Marketing Pioneers Archiv

Unternehmen stehen vor einer Zukunft ohne Cookies. Was ist die Lösung? ID-Solutions! Das sagt Christoph Büthe, Manager Data Driven Marketing bei Telefónica, der im Podcast MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS von Daniel Distler interviewt wird. In den letzten Jahren hat sich im Marketing viel verändert. Dazu gehören sowohl regulatorische Änderungen durch die Politik, wie die DSGVO, aber auch Regulatorien von Anbietern z.B. Apple oder Firefox. Ein Großteil der Webnuter:innen lassen sich so nicht mehr ansprechen. Für Christoph ist die Lösung für dieses Problem die ID-Solution. Er erklärt, was ID-Solutions überhaupt sind und welche verschiedenen Arten von Lösungen es gibt, wobei u.a. auch der Begriff ID5 fällt. Christoph und Daniel sprechen auch darüber, welches Vorgehen bei Walled Gardens empfohlen werden kann und welche „Quick Wins“ es gibt: Den Ausschluss von Bestandskund:innen und der Aufbau von Lookalikes genau dieser Kund:innen. Zu dem Thema gehört auch, welche Limitationen es bei ID-Solutions gibt: Man muss mit mehreren ID-Solutions sprechen, man muss viele Verträge sprechen und IDs finden, welche auch die eigenen Publisher nutzen. Zum Schluss gibt es noch hands-on-Tipps, wie man als Advertiser eine ID-Solution einführt. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Christoph Büthe: https://www.linkedin.com/in/christoph-b%C3%BCthe-127468b1/ Zur Webseite von Telefónica: https://www.telefonica.de Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

Wie schafft man es, Kreation und Media so zu verbinden, dass das bestmögliche Ergebnis dabei rauskommt? Darüber spricht Daniel Distler in dieser neuen Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS mit Sven Stühmeier. Sven und Daniel kennen sich von der d3con und haben dort letztes Jahr ein so spannendes Gespräch geführt, dass sie es zu schade fanden, dieses nur unter sich zu halten. Während Daniel eher im Middle- und Lower-Funnel unterwegs ist, kümmert sich Sven als Head of Data & Media Services um den Upper-Funnel und gibt spannende Einblicke in den Alltag bei Vodafone. Die große Frage, die im Raum steht, ist: Wie sieht gute Mediaplanung aus? Sven hat eine klare Antwort: Gute Mediaplanung berücksichtigt die Vielfalt von Zielgruppen und die Vielfalt ihrer Touchpoints. Denn Digital Marketing ist nicht, den TV-Spot einfach auf YouTube zu stellen! Spezielle Formate sind nötig. Anhand des Beispiels eines TikTok-Videos erklärt Sven das Vorgehen von der Anforderung über den Kontext in der Kampagne bis zur Creation und Einsatz im Marketing-Channel. Wichtig ist für Sven, dass alle Bereiche zusammenarbeiten und alle ein Gefühl für die Arbeit der anderen Abteilungen entwickeln. Zum Schluss geht es in dem Gespräch noch um TV-Werbung und darum, welche Daten Vodafone nutzt, um zielgerichtete Werbung im TV ausspielen zu können. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Sven Stühmeier: https://www.linkedin.com/in/sven-stuehmeier-47b54b44/ Zur Webseite von Vodafone: https://www.vodafone.de Sven Stühmeier Consulting: https://www.linkedin.com/company/sven-st%C3%BChmeier-consulting/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Norman Nielsen, der bei Omio, einer Reisesuchmaschine als Vicepresident verantwortlich für Organic Grwoth ist. Früher war Norman Head of SEO bei Zalando und davor bei Axel Springer beschäftigt. Zudem berät er sustainable Compannies und ist ein großer Fan von SEO und Content. Und um Content geht es auch in dieser Folge: Norman unterscheidet zwischen vollautomatisiertem Content, regelbasiertem Content und manuellem Content, der inhouse oder extern durch Agenturen erstellt werden kann. Wichtig ist ihm: Jede Form von Content