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Episoden
24 Minuten
In this conversation, Hans and Andy discuss the evolution of marketing, particularly in the B2B and fintech sectors. They explore the challenges faced by marketers today, the importance of brand differentiation, and how emotional connections can enhance customer trust. In this conversation, Hans and Andy discuss the significance of differentiation in branding, the future of B2B marketing, and the transformative role of AI in marketing strategies. They also explore the essential skills marketers need today and share personal insights into their professional passions.
Takeaways
Importance of brand differentiation
Challenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiation
Focus on empathy and storytelling
Chapters
00:00 Introduction and Background
06:16 Challenges in B2B Marketing
12:44 Creating Emotional Connections
17:30 The Role of Branding in Growth
23:15 The Importance of Differentiation
25:25 Future Trends in B2B Marketing
30:15 AI's Impact on Marketing Strategies
32:33 Essential Skills for Modern Marketers
38:22 Personal and Professional Passions
Takeaways
Importance of brand differentiation
Challenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiation
Focus on empathy and storytelling
Chapters
00:00 Introduction and Background
06:16 Challenges in B2B Marketing
12:44 Creating Emotional Connections
17:30 The Role of Branding in Growth
23:15 The Importance of Differentiation
25:25 Future Trends in B2B Marketing
30:15 AI's Impact on Marketing Strategies
32:33 Essential Skills for Modern Marketers
38:22 Personal and Professional Passions
25 Minuten
In this conversation, Hans and Andy explore the evolution of marketing, particularly in the B2B and fintech sectors. They discuss the importance of brand differentiation, the challenges faced in B2B marketing, and the role of emotional connections and branding in driving growth. In this conversation, Hans and Andy discuss the evolving landscape of B2B marketing, emphasizing the need for differentiation and innovation. They explore the impact of AI on marketing strategies and the essential skills marketers need to thrive in a rapidly changing environment.
Takeaways
Importance of brand differentiation
Challenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiation
Focus on empathy and storytelling
Chapters
00:00 The Journey into Marketing
06:57 Challenges in B2B Marketing
13:52 Creating Emotional Connections
17:30 The Role of Branding in Growth
23:15 The Importance of Differentiation
25:25 Future Trends in B2B Marketing
27:42 Rethinking Go-to-Market Strategies
30:15 The Role of AI in Marketing
32:33 Essential Skills for Modern Marketers
36:15 Passion and Curiosity in Marketing
Takeaways
Importance of brand differentiation
Challenges in B2B marketing Embrace innovation and differentiation
Focus on empathy and storytelling
Chapters
00:00 The Journey into Marketing
06:57 Challenges in B2B Marketing
13:52 Creating Emotional Connections
17:30 The Role of Branding in Growth
23:15 The Importance of Differentiation
25:25 Future Trends in B2B Marketing
27:42 Rethinking Go-to-Market Strategies
30:15 The Role of AI in Marketing
32:33 Essential Skills for Modern Marketers
36:15 Passion and Curiosity in Marketing
51 Minuten
25 Jahre B2B-Marketing haben Elke Wößner-Probst nicht davon abgehalten, plötzlich festzustellen: Sie wusste nicht, wer sie eigentlich ist. In dieser BRANDIDOS-Folge erklärt die VP Global Marketing bei ZVOOVE und ausgebildete Coach, wie Individualpsychologie, der Golden Circle und echte Reflexion Marken UND Menschen authentischer machen.
In dieser Episode von BRANDIDOS spricht Elke Wößner-Probst mit Hans über Echtheit in der Kommunikation, den Golden Circle nach Simon Sinek, Individualpsychologie nach Alfred Adler, den Unterschied zwischen „Warum" und „Wozu", Reflexion und Journaling im Alltag, Generationenunterschiede in der Arbeitswelt sowie Vertrauen statt Macht in der Führung.
Kapitel
00:00 Intro & Begrüßung
01:34 Wer ist Elke – 25 Jahre B2B-Marketing & Coaching
03:46 Echtheit in der Kommunikation, KI-Texte & der Golden Circle
13:33 Individualpsychologie: Warum vs. Wozu
18:52 Was Reflexion wirklich bedeutet
23:36 Wie tickt die neue Generation?
