Marketing Pioneers Archiv

Retail Media ist eines der Themen aktuell und das zurecht! Daher wird es Zeit das Thema einmal ausführlich im Podcast ️ zu behandeln. Hierzu habe ich die wunderbare Patricia Grundmann eingeladen - Geschäftsführerin der OBI First Media Group - und wir sprechen u.a. darüber ️ wie OBI das Thema Retail Media initial gestartet hat und wie man ein Retail Media Team aufbaut ️ wie die damalige Ad Tech Landscape aussah und welche Bausteine es heute im Vergleich gibt ️ warum die aktuell Adserver Ausschreibung so wichtig ist ️ welche Werbeflächen man mittlerweile als Kunde buchen kann ️ Kampagnenlogiken und viele weitere spannende Insights

Eine CDP in 4 Wochen implementieren Klar, geht das Wie genau, das verrät uns Stephan Goetze von der DB Systel GmbH der IT- und Digitalisierungstocher der Deutschen Bahn AG kleiner Teaser: 4 Wochen sind natürlich nicht der Standard und das aktuelle Projekt bei der DB ist deutlich langwieriger. Wir sprechen darüber, ️ was ihr bei der Technologie-Auswahl beachten solltet ️ warum ohne Permissions gar nichts geht ️ ob es theoretisch auch möglich oder sogar sinnvoll ist nur sehr wenige CDP Bausteine einzukaufen und den Rest inhouse zu lösen ️ warum ohne guten Business Case gar nichts geht ️ und last but not least natürlich Use Cases

"KI Agenten sind das Ende von SaaS", das sage nicht ich oder mein heutiger Gast sondern niemand geringeres als Satya Nadella, der CEO von Microsoft. Und über KI und insb. Agenten wollen wir heute sprechen - natürlich im Marketing Kontext. Und dazu habe ich Kerstin Clesssienne eingeladen. Sie ist Mit-Gründerin von Smith & Partners einem Beratungs- und Software Unternehmen das genau hier ansetzt. Wir versuchen das Thema von vorne aufzurollen: • was machen Agenten • Wie unterscheiden sie sich von einfachen Prompting • Was sind relevante Use Cases mit Agenten im Marketing Wir diskutieren insb. auch über die Frage ob ich als Marketing Manager jetzt tätig werden muss oder einfach warte bis alle großen SaaS Lösungen Agenten integriert haben - was wiederum davon ausgeht dass doch nicht alle SAAS Lösungen verschwinden werden. Ganz spezifisch wird es im Themenbereich MMM, Attribution und generell Datenanalyse und Budgetoptimierung. Hier gibt es unzählige neue Möglichkeiten und ich kann als Unternehmen Toolkosten sparen! …und last but not least, sprechen wir darüber was Agenten mit Mediaplanung zu tun haben und wie sich vielleicht das Geschäftsmodell von Agenturen und Marketing-Beratungen verändern wird.

Spätestens seit dieser Woche ist klar: China ist in der Lage innerhalb kürzester Zeit Technologien massiv zu disruptieren: aktuellstes Beispiel ist der KI-Chatbot DeepSeek. Auch bei Online Plattformen gab es in den letzten Jahren extrem schnell wachsende Player. Und genau das analysiere ich heute mit meinem Gast Matthias "Mattes" Schrader, Gründer von SinnerSchrader, Ex-Deutschland CEO von Accenture Song und jetziger Gründer & CEO von OH-SO Digital. Mattes war übrigens vor kurzem zusammen mit Ed Sander (艾德) in China und hat echtes Insider Wissen dabei. Wir beleuchten das Wachstum & das Geschäftsmodell von Temu, Shein, Bytedance (die Mutter von Tiktok) & Co Wie chinesische Unternehmen diesen unglaublichen Speed hinbekommen Wie sie zuerst den chinesischen Markt aufgerollt haben und jetzt Europa erobern Was deutsche Online Händler von den chinesischen Plattformen lernen können (Stichwort: DER PROZESS MUSS ABER EINGEHALTEN WERDEN ) und warum die Generation Z in der Smartphone only Welt im Durchdenken der Commerce Konzepte weniger limitiert ist Achso….und natürlich haben wir auch kurz über KI Agenten geredet - eines der Themen mit denen sich Mattes jetzt bei seiner neuen Unternehmung OH-SO Digital intensiv beschäftigt.

