Advertising Team bei Flix und verrät mit welchen Optimierungsansätzen er und sein Team im Social Advertising Umfeld unterwegs sind, wie Budgetallokationsansätze funktionieren und welche Plattformen er aktuell bedient.

Die neue Marketing Pioneers Episode hat es in sich ! Ich spreche nämlich mit dem Bereichsleiter Direkt & Online Marketing von der ERGO Group AG, Paul Höser, über eines der aktuell spannendsten Themen im Digitalen Marketing: die AI Searches. ChatGPT, Gemini, Perplexity und viele weitere AI Searches dringend in den Alltag der User vor. Die Challenge ist klar: wie schaffen es Website Betreiber künftig noch organischen Traffic abzubekommen UND/ODER Sichtbarkeit in der AI Search zu bekommen? Die bisherigen SEO Maßnahmen alleine reichen jedenfalls nicht aus - so viel steht fest! Daher gibt es jetzt eine neue Disziplin: GEO! Paul ist hier extrem tief im Thema und berichtet wie er und sein Team sich dem Thema nähern. Wir sprechen über ️ die Auswirkungen der AI Search auf den organischen Traffic (wie sieht es hier eigentlich bei der Ergo aus?) ️ Den Impact auf andere Traffic Kanäle ️ Die Relevanz von bisherigen SEO Maßnahmen ️ Welche On- und Offpage Maßnahmen im AI Search Zeitalter wichtiger werden ️ Und wohin die Reise (wahrscheinlich) geht Und wie in der Folge versprochen, verlinken wir hier auch das Whitepaper der Ergo zum Thema AI Search. Extrem starker Content für alle GEO Interessierten: https://www.ergo.com/de/newsroom-ergo/medieninformationen/2025/20250627-ergo-whitepaper-llm-search

Meine Präsenzpodcast Reise führt mich heute zu Norbert Pellkofer. Er ist als VP Digital Channels bei Sky für alle Themen rund um Traffic Generierung und die dazugehörige digitale Kreation & Adaption verantwortlich und steuert mit seinem Team die beiden Marken Sky & Wow. Wie genau er das genau macht, wie er auch die Markenziele und -budgets aussteuert (Stichwort, Attribution & Brandformance) und wie er und sein Team insb. auf mehrere KPIs steuert, verrät er im Podcast ️. Und v.a. gehen wir in unser heutiges Hauptthema rein: Content Marketing ️ welche Kanäle bedient Sky ️ wie schaffen sie es Trends frühzeitig zu identifizieren und zu nutzen. Getreu dem Motto: the product is the marketing.

Endlich mal eine Folge zum Home & Living Markt und das mit einem der spannendsten Player, der es zudem geschafft hat das ursprüngliche Geschäftsmodell komplett zu drehen: Westwing. Zu Gast ist Thomas Gloyer, Director Performance Marketing, und wir haben uns heute eine etwas andere Folge überlegt: wir sprechen nämlich über seine ersten 100 Tage bei Westwing (er ist erst im Q4-2024 bei Westwing gestartet) Wie hat er sich auf die neue Rolle vorbereitet? Welche Themen, Projekte und Kanäle hat er priorisiert und warum? Welche Tipps hat er generell zum Jobwechsel Diese Folge ist für alle Zuhörer die verstehen wollen wie sie sich ggf. selbst einmal auf einen Rollenwechsel vorbereiten können oder auch besser verstehen wollen, wie ihr neuer Vorgesetzter leichter in den Job finden kann. Und natürlich für alle Online Marketing Rockstars - wie immer ;-)

Endlich ein Fußball Gast im Podcast ️ und dazu auch noch von meinem Heimatverein dem 1.FCN . Dirk Schluenz ️ist Managing Director der 1.FCN Marketing GmbH und erzählt, welche (Marketing-) Faktoren einen Verein insgesamt erfolgreich machen und warum es aus seiner Sicht genügt in "nur" 2 von 5 Disziplinen richtig gut zu sein! Und natürlich gehen wir auf den Stand der Digitalisierung des "Club" ein (Stichwort Data Culture), besprechen mögliche Personalisierungscases und welche möglichen Geschäftsmodelle künftig denkbar wären. Ein extrem spannender Blick auf das Marketing aus Sicht eines Fußball Vereins.

