#18: Period Positive: Nachhaltigkeit und Innovation in der Monatshygiene [>] Annemarie Harant, Erdbeerwoche

Are you ready for red? Diese Frage steht am Anfang der
Erdbeerwoche – ein Unternehmen, das sich seit einem Jahrzehnt zur
Aufgabe macht, das Thema Menstruation zu enttabuisieren, aktive
Aufklärung zu betreiben und den weiblichen Zyklus als das in
unserer Gesellschaft zu verankern, was er ist: etwas völlig
Natürliches. Schluss also mit blauer Flüssigkeit in blütenweißer
Unterwäsche und der damit suggerierten Reinheit, die Frauen
verkörpern sollen. Schluss mit Menstruationsprodukten, deren
Inhaltsstoffe (wie beispielsweise Plastik) nicht angeführt sind,
obwohl sie mit den sensibelsten Bereichen des menschlichen
Körpers in Berührung kommen. Schluss mit gender pricing und der
damit verbundenen erhöhten Armutsgefährdung von Frauen.


Die Erdbeerwoche setzt sich daher für mehr Nachhaltigkeit und
Transparenz bei Menstruationsprodukten und einen wertschätzenden
Umgang mit diesem Thema ein und trifft damit den Nerv der Zeit.
Welche weiteren Vorteile ein social business am Markt hat, wie
viel Innovation in Menstruationsprodukten steckt und welche Rolle
auch Ärzt*innen, insbesondere auch männliche Botschafter, in der
Aufklärungsarbeit spielen – das und vieles mehr erfahren Sie in
der neuen Folge.


Unternehmerisch handeln aber eine gesellschaftliche Vision
verfolgen – das ist das Credo eines social business, wie es etwa
die Erdbeerwoche ist. Unternehmen wie dieses haben es im letzten
Jahrzehnt endlich geschafft, das Thema Menstruation, weiblicher
Zyklus und all dessen gesellschaftliche Auswirkungen mehr in den
Fokus der öffentlichen Aufmerksamkeit zu rücken. Menstruation als
Tabuthema aufzubrechen, Nachhaltigkeit und Transparenz bei
Menstruationsprodukten zu erzielen und Frauen* einen
selbstbestimmten und wertschätzenden Umgang mit ihrem Zyklus zu
ermöglichen – das sind die Ziele, welche die Erdbeerwoche
verfolgt. 





Annemarie Harant, Co-Gründerin und Geschäftsführerin der
Erdbeerwoche, hat sich seit jeher intensiv und professionell mit
dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigt und verbindet dieses Thema
nun mit zwei anderen ihrer zentralen Interessensgebiete: Frauen*
und Gesundheit. Der unrealistischen Bilder von menstruierenden
Frauen in Werbung und Öffentlichkeit längst überdrüssig, setzte
sie sich zur Aufgabe, das Thema Menstruation vor den Vorhang zu
holen und immerhin nicht weniger als 50 Prozent der Bevölkerung
da abzuholen, wo sie wirklich sind: eben nicht in blütenweißen
Kleidern über die Wiese laufend, während sie ihre Periode haben,
sondern oftmals vor Schmerzen gekrümmt zu Hause und noch dazu mit
Scham behaftet, darüber zu sprechen.





Vulvalippenkleber? Batteriebetriebene Tampons? Glitzerkapseln für
die Vagina? Was sich der Markt nicht alles einfallen ließ, um den
vermeintlichen „Bedürfnissen“ des menstruierenden
Bevölkerungsanteils nachzukommen. Erst kürzlich gesellte sich zur
langen Liste an unbrauchbaren, gesundheitlich teils wirklich
bedenklichen und nicht zielgruppengerechten
Menstruationsprodukten Pinky Gloves dazu – Einweghandschuhe aus
Plastik, die vermeiden sollten, mit dem eigenen Menstruationsblut
in Berührung zu kommen. Innovation sieht anders aus. Annemarie
Harant schlüsselt wunderbar auf, warum dies so ist.





Wie Innovation hingegen tatsächlich aussieht, zeigt die
Erdbeerwoche auf und betreibt zu diesem Zwecke seit jeher
intensive Marktforschung und aktives Stakeholdermanagement, um
den Bedürfnissen der KundInnen gerecht zu werden. Um dies zu
gewährleisten, spielt auch social listening, das aktive Zuhören
auf Social Media-Kanälen wie etwa Youtube, bei der Erdbeerwoche
stets eine wesentliche Rolle. Hier kommen auch regelmäßig Stimmen
von Ärzt*innen zum Einsatz, die eine wichtige Rolle in der
fundierten Aufklärung von Jugendlichen spielen. Weitere
Kooperationen zur Aufklärung von jungen Menschen finden häufig
mit Schulen statt, im Rahmen von „Ready For Red“, der von der
Erdbeerwoche initiierten digitalen Lernplattform für Jugendliche.





Womit wir wieder am Beginn des Artikels wären: ARE you ready for
red? Spätestens nach dem Hören unserer neuen Folge sind Sie es
bestimmt! Viel Spaß beim Reinhören!


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