Einen Mini online kaufen? Geht! Aber wie verändert sich eigentlich das Marketing, wenn eine Brand wie MINI plötzlich nicht mehr nur stationär verkauft sondern einen Direktvertrieb über die eigene Website aufbaut? Darüber spreche ich heute mit Dr. Jens Raskop, Global Head of Digital Media. Jens nimmt uns mit auf eine spannende Reise und erzählt uns - Wie das Mini Marketing Team aufgestellt ist - Wie bisher das Marketing funktionierte - Was sich jetzt ändert und welche Rolle dabei multidimensionale KPIs über verschiedene Märkte spielen - Warum Measurement insb. Web Analytics jetzt noch wichtiger sind als vorher - Wie sich Mitarbeiterprofile und das Recruiting durch das Direktvertriebsmodell verändern - Und vieles mehr

Nachdem sich die Aufregung rund um Mark Zuckerberg und die Faktenchecker wieder etwas gelegt hat, müssen wir das Thema einmal ganz sachlich diskutieren und einordnen - insbesondere auch im Kontext des DSAs (Digital Service Act) Und dazu ist heute Dirk Freytag, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Gründer von contentpass im Marketing Pioneers Podcast zu Gast ️ Außerdem geht es u.a. um ️ den BVDW & die Rolle des BVDW im Rahmen des DSAs ️ die Perception des Themas Fake News & generell von illegalen Inhalten in Deutschland ️ die Verantwortung von Werbetreibenden bei der Buchung ihrer Media Inventare ️ die Rolle von Agenturen ️ und die Rolle von Brand Safety Wenn ihr also verstehen wollt, wie die Themen zusammenhängen und ob bspw. die Faktenchecker nun eine Vorgabe des DSAs sind oder nicht, solltet ihr euch diese brand aktuelle Folge anhören

Die Marketing Pioneers Neujahrsfolge mit 30min spannender Statements von vielen Online Marketing Experten u.a. zu ihren Key Learnings aus 2024 ihren aktuell wichtigsten geplanten (Online) Marketing Projekt 2025 den wichtigsten Marktveränderung Daniel Reeh von Zurich Insurance Maximilian Meyer von Scalable Capital Sandra Hass von OTTO Martina Wotsch von Wortmann (Tamaris) Dr. Tobias Wolf von Thalia Bücher GmbH Timo Schulte von OskarBravo (Lufthansa Group) Stephan Goetze von DB Systel GmbH Erik Siekmann von DIGITAL FORWARD GmbH Philipp Westermeyer von OMR Nico Winkelhaus von PAYBACK Tom Rother von CJ Christian B. Schmidt von SEO Agentur Digitaleffects GmbH Siamac Alexander Rahnavard von REVO/LOVE Digitalagentur Thomas Koch von TK-One Und jetzt noch eine Hash Tag Eskalation : #SocialCommerce #Kundenwertoptimierung #BrandBuilding #AdsimStreaming #SocialMediaVerschiebungen #KIimMarketing #CDPs #3rdPartyCookie #AffiliateMarketing #Loyalty #InfluencerMarketing

In dieser Folge spreche ich mit Christian Wolf (Creator und erfolgreicher Unternehmer) über den Aufbau seiner Company MoreNutrition und die dahinterstehende Strategie und Produkte. Vor allem legen wir aber den Schwerpunkt auf: ️ sein Erfolgsrezept - nämlich mit eigener Reichweite und authentischem Content eine Brand aufzubauen ️ Die Plattform die er Anfangs genutzt hat und warum er diese relativ schnell links liegen ließ ️ Die Frage ob er mit dem Einsatz von Paid Media (wahrscheinlich) genauso erfolgreich hätte werden können ️ Den Unterschied zwischen den Social Media Plattformen und warum er einen TikTok "Fan" sofort von einem Instagram Follower unterscheiden kann und warum er TikTok gar nicht aktiv nutzt und nur Content Zweiverwertung betreibt - trotz fast 500k Followern ️ Die Frage warum die eigenen Kunden die allerbesten Influencer sind und wie man diese zu Influencern aufbaut ...und viele weitere spannende Insights aus seinem Creator Leben.

