#173 PATINE - Charlotte Dereux - CEO & Fondatrice

En France, le pays qui le représente certainement le mieux au
monde, l'univers de la mode et du prêt à porter est un secteur
qui mêle les thèmes de la passion, de l’enthousiasme, des avis
tranchés, des tendances mais aussi des critiques, de la
pollution, de la surconsommation ou de la culpabilité.


Depuis quelques années des initiatives innovantes émergent. Des
marques nouvelles proposent de conjuguer mode, environnement et
durabilité.


Des labels ont fait leur apparition, comme B.Corp. Ce dernier
permet à une entreprise qui valide des critères exigeants, de
certifier que sa production est respectueuse de
l’environnement.


Ces nouvelles marques de vêtements qui s’engagent nativement dans
une démarche RSE, utilisent des canaux de distribution favorisant
l’efficacité. Je veux ici parler des réseaux sociaux, des App,
des sites Internet, mais également des pop-up stores et des
corners en grands magasins.


Pour discuter de tout cela, j’ai le grand plaisir de recevoir
Charlotte Dereux, CEO et Directrice Artistique de
Patine, une DNVB B.Corp, qui propose une mode à
destination des femmes. Depuis ses débuts en 2017, l’entreprise
connaît une forte croissance grâce à une stratégie qui a fait ses
preuves.


Avec Charlotte, nous prenons le temps d’échanger sur les aspects
du marché. Celui de la mode et du prêt à porter est très chahuté.
Le nombre d’enseignes historiques ayant fermées leurs portes ces
derniers mois est juste incroyable. Par ailleurs, l’ultra fast
fashion (Shein ou Primark) vient renverser les habitudes de
consommation. Et en même temps Inditex, la maison mère de Zara,
affiche une santé financière jamais atteinte.


Dans ce contexte, comment et pourquoi des acteurs nouveaux et
indépendants arrivent-ils à percer ?


Logiquement, nous poursuivons notre conversation sur la
proposition de valeur de Patine afin de comprendre comment cette
jeune entreprise adresse son marché. Comprendre comment et
pourquoi elle se démarque de la concurrence avec ses projets et
son plan de développement.


Enfin et c’est un sujet crucial pour Patine, nous parlons de la
relation client, de la data, du CRM, des réseaux sociaux bref de
la prise de parole avec les consommatrices !





Bonne écoute, toujours sans coupure !
 


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