Hauben sind der perfekte Qualitäts Maßstab – Wie EISBÄR Regionalität, Qualität und Style neu denkt

In dieser Episode besuchen wir eine österreichische Ikone – nicht
in einem Hochglanzbüro, sondern direkt dort, wo echte Qualität
entsteht: in der Produktion von EISBÄR, der traditionsreichen
Haubenmarke aus Feldkirchen. Zu Gast ist Jürgen Nairz, seit einem
Jahr Geschäftsführer, Quereinsteiger mit Sportlerherz und klarer
Mission: EISBÄR neu zu positionieren – zwischen Regionalität,
Funktionalität und Style.Wir sprechen mit ihm über seine
ungewöhnliche Karriere – vom Schulabbrecher über den Einzelhandel
und die Banklehre bis hin zur Führungskraft in der Sportbranche –
und warum ihn die Liebe zur Bewegung schließlich zu EISBÄR
geführt hat. Was ihn überzeugt hat? Die Menschen, das Produkt,
die DNA der Marke – und eine Produktion, in der Mitarbeiter seit
40 Jahren mit Stolz und Können Hauben fertigen.Jürgen erzählt,
warum regionale Produktion für EISBÄR mehr ist als ein
Marketing-Gag: Über 80 % der Produkte werden heute schon in
Österreich und Europa gefertigt. Das Garn kommt aus Italien, die
Endfertigung teils aus Kroatien. Doch das Ziel ist klar: in zwei
Jahren 100 % Europa.Dabei geht es nicht nur um Nachhaltigkeit,
sondern auch um Qualität und Kontrolle – und um Unabhängigkeit in
Zeiten globaler Krisen. Denn der Standort Österreich soll nicht
nur bestehen, sondern wachsen. Und genau da will EISBÄR mit einer
mutigen Sommerkollektion, einem klaren Marken-Relaunch (zurück
zum ikonischen Blau!) und neuen funktionalen Modellen für
Running, Hiking & Trailrunning neue Maßstäbe setzen.Ein
weiteres großes Thema ist die Positionierung am Point of Sale:
Accessoires wie Hauben werden oft als Nachgedanke behandelt –
doch Jürgen und sein Team wollen das ändern. Mit neuen Möbeln für
den Handel, datengestützter Flächenbewirtschaftung und einem
geschärften Sortiment will man EISBÄR wieder dorthin bringen, wo
es hingehört: an die Spitze der Wintersport-Marken – und bald
auch in die Köpfe der Ganzjahres-SportlerInnen.Wir sprechen
über:die Rückkehr zu funktioneller Sportbekleidungwarum zu viele
Modelle nicht automatisch Vielfalt bedeutenemotionale
Markenbindung durch Skisport-PartnerschaftenSocial Media,
Fachhandel und moderne Datenanalysen als Zukunftsfaktordas
Comeback des legendären EISBÄR-PulloversUnd wir werfen einen
Blick nach vorn: auf das Rebranding, die Expansion in die warme
Jahreszeit und das große Ziel, EISBÄR als moderne, nachhaltige
und authentisch österreichische Marke neu zu verankern. Made in
Austria ist das neue Audio- und Videoformat, das österreichische
Unternehmen, ihre Gründer und ihre Geschichten in den Fokus
rückt. Wir zeigen, was es bedeutet, regional zu forschen, zu
entwickeln und zu produzieren – mit Herzblut, Innovationsgeist
und einer großen Portion Leidenschaft. Begleite uns auf dieser
Reise und entdecke, was „Made in Austria“ wirklich
ausmacht.Unsere Partner️ INVISIBLE SHIELD INVISIBLE SHIELD
unterstützt mittelständische Unternehmen in Österreich dabei,
sich auf das vorzubereiten, was man hoffentlich nie braucht –
aber besser sicher hat wenn der Fall der Fälle eintritt:
Reisesicherheit, Risikoanalysen, Notfallpläne und
Führungskräfteschulungen – von der Erstellung von Krisenplänen,
über Reisesicherheitsvorbereitung hin bis zur Schießausbildung
reicht das Angebot.Gerade in einer Welt, in der Unsicherheiten
zunehmen, ist es für Betriebe wichtig, nicht nur wirtschaftlich
stark, sondern auch sicher aufgestellt zu sein. Weitere
Informationen findet ihr unter www.invisible-shield.at