Ist Influencer Marketing die "reinste Volksverblödung" ‍ wie es der Titel eines Buches suggeriert oder steckt in dem Kanal echte Marketing Power ? Dieses Thema diskutiere ich heute mit Christian B. Schmidt von der SEO Agentur Digitaleffects GmbH. Christian veröffentlicht übrigens regelmäßig spannenden Content auf Youtube & Linkedin über die Welt der Influencer. Wir sprechen bspw. darüber ️ was Brand Safety im Kontext des Influencer Marketing bedeutet (Hello Programmatic Advertising ) und warum den meisten Influencern gar nichts anderes übrig bleibt als Brand Safe zu sein ️ warum sich Advertiser aber dennoch Gedanken über deren Influencer Partner machen sollten um Schaden von der Marke abzuwenden: das Beispiel Aldi hat gezeigt, dass eine Kooperation auch im Desaster enden kann und Anni the Duck hat laut eigener Angabe sogar alle Werbekooperationen verloren ️ warum Christian die Influencer Trymacs und MrBeast sogar als familienfreundlich bezeichnet ️ warum die Scheinwelt der Harrisons zwar eine Scheinwelt aber kein neues Marketingphänomen ist? ️ was hier dem Skandal um ImmoTommy steckt? ️ und was man aus moralischen Aspekten als Werbetreibender berücksichtigen kann insb. wenn es bspw. um "Dubai Influencer" geht Wenn wir dich jetzt noch nicht abgehängt haben, musst du unbedingt reinhören. Und wenn doch: dann erst recht, damit du wieder auf dem aktuellen Stand bist und mitreden kannst

Heute darf ich mal einen durchaus kontroversen Gast begrüßen aber gerade das macht ihn umso spannender In der Branche wird er häufig auch als Mr. Media bezeichnet und legt gerne mal den Finger in die Wunde v.a. bei Digitalen Marketers . Und er ist seit unglaublichen 52 Jahren in der Mediabranche. Achso…und aktuell kümmert er sich auch noch um die SPD Mediakampagne für den kommenden Bundestagswahlkampf. Zu Gast ist niemand geringeres als Thomas Koch. Worüber wir heute sprechen? ️ Die explodierende Anzahl an Werbebotschaften denen unser Gehirn täglich ausgesetzt ist ️ Die dadurch sinkende Werbewirkung ️ Den Fehlglauben, dass digitale Messbarkeit alles besser macht ️ Das Ausmaß an Fake Traffic (Bots): ein Thema mit dem ich mich selbst in der Vergangenheit beruflich intensiv beschäftigt habe Und Thomas zeigt klar und deutlich auf was die Aufgabe eines Mediaplaners sein sollte, ️ warum die digitalen Kanäle nicht alleine für einen erfolgreichen Markenaufbau ausreichen, ️ welche Stärken Kreative haben, ️ was Mediaplaner von Politikern lernen können (really?!?) ️ was eine gute Media Strategie und Kunst gemeinsam haben ️ und warum die Medienvielfalt in Deutschland in Gefahr ist

Kundenloyalität ist der Schlüssel, um in Zeiten abnehmender Marketing-Effizienz und eines steigenden Kostendrucks die Margenfalle im E-Commerce zu vermeiden! Die E-Commerce-Marge in Europa lag übrigens 2021 nur bei 1,4% - vs. 4,5% im Einzelhandel. Und deswegen freut es mich umso mehr im heutigen Podcast Nico Winkelhaus von Payback (Head of Digital Marketing) und Dr. Tobias Wolf von Thalia begrüßen zu dürfen. Er ist dort als Head of CRM & Marketing Channels für datengetriebenes Marketing, Social Media sowie Customer Loyalty verantwortlich. Thalia nutzt das Payback Programm und wir versuchen im Podcast alle Perspektiven eines guten Kundenloyalitäts-Programms zu beleuchten: - Warum ein Loyalty Programm höchste Priorität genießen sollte - Wie man die Nutzung des Loyalty Programms steigert - Wie sich ein Loyalty Programm auf Frequenz und Warenkorbhohe auswirken kann (Teaser: positiv!!!) - Wo der Unterschied zwischen einem Mono- vs Multipartnerprogramm liegt (ein bisschen Education im Podcast ;-)) - Welchen Vorteil Händler im sog. Redemotion Case haben - Cash Rabatt vs Punkte Rabatt: was funktioniert häufig besser? - Nach welcher Logik werden bei Thalia Coupons ausgesteuert? - Was genau der Thalia Kult Club ist?

