Hightech-Handys und unzufriedene Chinesen

"Bei der Markteinführung in China war ein Handy der letzten
Generation einer bekannten schwedischen Marke ein Flop. Die
Klingeltöne entsprachen nicht dem asiatischen Geschmack. Im
Gegensatz dazu, lassen sich Elektrogeräte, die mit Comics verziert
sind, außerhalb von Korea nur schlecht verkaufen. Wenn ein
Unternehmen entscheidet, sich in einem neuen Markt zu
positionieren, sollte es auch die Marketing-Strategie anpassen. Es
reicht nicht aus, Werbeanzeigen und Spots zu übersetzen. Die
Produkte selbst müssen angepasst und mit speziellen Eigenschaften
ausgestattet werden. Welches sind die häufigsten Fauxpas? Was
bedeutet „Lokalisierung"? Und sind die Kekse in Griechenland oder
in Dubai süßer?