Die Marke Beuys - die Kunst des Marketings

Mit Hut, Weste und Selbstmarketing schaffte es Joseph Beuys an die
Spitze des internationalen Kunstbetriebs. Der Universalkünstler
betrieb Personal Branding auf hohem Niveau, als viele das Wort noch
nicht kannten. Der ehemalige Assistent Sigi Sander erzählt, wie
Beuys, "der verrückte Professor", geschickt mit Kritik und
halbwahren Geschichten der Presse umging ("Bloß nicht
dementieren!") - und wie er die Medien nutzte, um seine Ideen von
Humanismus und Ökologie unters Volk zu bringen. Kunsthändler Sigi
Sander lebt heute in Hamburg, wo er die Galerie "Multiple Box"
betreibt.