Welchen Impact zielgruppenspezifische Creatives für Pinterest auf Conversion Rates haben können, was eine ️ LOVE BRAND ausmacht und was sich hinter dem Begriff Ebenenmodell verbirgt, das alles verrät uns heute Alexander Ewig, VP Marketing und Sales, von AIDA ️ Ganz konkret sprechen wir darüber: Wie der deutsche Kreuzfahrtmarkt im Jahr 2024 aussieht Welche Zielgruppen AIDA anspricht Welche "Blockaden" es bei Kunden vor einer Kreuzfahrtbuchung gibt und welches Kundenpotenzial in Deutschland für Kreuzfahrtreisen vorhanden ist Wie AIDA versucht diese Blockaden aufzulösen und welche Rolle dabei das selbst kreierte Marketing - Ebenenmodell spielt Und dann gehen wir noch auf Pinterest ein: Wie relevant ist die Plattform für AIDA Was bedeutet Positivity auf Pinterest vs. andere Social Media Plattformen Wie sieht ein zielgruppenspezifischer Ansatz auf Pinterest aus Wie versucht AIDA das Potenzial von Pinterest über neue Zielgruppen zu skalieren

"KI im Marketing ist kein Selbstzweck" "Am Ende geht es immer um Relevanz, Effizienz, Wachstum & Umsatz." "Es geht nicht darum einfach nur KI einzusetzen, sondern es geht darum, dass Menschen wirksamer in ihrem Job werden". Das sage nicht ich, sondern mein heutiger Gast Prof. Dr. Bernhard Wecke von der IU Internationale Hochschule Wir sprechen im aktuellen Marketing Pioneers Podcast darüber, was das genau bedeutet. Bernhard bringt übrigens nicht nur Insights aus der Forschung und Lehre mit, sondern war über 20 Jahre in hohen Positionen (u.a. als CMO bei Unitymedia und Director bei Telefónica Deutschland) in Unternehmen selbst fürs Marketing verantwortlich und hat daher viele Praxisbeispiele dabei. Wir sprechen insbesondere darüber: Was KI im Marketing überhaupt bedeutet Was die eigentliche Challenge ist (Teaser: nein, es ist nicht der Einkauf eines weiteren Tools das sich selbst als KI Tool bezeichnet…) Welche Rolle hier Pilotprojekte, echte Inlife Prozesse und Unternehmensberatungen spielen Was der häufigste Grund fürs Scheitern von KI Projekten ist Und natürlich wie man KI Projekte im Marketing erfolgreich implementiert Bernhard feuert ein mega Statement nach dem anderen raus und belegt es mit wunderbaren Beispielen. Ein Gespräch das euch ganz sicher neue Impulse bringt und euch helfen wird das Thema KI Marketing zielgerichteter anzugehen.

Was Enpal in den letzten Jahren auf die Beine gestellt hat ist wirklich beeindruckend. Und daher freue ich mich besonders in der aktuellen Episode der Marketing Pioneers mit dem CMO Frank Köhler zu sprechen. Natürlich gehen wir erstmal auf Enpals Produktsortiment und den Markt ein. Frank erzählt zudem wie falsche Politik Verbrauchervertrauen kosten kann und damit auch dem Geschäft schadet. Im Kern diskutieren wir zwei super relevante Marketingthemen: 1) Wie baut man effiziente Marketingorganisationen auf? - Nach welcher Logik Frank die Organisation aufgebaut hat - Wie der Hiring Prozess grob aussieht und welche Methoden er hier anwendet - Welche Präferenz er häufig im Bezug auf das Senioritätslevel hat - Und wie viel Zeit sich Frank selbst fürs Hiring nimmt 2) Wie skaliert man von einem reinen Lower Funnel Ansatz in den Upper Funnel und welche Rolle spielt dabei insbesondere TV a. Was ist für Enpal der wichtigste TV Erfolgsfaktor b. Was bedeutet in diesem Kontext Brandformance c. Wie wichtig ist Online Video als komplementärer Kanal und was gibt es hier zu beachten Frank nimmt uns mit auf eine spannende Reise durch den Organisationsaufbau als auch die Öffnung des Marketingansatzes.