funktioniert! Die beiden sprechen darüber, wie AI bei der Erstellung von Content unterstützen kann und wie die Entwicklung in den letzten Jahren dazu aussah. Vor zwei Jahren gab es den Hype dazu noch nicht, dies haben openAI und ChatGPT zu verantworten! Dazu diskutieren sie auch darüber, welchen Einfluss AI auf Performance Marketing haben kann und auch welche Limitierungen es in der Content-Erstellung mit AI geben kann, z.B. in Bezug auf Akutalität und Crawling. Zum Schluss gibt Norman noch einige hands-on Tipps, wie man AI in der Content-Creation nutzen kann. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Norman Nielsen: https://www.linkedin.com/in/brandkraft/ Zur Webseite von Omio: https://de.omio.com/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Max Ehlers, der bei Microsoft für Social Media Marketing und Paid Advertising zuständig ist. Microsoft ist in der guten Lage, dass „fast jeder sie kennt“ – Brand-Building ist also gar nicht mehr so wichtig, wie es bei kleineren Unternehmen ist – denn der Trust für das Unternehmen ist da. Doch natürlich müssen trotzdem Leads gefunden werden und wie dieser Prozess abläuft, erzählt Max im Podcast. Natürlich gibt es hier auch Unterschiede zwischen B2C-Kund:innen, also denen, die Microsoft 365 oder die xBox kaufen, und den B2B-Kund:innen, die sich eher für Azure oder Security-Lösungen entscheiden wollen. Wie diese Leads gefunden werden, wie der Marketing-Funnel dann abläuft und welche Touchpoints die Leads haben, erzählt Max im Podcast. Außerdem geht er darauf ein, welcher Content auf Social Media gespielt wird, wo dieser herkommt und welcher am besten läuft – bei Developer:innen sind das z.B. Anleitungen, auf der Entscheider-Seite eher Cases. Zum Schluss sprechen die beiden noch über die Social Selling Academy, einer Weiterbildungsmaßnahme innerhalb von Microsoft, durch die Mitarbeiter:innen im Bereich Social Selling und Corporate Influencing fortgebildet werden. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Max Ehlers: https://www.linkedin.com/in/maxehlers/ Zur Webseite von Microsoft: https://www.microsoft.com/de-de/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Christopher Gutknecht, der bei Bergzeit das Data Analytics- und Performance-Team leitet. Bergzeit ist ein E-Commerce Unternehmen mit Produkten für den Bergsport und Christopher verbindet mit dem 5-köpfigen Team die analytische Daten-Arbeit und die Performance-Kanäle. Die beiden steigen direkt in das Thema Bidding ein, das im E-Commeerce nochmal anders betrachtet werden muss. Schließlich wird im Handel recht viel vom Umsatz abgezogen durch Wareneinsatz, Gutscheine, Retouren, Paymentgebühren und Frachtkosten. Hier stellt sich die Frage: Wo möchte man das Performance-Budget einsetzen und was passiert datentechnisch bei einer Voll-Retoure? Christopher erklärt, welche Daten Bergzeit bei einer Bestellung bekommt, an welchem Zeitpunkt diese Daten vollständig sind und wann die Conversion-Anpassung vorgenommen wird. Daniel gibt zu diesem Punkt Insights, wie diese Daten bei Telefónica gemessen werden, die durch das Abomodell einen anderen Ansatz haben. Außerdem geht es darum, wie die Onsite-Personalisierung im Kontext der Traffic-Acquise stattfindet und dass Bergzeit ein selbst entwickeltes Attributionsmodell hat. Christopher erklärt, wie dies entstanden ist und wie Projekte priorisiert werden. Zum Schluss diskutieren Daniel und Christopher noch die Frage, ob alles besser als Last-Click ist und für wen Attribution nicht so sehr ein großes Thema ist. