#netzstimmen Bianca Heinl: PR meets SEO

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Bianca Heinl gründet die PR-Agentur "Libertas
PR" und spezialisiert sich auf PR für Trainer, Coaches, Berater
und Selbstständige.Reichweite ist in der
heutigen Zeit entscheidend, um Sichtbarkeit und Bekanntheit zu
erlangen.PR, Werbung und Marketing werden häufig
verwechselt; es ist wichtig, die Unterschiede zu
verstehen.Markenbotschaft: Eine starke Marke
sollte durch PR, Marketing und Werbung eine konsistente Botschaft
vermitteln.Personal Branding: Personen müssen
ihre eigene Markenbotschaft authentisch leben, um erfolgreich zu
sein.Klarheit im Angebot ist entscheidend für
eine erfolgreiche PR; das Angebot muss strukturiert und
verständlich sein.PR ist das „Krönchen“: PR
macht erst Sinn, wenn das Fundament (Marke, Angebot, Struktur)
steht.Geschichten erzählen: Storytelling ist
essenziell in der PR, um das Interesse der Zielgruppe zu
wecken.PR im Vergleich zu Werbung: Werbung gibt
einen klaren Call-to-Action, PR hingegen baut Vertrauen
auf.Backlinks in der PR: Durch redaktionelle
Berichte und Verlinkungen verbessern sich SEO und Sichtbarkeit
langfristig.Emotionale Geschichten bleiben
länger im Gedächtnis als einfache Werbebotschaften.Gute
PR steigert die Glaubwürdigkeit: Sie führt dazu, dass
Kunden nicht mehr über Preise verhandeln.Langfristige
Wirkung von PR: Artikel und Berichte bleiben lange
sichtbar und steigern nachhaltig das
Google-Ranking.Redaktioneller Content in der PR:
Gute PR setzt auf hochwertige redaktionelle Inhalte anstatt auf
bezahlte Anzeigen.Strategische PR: PR muss gut
durchdacht und auf die Bedürfnisse des Unternehmens abgestimmt
sein, um langfristig effektiv zu
sein.Presseanfragen sollten zielgerichtet sein
und einen Mehrwert für das Medium und seine Leser
bieten.Einbindung von Backlinks: Eine
strategisch platzierte Verlinkung, z.B. zu einem spezifischen
Angebot, ist oft sinnvoller als zur
Startseite.Personalisierung: Erfolgreiche PR
basiert auf einer klaren Zielgruppenansprache und einem
nachvollziehbaren Mehrwert.Erfolg von PR:
Erfolgreiche PR kann zu Folgeanfragen von Redaktionen führen, da
die Inhalte gut passen.Qualität und Ethik:
Bianca lehnt Kunden ab, wenn deren Geschichte nicht spannend ist
oder das Budget nicht vorhanden ist.

Vorstellung von Bianca Heinl (00:03):
Bianca Heinl gründet die PR-Agentur "Libertas PR". Sie
konzentriert sich darauf, Trainer, Coaches, Berater und
Selbstständige durch PR sichtbarer zu machen und ihre
Reichweite zu vergrößern.


Reichweite ist das neue Gold (00:44):
Reichweite ist heute extrem wertvoll, da sie die Sichtbarkeit
steigert und neue Kunden anzieht. Heinl betont, dass Reichweite
entscheidend für Erfolg ist.


Unterschiede zwischen PR, Werbung und
Marketing (02:23):
Viele Menschen verwechseln PR mit Werbung und Marketing.
Werbung zielt darauf ab, einen klaren Call-to-Action zu setzen,
während PR auf Vertrauen und langfristige Beziehungen setzt.


Markenbotschaft und Branding (03:07):
Eine starke Marke vermittelt eine emotionale Verbindung zum
Produkt oder zur Dienstleistung. Im Personal Branding ist es
wichtig, dass Personen ihre Markenbotschaft authentisch leben.


