#29 • Brand Design : la vie cachée de l’identité de marque

Nous sommes entouré.es de marques. Les logos font partie du
paysage de la société moderne. L’identité des marques est
intimement liée au développement du marché et permet aux
consommateurs d’identifier un produit ou un service, de
distinguer une marque de ses concurrents ou de l’associer à des
valeurs.


Le champs du design d’identité se trouve au croisement de
plusieurs discipline comme le graphisme, le design de produit, le
marketing, la communication et la publicité. L’identité d’une
marque est minutieusement conçue et controlée, non seulement par
des designers et designeuses, mais aussi grâce à une
collaboration pluridisciplinaires entre différentes expertises.


Dans cet épisode, nous explorons ce qui se passe dans les
coulisses des chantiers de brand design pour comprendre les
enjeux et les pratiques du design d’identité dans sa complexité,
à la fois dans les agences et dans les entreprises, au-delà des
clichés.


Pour cet épisode du podcast, nous avons voulu comprendre les
enjeux et les pratiques du design d’identité dans sa compléxité,
à la fois dans les agences et dans les entreprises.





Les invité•es de cet épisode :


Mathias Rabiot, Designer et co-fondateur de l’agence
Graphéine

Noémie Pertuisot, Brand System Lead chez Direction du
Numérique de France Télévisions

Jean Martel Coulon, directeur créatif et spécialiste de
naming (ancien directeur créatif chez l’agence Nomen)

Julia Spieldenner, Brand Designeuse chez Lydia

Antoine Pelletier, Directeur artistique indépendant et
youtubeur






Au sommaire de cet épisode :


01:53 - Chapitre 1 • Création d’identité :
qu’est-ce l’identité et quelle est sa fonction? Comment
construit-on une identité de marque à partir de son nom jusqu’au
livrable d’identité visuelle.


43:52 - Chapitre 2 • Maintenance d’une identité
: comment est-ce que l’identité d’une marque se maintient?


66:11 - Chapitre 3 : Quelles sont les
compétences d’un.e brand designeur.euse? Quelles sont les
tendances et évolution du domaine?





Cet épisode à été réalisé et monté par Alex
Mohebbi et mixé par Anthony Adam.


Les voix off sont de Loulou Hanssen.