#3 Sogwirkung durch Next Level Positionierung: So gelingt es in der Praxis – Fallbeispiele 2

In Folge 3 des Podcasts COMPETITIVE TODAY – NEXT LEVEL
POSITIONIERUNG taucht Daniel G. Bieber gemeinsam mit Moderatorin
Birgit Eschbach tief in konkrete Praxisbeispiele zur Benchmark
Positionierung ein. Er veranschaulicht, wie sich selbst scheinbar
schwer oder gar nicht positionierbare Themen neu denken lassen –
von Ländern und Kommunen über Persönlichkeiten bis hin zu
wirtschaftlichen Arbeitsmodellen wie der Vier-Tage-Woche. Hierbei
wird sichtbar, wie Benchmark Positionierung selbst dort neue
Wahrnehmungen etabliert, die Sog erzeugen und sogar die größten
Kritiker überzeugen. Denn in übersättigten Märkten reicht es längst
nicht mehr, einfach nur „anders“ oder „besser” zu sein: Es
erfordert, neue Nutzen-Kategorien zu schaffen und zu dominieren
(Competitive Today) – statt an traditioneller Differenzierung durch
USPs festzuhalten (Competitive Yesterday).
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