Prof. Arnd Zschiesche über die Macht der Marken, Donald Trump und warum Chinesen bei Volvo unsichtbar sind.

Was haben Donald Trump, Volvo und ein Plüschbär mit erfolgreicher
Markenführung zu tun? In dieser Folge sprechen wir mit dem
Markenexperten Prof. Dr. Arnd Zschiesche über die wahre Macht von
Marken – und warum sie viel mehr sind als Logos oder Claims.
Warum ist es gefährlich, die eigene Marken-Historie zu
ignorieren? Wieso braucht gute Markenführung Demut – und manchmal
sogar Langeweile? Und was lernen wir daraus für Politik, Social
Media und das tägliche Konsumverhalten?


Zschiesche, selbst eine wandelnde Marke ohne sichtbare
Markenlabels, erklärt: Marken sind Orientierung in einer
überkomplexen Welt – und manchmal sogar Ersatzreligion. Eine
faszinierende Reise durch Wirtschaft, Werbung und Werte.


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