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Christopher Gutknecht: https://www.linkedin.com/in/chrisgutknecht/ Zur Webseite von Bergzeit: https://www.bergzeit.de/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zur Folge von Christopher mit Jonas: https://mydata.podigee.io/87-neue-episode Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Johannes Weisensee, der als Head of Engagement Marketing und Campaigns beim Traditionsunternehmen Hilti arbeitet, die vor allem Geräte für Handwerksbetriebe herstellen. Das Unternehmen hat immer noch einen starken Fokus auf Vertriebsmitarbeiter, die ihre Gebiete und ihre Handwerksbetriebe natürlich gut kennen – so können First-Party-Daten direkt vor Ort gesammelt werden. Und genau dieses Wissen über Bestandskunden und zusätzlich dadurch entstehender Kontakt zum Kunden via Newslettering sorgt dafür, dass Hilti weiß, wer ihre Audience ist. Auf der anderen Seite macht der klassische Ansatz es dem E-Commerce schwierig, sich durchzusetzen. Für Johannes ist aber auch klar: Beide Ansätze müssen bestehen und sich gegenseitig bereichern! Er erzählt vom Marketing-Mix, der eigentlich recht klassisch ist bis auf fehlendes Affiliate und einem starken Fokus auf Digital-Out-Of-Home bei Handwerksmessen. Außerdem geht es um den TKP bei LinkedIn und darum, wie man die Kund:innen in den stationären Hilti-Store bekommt! MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Johannes Weisensee: https://www.linkedin.com/in/johannes-weisensee-6383702b/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zur Webseite von Hilti: https://www.hilti.de Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler gleich mit zwei Gästen, und zwar mit Oskar Peters und Michael Gröger. Alle drei arbeiten bei der Telefónica und erzählen, wie sie zum Unternehmen gekommen sind. Danach geht es direkt in’s Thema: Oskar und Michael sind mit ihrem Team verantwortlich für den SEA-Account von O2 und diskutieren mit Daniel über die Veränderungen, welche SEA in den letzten Jahren erfahren haben. Klar ist allen drei: Man muss nicht mehr so viel manuell machen, wie es früher der Fall war und kann durch die Smart Bidding-Algoritmen von Google auf die Optimierung der Maschine setzen. Kritisch sehen Daniel, Oskar und Michael allerdings die neueste Entwicklung von Google: Performance Max! Diese ist eher eine Blackbox, an der nicht so viel optimiert werden kann, wie oft gewünscht wird. Natürlich beantworten die drei Experten auch die Frage: Sollte man Performance Max nun nutzen oder lieber nicht? Außerdem geht es um Consent und Tracking-Features, den perfekten CPA und Enhanced Conversions. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Michael Gröger: https://www.linkedin.com/in/michaelgroeger/ Zur Webseite von Telefónica: https://www.telefonica.de Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Katharina Rauh, die als Marketing Vice President bei taxfix arbeitet. Das Unternehmen bietet eine einfache Abgabe der Steuererklärung in App-Form und setzt seinen Marketing-Fokus u.a. auf Influencer! Und darum geht es in diesem Podcast. Katharina erklärt zunächst, dass es eine strategische Zielgruppe gibt, welche needs-basiert targetiert wird. Bei Influencern ist das z.B. durch das Thema Lifestyle und Konsum, bei dem die Follower dann fragen. Wie soll ich das bezahlen? Daniel stellt viele Fragen dazu, welche Influencer geeignet sind und wie man die Auswahl trifft und findet heraus, dass Katharina den heiligen Gral zwar noch nicht gefunden hat, aber durch Test und Learn jeden Tag neue Erkenntnisse hat, welche das Influencer Marketing besser machen. Dabei beschäftigt sie sich u.a. mit der Betreuung der Influencer, mit dem Testing, welcher Traffic wann wohin geschickt werden sollte und mit der Selektion der passenden Influencer. Spannenderweise sind die Erfahrungen von Telefónica bei der Customer Journey ganz anders, als sie es bei Taxfix sind! Zum