State-of-the-Art Marketing Measurement | With Mustafa Ibrahim

In der heutigen (englischsprachigen ) Folge , sprechen Mustafa
Ibrahim und ich über Digital Marketing Messung und Bewertung im
Jahr 2025. Mustafa ist bei HelloFresh als Global Director of Data
& AdTech mit seiner Abteilung für alle Belange rund um
Datenerhebung, Reporting, Analysen und die zugrundeliegende AdTech
verantwortlich. Wir sprechen insbesondere darüber warum user level
data nicht mehr so relevant sind. Stattdessen beschreibt er das
Konzept der Inkrementalitätsmessung und wie sein Team und er dieses
mittlerweile extrem intensiv einsetzt (ich war wirklich erstaunt
wie intensiv!!): ️ Mit Inkrementalitätsexperimenten beantwortet
HelloFresh die Frage ob eine Marketing Maßnahme wirklich einen
Uplift gebracht hat. Daneben gehen wir aber auch auf Media Mix
Modelings und die klassische (Multi Touch) Attribution ein und
klären darüber auf wie man die drei Konzepte miteinander verbinden
kann um eine zukunftssichere Marketingmessung zu erhalten. Diese
Folge ist für alle Marketing Managern und Führungskräfte die
entweder selbst für das Thema Marketing Data verantwortlich sind
oder verstehen wollen wie modernes Measurement abseits einer
klassischen Attribution funktioniert