Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt

Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der
Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?


In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und
den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und
Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei
Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement
setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.


Wir sprechen darüber,


warum Silent Luxury kein Hype ist,

wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,

was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands
erwarten

und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind,
wenn es um langfristige Markenbindung geht.



Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen
Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung
wichtiger ist als der nächste Trend.


Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in
einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne
an Strahlkraft zu verlieren.


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