#163 MAKING SCIENCE - Jérôme Cauchard - DG France

Qui regarde encore la télé ? Selon vous, combien de temps par
jour les jeunes de la génération Z passent-ils devant les
programmes en direct des chaînes TV ? Réponse pas beaucoup ! En
revanche, les 18-24 ans consomment du replay et de la VOD. Selon
Statista, en 2022, en France, près d’un jeune sur deux passe
entre passe 1 à 10 heures par semaine sur les plateformes de
streaming TV.


Cette réalité, qui peut être constatée par tous ceux qui ont des
ados à la maison, doit questionner les annonceurs. En effet les
audiences se déplacent, les contenus TV en direct sont de moins
en moins regardés au bénéfice de ce que l’on nomme TV
non-linéaire ou catch-up TV.


Alors comment atteindre cette cible de jeunes consommateurs
? Question d’autant plus cruciale que leur façon de consommer
des contenus TV préfigure très probablement celle vers laquelle
les autres générations vont se diriger.


Pour aborder ce sujet, j’ai le plaisir de recevoir Jérôme
Cauchard, DG de Making Science France. Making Science est une
entreprise de conseil en marketing digital, côté à la bourse de
Madrid, présent dans une douzaine de pays et qui compte un
millier de collaborateurs.


Avec notre invité, nous faisons un focus sur le marché de la
publicité en général et TV en particulier.


Nous poursuivons en analysant les opportunités qu’offre la TV
non linéaire, à la fois pour les annonceurs TV habituels et
pour les nouveaux entrants. Vous allez le découvrir, la pub en
catch-up TV est accessible aux PME et permet une segmentation
des audiences, par exemple géographique.


Bien sûr nous illustrons nos propos par des cas clients afin de
les rendre plus concrets !


Bonne écoute à vous, toujours sans coupure ! 


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