Schluss geht es natürlich auch noch um das Thema Inhousing, Taxfix hat zurzeit nämlich offene Stellen. Wenn auch Du passende Bewerber:innen für Dein Unternehmen suchst, dann meld Dich bei Daniel! MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Katharina Rauh: https://www.linkedin.com/in/katharina-rauh-bb328b24/ Zur Webseite von taxfix: https://taxfix.de Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS stellt nicht Daniel Distler, der Host des Podcasts, die Fragen, sondern dieses Mal wird er von Vanessa Schäfer aus dem Podcast-Team ausgefragt! Dabei kommen wir einigen Themen auf die Spur, u.a. der Entstehung von Daniel’s Liebe zum Online Marketing, seinen Fails und warum er die Zeit, in der er ins Marketing gestartet hat, genau richtig findet. Denn damals gab es das Online Marketing, mit dem wir zurzeit arbeiten, noch gar nicht so und Dinge wie Display-Advertisement wurde gerade erst getestet. Außerdem stellt Vanessa ihm die Frage nach einigen Buzzwords und Techniken, die Daniel im Podcast bewertet, dazu gehören: Affiliate Marketing, Adfraud und Tipps dazu, App Transparency Framework und das Tracking auf iPhones, Attribution, ein Thema, das mit Daniel’s größtem Fail zu tun hat, Third Party Cookies, ID Solutions, CDP – Customer Data Plattform, zu denen Daniel wertvolle Insights gibt, Inhousing und Recruiting und verschiedene Marketing-Kanäle wie Podcast, TikTok und Facebook. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Vanessa Schäfer: https://www.linkedin.com/in/vanessajschaefer/ Zur Webseite von Online & Sichtbar: https://www.onlineundsichtbar.de Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Jan Brockmann, der bei Ernstings Family verantwortlich für den Performance, Social Ads und SEA-Bereich ist. Vorher war Jan auf Agenturseite tätig, woher Daniel und er sich auch kennen. Die beiden sprechen über einen bunten Mix aus der Marketing-Welt. Dabei beginnen sie damit, wie der Aufbau von Ernstings marketingtechnisch ist und warum sich Ernstings Family dafür entschieden hab, weniger auf Inhousing und mehr auf die Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern und Agenturen zu setzen. Eine spannende Diskussion, vor allem weil Daniel Distler ein großer Inhousing-Fan ist. Für Jan besteht der große Vorteil des Outsourcings aber darin, immer mal wieder einen Blick von außen auf Kampagnen und Strategien zu erhalten. Danach geht es um Recruiting, bevor Daniel und Jan ihr Gespräch von der DMEXCO weiterführen, bei dem sie eine Nacht lang über die Weiterentwicklung von Algorithmen gesprochen haben. Sie diskutieren darüber, was die Weiterentwicklung von Plattformen hin zur Automatisierung für Auswirkungen hat, sowohl für weniger erfahrene Advertiser als auch für diejenigen, die eigentlich mehr Kontrolle haben wollen, als sie zurzeit haben können. Dafür geben sie Tipps und teilen ihre Erfahrungen. Zum Schluss sprechen die beiden Experten noch über die Besonderheit des Omnichannel-Ansatzes, den Ernstings Family hat sowie über Drive to Store-Kampagnen. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Jan Brockmann: https://www.linkedin.com/in/jan-brockmann-419892b1/ Zur Webseite von Ernstings Family: https://www.ernstings-family.de Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Adrian Goller, der als Teamlead Performance Marketing und Analytics für die Eterna Mode GmbH arbeitet. Adrian sieht sich selbst als Datenmensch hinter dem Marketing, aber auch als Consultant rund um Daten. Daniel und er sprechen zunächst über das Geschäftsmodell von Eterna und dann darüber, wie das Marketing von Eterna aufgebaut ist. Denn eine essenzielle Frage ist dann: Wie targetiert Eterna die Zielgruppe, die sich in den letzten Jahren zudem verändert