#217 ANJA - Alexandra Thiltgès - Fondatrice

« Derrière chaque marque à succès, il y a souvent un besoin
personnel non satisfait, une intuition juste, et une audace
entrepreneuriale. »





Créer une marque aujourd’hui, ce n’est pas seulement imaginer de
beaux produits : c’est répondre à une attente intime, souvent
universelle, avec sincérité, exigence et vision. Et c’est
précisément ce qu’a su faire mon invitée du jour, Alexandra
Thiltgès, fondatrice de ANJA Paris.





En 2017, Alexandra, forte d’une solide expérience dans la
cosmétique chez Dior, By Terry ou Make Up For Ever, décide de se
lancer dans l’aventure entrepreneuriale. Son point de départ :
une frustration bien réelle et partagée par de nombreuses femmes
— la difficulté à trouver des maillots de bain à la fois bien
coupés, élégants, confortables… et respectueux de
l’environnement. Elle crée donc ANJA Paris, une marque solaire et
engagée, pensée pour toutes les morphologies, et qui célèbre le
corps des femmes avec délicatesse et modernité.





Depuis, ANJA Paris s’est imposée comme une marque de cœur :
intemporelle, désirable et responsable, avec une fabrication
européenne, des matières recyclées et une communauté fidèle. De
la première campagne Ulule aux rayons du Printemps, des pop-ups
aux boutiques en nom propre, ANJA a su tracer sa route, tout en
gardant une identité forte, une vision claire, et un lien humain
constant avec ses clientes.





Dans cet épisode, nous avons structuré notre échange autour de
trois grands temps :


Le marché du maillot de bain : nous analysons les grandes
évolutions de ce secteur en mutation — entre attentes des
consommatrices, saisonnalité, concurrence des géants du mass
market et des plateformes, et transformation du maillot en
véritable pièce de mode à part entière.


La proposition de valeur d’ANJA : nous revenons sur les
origines de la marque, son ADN unique, son positionnement entre
sensualité, confort et durabilité, mais aussi sur ses choix forts
— de la création produit jusqu’à la distribution — et sur les
ambitions de cette marque aujourd’hui en pleine redéfinition
stratégique.


La relation client : enfin, nous abordons la construction
d’une communauté engagée, les mécaniques de fidélisation, le rôle
de la créatrice dans le storytelling de la marque, les retours
clients, les outils CRM, et même la co-création produit à travers
WhatsApp.





Alexandra nous livre ici un témoignage authentique, sans fard,
sur les hauts et les bas de l’aventure entrepreneuriale, sur le
leadership féminin, et sur ce que signifie faire exister une
marque dans un secteur ultra-concurrentiel. Une conversation
inspirante à la croisée du branding, de la tech, du retail… et de
l’intuition.





Bonne écoute !
































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