Angebotsstruktur (04:26):
Heinl betont, wie wichtig es ist, ein klares und strukturiertes
Angebot zu haben. Unternehmen sollten wissen, was sie verkaufen
und wie sie es klar kommunizieren.


PR als Krönung (05:08):
PR ist das "Krönchen" des Marketings. Sie entfaltet erst ihre
volle Wirkung, wenn die Markenbotschaft, das Angebot und das
Geschäftsmodell klar definiert sind.


Geschäftsmodell und Branding (06:57):
Werbung ist eine direkte Kommunikation mit der Welt, die meist
einen Call-to-Action enthält. PR hingegen baut langfristige
Beziehungen auf und stärkt die Marke durch Geschichten.


Storytelling als Teil der PR (08:17):
Gute PR basiert auf Storytelling. Geschichten schaffen
emotionale Verbindungen und sind viel einprägsamer als reine
Werbebotschaften.


Nutzen von PR (11:45):
PR steigert nicht nur die Bekanntheit, sondern bringt auch
Vorteile im SEO (Suchmaschinenoptimierung). Durch Verlinkungen
von PR-Artikeln steigt das Ranking einer Website in Google.


PR und langfristige SEO-Effekte (12:25):
Heinl erklärt, dass PR-Artikel, die mit Backlinks versehen
sind, dauerhaft im Internet bestehen bleiben und das
Google-Ranking nachhaltig verbessern.


Bedeutung von Backlinks für SEO (14:53):
Artikel in großen Publikationen, die auf die Website eines
Unternehmens verlinken, verbessern das SEO-Ranking erheblich,
da Google die Relevanz dieser Seite erkennt.


Qualität über Quantität in der PR
(16:05):
Erfolgreiche PR basiert auf hochwertigen, relevanten Inhalten.
Redaktionelle Geschichten müssen sowohl für das Medium als auch
für die Leser Mehrwert bieten.


Gezielte Verlinkung statt Startseite
(17:31):
Heinl empfiehlt, bei PR-Berichten nicht auf die Startseite zu
verlinken, sondern auf spezifische Angebote oder relevante
Inhalte, um den Traffic besser zu leiten.


PR für Mitarbeitergewinnung (18:07):
PR kann auch eingesetzt werden, um ein Unternehmen als
attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und damit Mitarbeiter
zu gewinnen.


PR-Strategien für Coaches und Berater
(21:23):
Heinl erläutert, dass durch gezielte PR und Medienberichte das
Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke oder Person
gesteigert werden, was zu weniger Preisverhandlungen führt.


PR als langfristige Investition (19:27):
PR ist ein langfristiger Prozess und muss strategisch
angegangen werden. Einfach nur Traffic auf eine Website zu
lenken, reicht nicht aus, wenn das Fundament nicht passt.


Unterschiedliche PR-Formate (20:47):
PR kann in verschiedenen Formaten umgesetzt werden, wie
Podcasts, Online-Artikel oder TV-Berichten. Ein bunter Mix aus
verschiedenen Medienformaten bringt die besten Ergebnisse.


Storytelling in der PR (23:19):
Gute PR erzählt authentische und emotionale Geschichten. Heinl
betont, dass Menschen sich an Geschichten erinnern, nicht an
Werbeanzeigen.


Gefahr von schlechter PR (25:00):
Heinl spricht über "schwarze Schafe" in der PR-Branche, die
PR-Artikel manipulieren, indem sie gefälschte Empfehlungen oder
unglaubwürdige Vergleiche erstellen. Sie distanziert sich klar
von solchen Praktiken.


Ethische PR und richtige Kunden (44:56):
Heinl lehnt Kunden ab, wenn ihre Geschichte nicht spannend oder
ethisch fragwürdig ist. Sie arbeitet bevorzugt mit Menschen,
die authentische Geschichten zu erzählen haben, insbesondere
mit Trainern, Coaches und Beratern.