27:53 Zeitmanagement, Selbstfürsorge & KI als Zeitgewinn
31:41 Einblick in Elkes Coaching-Praxis
42:57 Rollen, die innere Familie & wann Coaching wirkt
46:49 Wunsch an künftige Führungskräfte: Vertrauen statt Macht
Links
- Elke Wößner-Probst: https://woessnerprobst.de | https://www.linkedin.com/in/elke-woessner-probst/
Hans A. Sanmiguel: https://www.linkedin.com/in/hans-sanmiguel-b2b-growth/
www.sanmiguel.io
TikTok: https://www.tiktok.com/@el_brandido
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sanmiguel-agency/
Spotify: https://open.spotify.com/show/01Gcik025SzoWEaeMp3fgK?si=4bd56bfe7e864bb1
Podcast: BRANDIDOS https://www.youtube.com/@el_brandido
#BRANDIDOS #Individualpsychologie #B2BMarketing #Coaching #Führung
In dieser Episode von BRANDIDOS spricht Elke Wößner-Probst mit Hans über Echtheit in der Kommunikation, den Golden Circle nach Simon Sinek, Individualpsychologie nach Alfred Adler, den Unterschied zwischen „Warum" und „Wozu", Reflexion und Journaling im Alltag, Generationenunterschiede in der Arbeitswelt sowie Vertrauen statt Macht in der Führung.
Kapitel
00:00 Intro & Begrüßung
01:34 Wer ist Elke – 25 Jahre B2B-Marketing & Coaching
03:46 Echtheit in der Kommunikation, KI-Texte & der Golden Circle
13:33 Individualpsychologie: Warum vs. Wozu
18:52 Was Reflexion wirklich bedeutet
23:36 Wie tickt die neue Generation?
27:53 Zeitmanagement, Selbstfürsorge & KI als Zeitgewinn
31:41 Einblick in Elkes Coaching-Praxis
42:57 Rollen, die innere Familie & wann Coaching wirkt
46:49 Wunsch an künftige Führungskräfte: Vertrauen statt Macht
Links
- Elke Wößner-Probst: https://woessnerprobst.de | https://www.linkedin.com/in/elke-woessner-probst/
Hans A. Sanmiguel: https://www.linkedin.com/in/hans-sanmiguel-b2b-growth/
www.sanmiguel.io
TikTok: https://www.tiktok.com/@el_brandido
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sanmiguel-agency/
Spotify: https://open.spotify.com/show/01Gcik025SzoWEaeMp3fgK?si=4bd56bfe7e864bb1
Podcast: BRANDIDOS https://www.youtube.com/@el_brandido
#BRANDIDOS #Individualpsychologie #B2BMarketing #Coaching #Führung
1 Stunde 11 Minuten
KI macht nicht alle kreativ. Sie zeigt nur schneller, wer wirklich etwas zu sagen hat. In dieser Folge spricht Hans mit Alex Jakobi über AI, Markenstrategie, schlechte Briefings und die Zukunft von Agenturen.
Alex Jacobi bringt seit über 25 Jahren Kreativität und Technologie zusammen. Früher als Tonmeister und Musikproduzent zwischen Hip-Hop, Techno, Mischpulten und Dr. Dre. Heute als Experte für AI-Systeme, Markenprozesse und kreative Operating Systems.
Im Gespräch geht es um eine zentrale Frage:
Was passiert mit Marken, Agenturen und Kreativität, wenn AI nicht nur schneller produziert, sondern Strategie, Briefing und Geschmack plötzlich wichtiger macht als je zuvor?
Hans und Alex sprechen über:
warum AI nicht nach ChatGPT klingt, sondern nach schlechtem Briefing
warum Briefings zum neuen Source Code von Marken werden
weshalb Strategie in der AI-Welt wertvoller wird
warum Europa kein Geldproblem, sondern ein Mindsetproblem hat
was Deutschland als Marke ausmacht und wo sie gerade festhängt
warum Agenturen goldene Zeiten vor sich haben können, wenn sie aufhören, nur Assets zu verkaufen
weshalb Geschmack, Intention und Verantwortung nicht automatisierbar sind
wie AI Brand Operating Systems Marken in der Umsetzung konsistenter machen können
Eine Folge über Kreativität, Technologie, Marke, Europa, Mut, Systeme und die vielleicht wichtigste Erkenntnis für die nächsten Jahre:
Die Umsetzung wird schneller. Aber die Qualität des Denkens entscheidet mehr denn je.
