#196 UBER x COCA-COLA - Spécial pub digitale avec Grégory Blay-Desforges et Pascal Vegh

Bienvenue dans cet épisode spécial qui aborde le sujet de la
publicité digitale et du trade marketing. 





Ce marché draine une part toujours plus importante des
investissements publicitaires globaux. Cette part  est
estimée à 9 milliards d’euros en 2023 en France, en hausse de
près de 8% sur un an. Cette évolution s'explique en partie par
l'augmentation de l'utilisation des plateformes numériques et la
transformation des habitudes de consommation des médias.





Cependant, ce secteur dynamique doit faire face à de nombreux
défis. Les coûts d’acquisition augmentent, les réglementations,
telles que le RGPD, imposent des contraintes strictes sur
l'utilisation des données personnelles, obligeant les entreprises
à repenser leurs stratégies de ciblage et de diffusion. 





Par ailleurs, les attentes des consommateurs en matière de
publicité ont également évolué. Ils recherchent des expériences
personnalisées et pertinentes, tout en étant de plus en plus
sensibles à la protection de leur vie privée.





Pour explorer ces enjeux et comprendre comment les entreprises
peuvent naviguer dans cet environnement complexe, j’ai le plaisir
d'accueillir Grégory Blay-Desforges, Directeur d’Uber Advertising
France. 





Uber Advertising, régie publicitaire d’Uber Eats et Uber VTC,
commercialise l’espace publicitaire sur les 2 applications.
Grégory nous présentera l'état du marché de la publicité
digitale, ses évolutions récentes, les réglementations en vigueur
et les perspectives futures.





J’ai également le privilège d'accueillir Pascal Vegh, Directeur
Trade Marketing de Coca-Cola Euro Pacific France. Pascal partage
avec nous les objectifs de Coca-Cola en matière de trade
marketing et notamment de e-commerce et explique comment la
solution d'Uber Advertising aide la célèbre marque de soda à
développer ses objectifs de vente.





Bonne écoute, toujours sans coupure !





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