#1: Von Kunden und Katzen: Instagram, Facebook und LinkedIn als Content-Plattformen für Healthcare-Marketing [>] Dominik Flener & René Neubach

René und Dominik melden sich zurück aus ihrer schöpferischen
Pause. Wobei die Pause gegenüber der Schöpfung eher zu kurz kam:
Denn bei Beiden hat sich beruflich einiges getan und so starten
sie mit frischem Redefluss und neuen Erfahrungen in die aktuelle
Staffel: Gemeinsam erörtern sie, warum Jobplattformen für
Healthcare-Marketing immer wichtiger werden und welche
inhaltlichen Strategien es dafür braucht. Und auch ein Alpaka hat
es in die Folge geschafft...


Wenn man sagt, dass Dominik und René sich eine kreative Pause
gegönnt haben, dann stimmt das nicht so ganz. Denn erholsam war
das letzte Jahr für Beide nicht unbedingt: Dominik hat mit igevia
mal eben eine neue Firma gegründet und erlebt die
Pharmaindustrie, die er jahrelang als Berater verfolgt hat,
seither nun von der Produzentenseite. Und auch René hat bei
Content Glory eine intensive Zeit hinter sich: Viele neue Kunden
und neue Gesichter im Büro ließen auch ihm wenig Zeit zum
Podcasten. Doch die Wartezeit ist nun vorbei: In der ersten Folge
der neuen Staffel sprechen sie für HMC über ihre Erfahrungen und
widmen sich mit neuer Energie dem Healthcare-Marketing. Dieses
Mal nehmen sie vor allem Social Media-Pattformen und
Veröffentlichungsstrategien unter die Lupe. 


Denn Plattformen bestimmen inzwischen großteils, wie die Content
Strategie aussieht. 


Instagram tut vor allem etwas fürs
Employer-Branding: Denn auch wenn ein Post wenige Herzen
abbekommt, steigert er trotzdem die Sichtbarkeit. Und die spielt
vor allem bei jungen Menschen bei der Jobsuche eine große
Rolle. 


Auf Facebook ist auch Platz für mehr Inhalt.
Doch ohne klares KundInnen-Engagement, zum Beispiel mit einem
Call-to-Action, verharrt Content oft in der Sackgasse, statt die
Buyer’s Journey in Gang zu setzen. 


Und da gibt es noch einen neuen Player, der auch im
deutschsprachigen Raum immer wichtiger wird und seinen
Konkurrenten Xing zunehmend verdrängt:
LinkedIn versammelt alle potentiellen Adressaten
an einem Fleck. Und belohnt seit neuestem auch inhaltliche
Postings – vor allem Videos laufen gut. Je nach Strategie ist
hier vieles möglich, auch weil Learnings von anderen Branchen gut
auf den Healthcare-Bereich zu übertragen sind. So könnten
Personen aus dem medizinischen Bereich gezielt angesprochen
werden oder gleich selbst als ExpertInnen für informative Videos
auftreten.


Denn: „Es kochen alle nur mit Wasser, nur ins Wasser kommen
unterschiedliche Zutaten.” (René). Und diesen perfekten
Zutatenmix gilt es zu finden, für jede Plattform und jedes
Kundenprofil. Ohne sich entmutigen zu lassen: „Ausprobieren und
etwas wagen, das war das größte Learning in diesem Jahr.”
(Dominik). Auf ein neues mutiges und lehrreiches Podcast-Jahr!



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