Touch Your Boobs - Wie Katjes mit Marketing Haltung bezieht

In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda
Zervakis mit den Katjes-Gesellschaftern Tobias Bachmüller und
Bastian Fassin über eine der sichtbarsten und wichtigsten Kampagnen
des Unternehmens: Pinktober. Gemeinsam werfen sie einen Blick
hinter die jährliche Initiative zur Brustkrebsprävention und
erklären, warum Katjes als Süßwarenmarke überhaupt Haltung zeigt.
Zudem sprechen die drei darüber, wie der Claim: „Checkst du? Deine
Boobs. Deine Vorsorge.“ entstanden ist und weshalb
Gesundheitsthemen und Markenarbeit sich nicht widersprechen müssen.
Ihr erfahrt unter anderem, warum Pink bei Katjes nicht zufällig zur
Company-Farbe wurde, welche strategische Bedeutung sie für die
Markenführung hat und wie genau dieser Farbcode Katjes zur
stärksten Brustkrebs-Message in Deutschland geführt hat. Außerdem
geht es darum, weshalb die aktuelle Kampagne bewusst auf ein
klassisches Testimonial verzichtet und stattdessen auf KI-gestützte
Visuals setzt, die neue kreative Möglichkeiten eröffnen und eine
Bildwelt schaffen, die näher an der Lebensrealität der Zielgruppen
ist. Und schließlich wird gezeigt, welche Rolle Unternehmenskultur,
Fürsorge und klare Werte bei Katjes spielen und warum echte Haltung
immer im Team beginnen muss, wie sie kreative Entscheidungen prägt
und weshalb sie am Ende der Schlüssel zu glaubwürdiger
Markenkommunikation ist. Perfekt für alle, die sich für Brand
Building, Purpose Marketing und starke Markenbotschaften
interessieren. Checkst du? Diese Folge aus?