#162 COOKIELESS - FNAC/DARTY & LA REDOUTE dans une Emission spéciale

Nous sommes le 13 mars 2023 et j’ai la grande chance
d’enregistrer cet épisode spécial depuis le One to One retail
ecommerce de Monaco. Pour l’occasion, l’enregistrement se
fait en public, pour la première fois. Il se peut donc que
vous entendiez des sons et des bruits de fond.


Indépendamment de ces conditions, cet épisode est spécial car il
s’agit d’une émission : Retail et E-commerce à l’heure du
cookieless, quelles solutions ?


Le sujet est sensible et structurant pour l’ensemble de notre
écosystème. Il est donc nécessaire de prendre le temps de
l’introduire un minimum.


Cookieless veut dire sans cookies-tiers. C'est-à-dire que les
marchands ne pourront plus utiliser ces petits fichiers déposés
dans le navigateur de l’internaute afin de les suivre et
d’analyser leurs habitudes de navigation. Bien pratique pour
faire de la publicité ciblée et du remarketing.


La disparition des cookies-tiers a déjà commencé sur les
navigateurs Safari et Firefox, elle va s’accélérer puisqu’en
2024, Google les supprimera de Chrome, le navigateur le plus
utilisé au monde.


Quand on parle cookies, on doit parler RGPD. La réglementation
européenne impose le recueil du consentement des internautes de
façon générale et les fameux cookies-first party en font partie.
Ce sont les cookies liés à l’analyse de navigation sur le site du
marchand.


Les cookies tiers ont structurellement organisés les stratégies
d’acquisition depuis leur apparition. Leur disparition est un
monumental changement qui pose des questions nombreuses. En tête
de celles-ci, celle de la mesure de la performance et de son
suivi.


Pour en parler, j’ai le plaisir de recevoir Emilie Arnaud,
directrice Acquisition au sein de la division Ecommerce et
digitale de FNAC/DARTY et Matthieu Coilliot,
CMO de LA REDOUTE.


Avec eux, nous allons aborder 4 points principaux pour
tenter d’apporter des réponses :


Les nouvelles méthodes de tracking et de mesure de la
performance La personnalisation
La vie privée et la sécurité
La collaboration avec les éditeurs de contenu 





Bonne écoute, toujours sans coupure !


Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite
pour plus d'informations.