Wer der KI exklusive Daten über sein Business bereitstellt, schafft echte Wettbewerbsvorteile! In unserer neuesten Episode tauchen Florian Multhammer (Geschäftsführer bei munique.io - einer innovativen Performance Marketing Agentur aus München) und ich wir tief in die Strategien ein, die deine Gebotsstrategie smarter machen und dein Marketingbudget effizienter einsetzen: Margen Bidding – Profitabilität statt nur Revenue. Microconversions – Wir erklären, wie du die KI mit zusätzlichen User Intent Daten fütterst. Grenzen setzen bei P-Max – Automatisierung ist mächtig, aber ohne Kontrolle entstehen ineffiziente Kampagnen. Lower Funnel Effizienz – Wir besprechen wie ihr euer Budget gezielt in die mittleren Phasen reinvestieren, statt Mond-CPCs bei Brand-Kampagnen zu bieten. Attribution & Budgetallokation – GA4 verändert die Spielregeln. Flo erklärt mit welchen pragmatischen Mitteln eine Attribution umsetzbar ist ohne 6-stellige Kosten für Tools zu generieren. Grenzkostensteuerung mit KI – Perplexity & ChatGPT können helfen, datenbasierte Entscheidungen zur Budgetallokation zu treffen. Jetzt reinhören und erfahren, wie du KI gezielt für Performance Marketing einsetzt! Margen Bidding – Profitabilität statt nur Revenue. Microconversions – Wir erklären, wie du die KI mit zusätzlichen User Intent Daten fütterst. Grenzen setzen bei P-Max – Automatisierung ist mächtig, aber ohne Kontrolle entstehen ineffiziente Kampagnen. Lower Funnel Effizienz – Wir besprechen wie ihr euer Budget gezielt in die mittleren Phasen reinvestieren, statt Mond-CPCs bei Brand-Kampagnen zu bieten. Attribution & Budgetallokation – GA4 verändert die Spielregeln. Flo erklärt mit welchen pragmatischen Mitteln eine Attribution umsetzbar ist ohne 6-stellige Kosten für Tools zu generieren. Grenzkostensteuerung mit KI – Perplexity & ChatGPT können helfen, datenbasierte Entscheidungen zur Budgetallokation zu treffen. Jetzt reinhören und erfahren, wie du KI gezielt für Performance Marketing einsetzt! #PerformanceMarketing #KI #SmartBidding #POAS #GoogleAds #Attribution #Podcast #MarketingInnovation

In der heutigen (englischsprachigen ) Folge , sprechen Mustafa Ibrahim und ich über Digital Marketing Messung und Bewertung im Jahr 2025. Mustafa ist bei HelloFresh als Global Director of Data & AdTech mit seiner Abteilung für alle Belange rund um Datenerhebung, Reporting, Analysen und die zugrundeliegende AdTech verantwortlich. Wir sprechen insbesondere darüber warum user level data nicht mehr so relevant sind. Stattdessen beschreibt er das Konzept der Inkrementalitätsmessung und wie sein Team und er dieses mittlerweile extrem intensiv einsetzt (ich war wirklich erstaunt wie intensiv!!): ️ Mit Inkrementalitätsexperimenten beantwortet HelloFresh die Frage ob eine Marketing Maßnahme wirklich einen Uplift gebracht hat. Daneben gehen wir aber auch auf Media Mix Modelings und die klassische (Multi Touch) Attribution ein und klären darüber auf wie man die drei Konzepte miteinander verbinden kann um eine zukunftssichere Marketingmessung zu erhalten. Diese Folge ist für alle Marketing Managern und Führungskräfte die entweder selbst für das Thema Marketing Data verantwortlich sind oder verstehen wollen wie modernes Measurement abseits einer klassischen Attribution funktioniert

Die letzte CDP Folge ist noch gar nicht so lange her , aber das Thema ist so spannend und v.a. relevant, dass ich unbedingt noch eine weitere Episode dazu aufnehmen wollte Und das Beste: heute sind gleich zwei ganz tolle und v.a. kompetente Gäste dabei und zwar von Breuninger: Liza Man (Teamlead Martech & Data Activation) und Teresa Schmitt (Director Customer Marketing). Wir starten ganz am Anfang und beleuchten, ️ wie man ein CDP Projekt aufsetzt ️ wie die Zusammenarbeit zwischen den relevanten Stakeholdern organisiert ist ️ welche Entscheidungskriterien beim Pitch wichtig waren ️ welche Use Cases aktuell schon umgesetzt wurden ️ welche Kanäle jenseits von Performance Marketing relevant sind und schon angebunden wurden ️ wie Business Cases für das Projekt gerechnet wurden Extrem spannende Einblicke und das von gleich zwei Führungskräften mit zwei unterschiedlichen Abteilungsperspektiven. Das gibt es nur bei den Marketing Pioneers ️ .