Organic Growth & AI Search bei ON mit Max Woelfle | Ep.246

In dieser Folge spreche ich mit Max Woelfle (SEO Lead ) von On
darüber, warum SEO heute deutlich größer gedacht werden muss als
Rankings, Traffic und klassische Website-Optimierung. On hat SEO
intern zu Organic Growth weiterentwickelt — mit dem Ziel,
Sichtbarkeit, Relevanz und digitale Autorität über alle Such- und
KI-Touchpoints hinweg zu steuern.


Wir diskutieren, warum es in einer Welt aus AI Overviews, LLMs,
Social Search und Commerce-Integrationen nicht mehr nur darum
geht, Nutzer:innen auf die eigene Website zu bringen.
Entscheidend wird, ob eine Marke, ein Produkt oder eine Entität
in den richtigen Kontexten verstanden, empfohlen und positiv
dargestellt wird.


Ein großer Schwerpunkt liegt auf Produktdaten, Feeds und
strukturierten Informationen. Damit LLMs Produkte korrekt
einordnen können, müssen technische Details, Materialien, Größen,
Einsatzbereiche, Rückgabeinformationen und Produktvorteile
konsistent, zugänglich und maschinenlesbar sein.


Außerdem sprechen wir über Content, digitale Autorität, Social
Listening, Sentiment und die Frage, warum echte Erfahrungen,
Athleten-Interviews und eigener Information Gain künftig
wichtiger werden als generischer SEO-Content.


Key Takeaways




SEO entwickelt sich bei On zu Organic Growth: weg vom reinen
Traffic-Denken, hin zu Sichtbarkeit über alle Such- und
KI-Systeme.




LLMs und AI Overviews verändern die Rolle von SEO: Nicht nur
die URL zählt, sondern ob Produkt- und Markenentitäten
korrekt verstanden und empfohlen werden.




Produktdaten und Feeds werden zu einem strategischen Hebel
für AI Search, Commerce und Agentic Shopping.




Content bleibt wichtig, wenn er echten Information Gain
liefert — zum Beispiel durch Experten, Athleten, Tests und
eigene Perspektiven.




Off-Page-Signale, Social Listening und Sentiment werden
wichtiger, weil LLMs auch außerhalb der eigenen Website
Informationen über Marken und Produkte aufnehmen.




Negative oder falsche Aussagen über Produkte sollten früh
erkannt und aktiv adressiert werden.




Die Zukunft liegt in einer Kombination aus Technik,
Brand-Kontext, Kategorie-Kontext und Produkt-Kontext.




Kapitelmarken


00:08 Organic Growth statt SEO
03:30 Vom Traffic zur Entität
08:17 Digitale Autorität aufbauen
10:11 Warum Content weiterhin wichtig ist
13:37 Produktdaten für LLMs
17:35 Neue Wettbewerber in KI-Systemen
21:13 Feeds direkt an ChatGPT
26:41 Die Zukunft des Agentic Commerce
32:57 Was SEO aus Mobile-First lernen kann
36:12 Inhalte testen und messen
40:41 Warum Off-Page wieder wichtiger wird
42:56 Sentiment aktiv managen
46:52 Negative Signale früh stoppen
48:55 Feeds liefern Kontext
51:37 Die Entitäts-Pyramide
55:35 Warum der Mensch entscheidend bleibt