hat? Die Antwort ist, dass es kein klassisches Gießkannen-Prinzip gibt, sondern nach Interessen und Content-seitig targetiert wird. Neben der Bedeutung von LinkedIn und Xing als Awareness- und Brand-Kanäle sprechen die beiden auch über Performance Max, einen neuen Kampagnentyp von Google, der auch als Smart-Shopping-Nachfolger gesehen werden kann. Durch Performance Max werden alle Inventare zusammengepackt und Google bietet dem Advertiser durch einen Machine Learning-Algorithmus an, vollautomatisiert auf die Inventare zu bieten. Adrian gibt den Hörer:innen hierzu Tipps, wie Performance Max und auch Inkrementalitätstests genutzt werden können. Außerdem beantworten Daniel und er die Frage, für wen Performance Max überhaupt geeignet ist! Weitere Themen in dem Gespräch sind Onsite-Personalisierung, die verschiedenen Journeys, welche User bei Eterna machen können sowie Influencer Marketing. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Rabattcode: DATA25, damit bekommt Ihr bis 31.3. ganze 25% Rabatt im Eterna-Onlineshop! Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Adrian Goller: https://www.linkedin.com/in/adrian-goller-6607a2192/ Zur Webseite von Eterna: https://www.eterna.de/de/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Timo Schulte, der bei Oscar Bravo, der Online Marketing Unit der Lufthansa Group arbeitet. Timo und Daniel kennen sich auch aus dem beruflichen Kontext, denn Timo hat auch mal einen Zwischenstopp bei der Telefónica gemacht. Oscar Bravo ist die frisch gegründete, interne Marketing-Group der Lufthansa. Es liegt also nahe, dass Daniel, bekennender Inhousing-Fan, mit Timo über dieses Thema spricht: Warum hat sich Lufthansa für das Inhousing entschieden? Wie laufen die Prozesse? Welche Leistungen lassen sich bestmöglich inhousen? Was sind die Beweggründe für Inhousing? Bei der Lufthansa geht es vor allem um die Abhängigkeit von Agenturen, welche diese nicht mehr haben wollten. Das betrifft vor allem das Thema Owned Social Media, nun gibt es eigene Content-Creator und Comunity Manager:innen, daneben sind vor allem strategische Themen in der hauseigenen Agentur gelandet. Timo gibt den wichtigen Tipp: Selbst machen heißt nicht unbedingt besser machen! Weitere Themen, mit denen sich die beiden Marketing-Experten im Podcast beschäftigen sind u.a. Attribution und Customer Data Platform. Dabei fällt auf: Die Unterschiede zwischen den Purchase-Intents bei Aviation und Telecommunication sind sehr unterschiedlich. Hier ist spannend, wie Oscar Bravo mit Vielfliegern und Wenig-Fliegern umgeht, wobei die CDP neue Wege bietet. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Timo Schulte: https://www.linkedin.com/in/timo-schulte-0b6b80144/ Zur Webseite von Oscar Bravo: https://www.oscarbravo.aero Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io Zum Podcast MY ADTECH IS BETTER THAN YOURS: https://myadtech.podigee.io/

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Katrin Breckner, die auf 19 Jahre Berufserfahrung sowohl auf Agentur- als auch Advertiser-Seite. Mittlerweile arbeitet sie als freie Beraterin im Bereich MarTech – und darum geht es auch in diesem Podcast! Zunächst sprechen Daniel und Katrin über Attributions-Modelle und die Frage: Ist Multi-Touch-Attribution tot? Katrin sagt dabei den wichtigen Satz: Was besser ist als default, aber nicht perfekt, ist immer noch gut! Nach einigen Tipps von Katrin zu dem Vorgehen bei mittelständischen Marketern geht es darum, wie sich Marketing Tech in den letzten Jahren historisch verändert hat. Hierfür erklärt Katrin, was MarTech eigentlich ist und warum es so viele unterschiedliche Definitionen zu diesem Begriff gibt. Früher konnten Teams viele Entscheidungen alleine