Von Last Click zu einer holistischen Attribution mit Googles Meridian | Mit Frank Sieler

In der heutigen Folge spricht der Host Daniel Distler mit Frank
Sieler, CMO von Invia Flights Germany GmbH – bekannt durch Marken
wie fluege.de ️ Frank und sein Team waren das erste Unternehmen in
Deutschland, das Google Meridian implementiert hat – die
Open-Source-Library für Marketing Mix Modeling (MMM). Was erwartet
dich in der Folge? Die Reise von Last Click zu einem holistischen
Attributionsansatz Warum GA & DDA oft am Mid- und Upper Funnel
scheitern Was passiert, wenn man im Lower Funnel mit
Markov-Modellen arbeitet – aber die Skills fehlen Wie Invia
zusätzlich eine umfragebasierte Methode nutzt, um Brand-Effekte zu
messen Welche Daten man für ein MMM wirklich braucht – und wie man
sie aufbereitet ️ Wie lange es vom ersten Datenpaket bis zum ersten
Modell-Output gedauert hat Frank teilt Insights, Learnings und
Stolpersteine – und zeigt, wie man Attribution endlich messbar,
skalierbar und strategisch denkt.