214. # 214 Warum Emotionen dein Leben bestimmen? - Sascha Geipel

214. # 214 Warum Emotionen dein Leben bestimmen? - Sascha
Geipel - Jeder redet über Emotion.


Jeder will sie.


Jeder schreibt sie in sein Briefing.


Jeder glaubt, er nutzt sie.


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Aber weißt du, was kaum jemand versteht?


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Emotion ist keine Zutat.


Emotion ist das verdammte Gericht.


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Die meisten Marketer werfen ein bisschen „Traum“, ein bisschen
„Angst“, ein bisschen „Dringlichkeit“ in den Text –


wie Salz in die Suppe.


Und wundern sich dann, warum das Ding nach nichts schmeckt.


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Aber Emotion funktioniert nicht wie ein Zusatz.


Emotion ist der verdammte Grund, warum jemand liest, reagiert
oder sich etwas anhört.


Warum jemand klickt.


Warum jemand kauft.


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Wenn DU nicht fühlst, was du bist –


wird es auch niemand sehen oder lesen wollen.


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Und das ist der Unterschied zwischen „gut formuliert” –


und Texten und Geschichten, bei denen der Leser nachts um 03:43
nur noch flüstern kann:
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„Verdammt. Ich brauch das.“


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Wenn du nicht weißt, welches Gefühl deine Aussage
auslösen soll –


dann kannst du dir alles andere sparen.


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Emotion ist nicht der Effekt.


Emotion ist das Ziel.


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Emotion ist das Gericht – nicht die Zutat.





Und jetzt?


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Jetzt schauen wir uns an, warum so viele Aussagen trotzdem nicht
zünden –


obwohl „Emotion“ dick im Briefing steht.


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Hier sind sie:


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Fehler #1: DU fühlst beim Schreiben oder deiner Aussage
nichts.


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Wenn du selbst nicht kurz ein Ziehen im Bauch hast,


wenn dir beim Tippen oder Sprechen nicht mal eine einzige
Gänsehaut den Arm runterläuft –


wie, verdammt nochmal, soll dein Leser oder Zuhörer was fühlen?


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Emotion kommt nicht vom Wort.


Sondern von der Energie, mit der du sie ausdrückst.


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Fehler #2: Du willst alles auf einmal.


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„Ich will, dass die Aussage berührt…UND motiviert…UND
aufweckt…UND verkauft…”


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Mach das mal in einem Absatz.


Spoiler: Wird nix.


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Starke Aussagen sind fokussiert.


Ein Gefühl. Ein Ziel. Ein Antrieb.


Wie ein Pfeil – nicht wie Papierschnipsel.


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Fehler #3: Du schreibst Emotion rein – aber keine
Geschichte drumherum.


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Starke Aussagen sind fokussiert.


Ein Gefühl. Ein Ziel. Ein Antrieb.


Wie ein Pfeil – nicht wie Papierschnipsel.


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Wenn dein Leser nicht weiß, warum er fühlen soll –


dann fühlt er: nichts.
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Also:


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Wenn du das nächste Mal „emotionale Aussagen“ tätigen willst –


frag dich nicht:


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„Wie bring ich Tränen rein?“


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Sondern:


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„Was genau soll mein Leser fühlen –


und was erzähl ich ihm, damit er’s auch wirklich
tut?“





Das versuche im Podcast zu tun…