treffen, da es im Bereich BI oder Privacy niemanden interessiert hat, denn: Marketing Tech bestand innerhalb der einzelnen Kanäle. Mittlerweile ist die Implementierung von Vorgehen und Tools nicht mehr nur ein Marketing-Thema, sondern man muss sich u.a. mit dem Datenschutz auseinandersetzen. Abteilungen kommen zusammen und müssen gemeinsam Lösungen finden – das verlangsamt, allerdings sind laut Katrin viele Publisher und Werbetreibende im dunkelgrauen Bereich, der ihnen irgendwann um die Ohren fliegt. Das bringt die beiden zum dem Thema Profile, sowohl in der Analytics-Abteilung, als auch im Marketing. Außerdem erzählt Katrin, woran sie zurzeit arbeitet und was sie in den letzten Jahren für Fails gesehen hat. Denn Katrin beschäftigt sich stark mit dem Thema Automatisierungen – bevor Unternehmen diese aber aufsetzen sollten, müssen oft erstmal die Prozesse optimiert werden. Hierzu gehört auch Erwartungsmanagement: Was sind Automatisierungen überhaupt? Abschließend diskutieren Daniel und Katrin noch über das Thema Customer Data Platform und wie diese zielführend eingesetzt werden kann. MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Katrin: https://www.linkedin.com/in/katrin-breckner-07033822/ Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/2KwD77vAcC9acv5NhCHnAF?si=a_JdyBZYQyOOzxyftH1XQA Zum Podcast auf iTunes: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-marketing-is-better-than-yours/id1658057485 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCuXTGb4EscFk6TXKT_XDNsg Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io Zum Podcast MY ADTECH IS BETTER THAN YOURS: https://myadtech.podigee.io/

Da ist sie! Die erste Folge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS! Dieser Podcast widmet sich dem Online Marketing: Social Media, Google, Cookies, Tracking, Ads, Affiliate, Platzierung, die Effizienz im Marketing und intelligente Strategien, um Unternehmen im Marketing-Kontext nach vorne zu bringen. Aber wie ist dieser Podcast entstanden? Jonas Rashedi, der mit seinem Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS bereits sehr bekannt ist, wurde immer wieder auch auf Marketing-relevante Themen angesprochen. Schließlich gibt es rund um Data – aus dem Online Marketing resultiert – jede Menge spannende, verwandte Themen. Jeden Tag entstehen neue Kanäle (Influencer-Marketing, Affiliate-Systeme, neue Social Paid-Plattformen). Aus dieser Idee ist MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS geworden! Daniel Distler, der zu 110% von dem Thema begeistert ist, hat sich mit voller Inbrunst diesem Podcast angenommen. Jonas und er kennen sich von einem Advertiser-Austausch rund um CDP und DMP, und waren begeistert von der Idee, die Zuhörer:innen auf eine Reise rund um das Thema Online Marketing mitzunehmen, ihnen zu zeigen, wie Unternehmen gutes Online Marketing betreiben können und wie unterschiedlich der Marketing Mix sein kann. Das kannst Du erwarten: Jede Menge Insights zu den Marketing-Strategien von Deutschlands spannendsten Unternehmen. Warum ist jetzt die richtige Zeit für einen Podcast zum Thema Online Marketing? Der Markt ist zurzeit im Umbruch. E-Commerce gibt es mittlerweile in fast jedem Unternehmen – und damit verbunden braucht man digitales Marketing. Print und stationäre Geschäfte sterben langsam aus – und darauf müssen Unternehmen sich vorbereiten! Du willst auch Teil des Podcasts werden? Wir haben noch Sponsoren-Plätze für das nächste Jahr frei! Melde Dich einfach bei Jonas oder Daniel per LinkedIn! MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zum Podcast MY ADTECH IS BETTER THAN YOURS: https://myadtech.podigee.io Zum Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://mydata.podigee.io