#4 Marktbeherrschende Differenzierung: Von der Alleinstellung (USPs) zur Category-Leadership

In Folge 4 des Podcasts COMPETITIVE TODAY – NEXT LEVEL
POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN sprechen Daniel G. Bieber und Moderatorin
Birgit Eschbach über den entscheidenden Hebel für echte,
marktbeherrschende Differenzierung: Die Transformation vom
klassischen Alleinstellungsmerkmal (USP) hin zum Schaffen neuer
Nutzenkategorien durch Benchmark-Positionierung. Dabei legt Daniel
G. Bieber nicht nur die präzisen Prozessschritte offen, sondern
präsentiert ebenso die sich daraus ableitenden konkreten Inhalte
seines Angebots Benchmark Positioning OGM – so dass der Zuhörer
eine glasklare Vorstellung bekommt, wie auch er zum Category Leader
in seinem Markt werden kann. Denn in übersättigten Märkten reicht
es längst nicht mehr, einfach nur „anders“ oder „besser” zu sein:
Es erfordert echte, marktbeherrschende Differenzierung (Competitive
Today) – anstatt Einzigartigkeit und USPs (Competitive Yesterday).
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