Chapter
00:00 Intro: Kreativität, Technologie und AI
00:52 Willkommen Alex Jakobi
01:57 Von Musikproduktion zu AI-Systemen
03:35 Dr. Dre, Hip-Hop und technologische Zweckentfremdung
04:37 Was Hip-Hop mit KI zu tun hat
06:24 Warum wir AI gerade erst entdecken
09:08 Komplexe Technologie, die einfach aussieht
10:05 Der Gap zwischen Expert:innen und Wanna-be-Expert:innen
10:39 Warum schlechte Briefings das eigentliche Problem sind
13:12 Warum AI schlechte Eingaben zu oft akzeptiert
16:06 AI, Regulierung und die Rolle Europas
18:03 Context Engineering statt Prompt Engineering
21:38 Was Delegation mit AI-Nutzung zu tun hat
23:09 Europas Chancen und Grenzen im AI-Rennen
29:31 Deutschlands Mindsetproblem
31:38 Deutschland als Marke
36:56 Europa als Marke und Identität
40:30 Warum Gründlichkeit zum Risiko werden kann
42:38 Warum Marken zwischen Strategie und Umsetzung hängenbleiben
47:42 Social Media, Message Houses und strategische Umsetzung
50:59 Warum einzelne Posts wenig Aussagekraft haben
52:29 Warum Briefing wertvoller wird als Umsetzung
54:31 Der Prompt als Software
55:32 Warum Branding die Software einer Marke ist
56:49 Wie ein AI Brand Operating System funktioniert
59:48 Message + Topic + Produkt + Anlass + Tone of Voice
1:00:55 AI-Agenten, Hook-Writing und kreative Systeme
1:03:50 Warum Geschmack nicht ersetzbar ist
1:05:04 Was AI nicht kann: echte Inventivität
1:06:16 Intention, Geschmack und Verantwortung
1:07:13 Reverse Engineering von erfolgreicher Kommunikation
1:08:37 Die Zukunft von Agenturen
1:09:25 Warum assetbasierte Agenturmodelle gefährlich werden
1:12:47 Strategie als IP und SaaS-Modell
1:15:12 Was Agenturen von Softwareunternehmen lernen müssen
1:16:02 Mutmacher: einfach ausprobieren
1:18:37 Abschluss: Angst als Indikator, nicht als Ratgeber
Quotes
„Der Text klingt nicht nach ChatGPT. Der klingt nach einem schlechten Briefing.“
„Das Rezept ist das Briefing.“
„Ein gutes Branding und eine gute Branddefinition sind die Software einer Marke.“
„Es gab noch nie so eine geile Zeit, strategisch und kreativ zu denken.“
Schaut auch hier mal vorbei. https://www.withloveanddata.com/
Alex Jacobi bringt seit über 25 Jahren Kreativität und Technologie zusammen. Früher als Tonmeister und Musikproduzent zwischen Hip-Hop, Techno, Mischpulten und Dr. Dre. Heute als Experte für AI-Systeme, Markenprozesse und kreative Operating Systems.
Im Gespräch geht es um eine zentrale Frage:
Was passiert mit Marken, Agenturen und Kreativität, wenn AI nicht nur schneller produziert, sondern Strategie, Briefing und Geschmack plötzlich wichtiger macht als je zuvor?
Hans und Alex sprechen über:
warum AI nicht nach ChatGPT klingt, sondern nach schlechtem Briefing
warum Briefings zum neuen Source Code von Marken werden
weshalb Strategie in der AI-Welt wertvoller wird
warum Europa kein Geldproblem, sondern ein Mindsetproblem hat
was Deutschland als Marke ausmacht und wo sie gerade festhängt
warum Agenturen goldene Zeiten vor sich haben können, wenn sie aufhören, nur Assets zu verkaufen
weshalb Geschmack, Intention und Verantwortung nicht automatisierbar sind
wie AI Brand Operating Systems Marken in der Umsetzung konsistenter machen können
Eine Folge über Kreativität, Technologie, Marke, Europa, Mut, Systeme und die vielleicht wichtigste Erkenntnis für die nächsten Jahre:
Die Umsetzung wird schneller. Aber die Qualität des Denkens entscheidet mehr denn je.
Chapter
00:00 Intro: Kreativität, Technologie und AI
00:52 Willkommen Alex Jakobi
01:57 Von Musikproduktion zu AI-Systemen
03:35 Dr. Dre, Hip-Hop und technologische Zweckentfremdung
04:37 Was Hip-Hop mit KI zu tun hat
06:24 Warum wir AI gerade erst entdecken
09:08 Komplexe Technologie, die einfach aussieht
10:05 Der Gap zwischen Expert:innen und Wanna-be-Expert:innen
10:39 Warum schlechte Briefings das eigentliche Problem sind
13:12 Warum AI schlechte Eingaben zu oft akzeptiert
16:06 AI, Regulierung und die Rolle Europas
18:03 Context Engineering statt Prompt Engineering
21:38 Was Delegation mit AI-Nutzung zu tun hat
23:09 Europas Chancen und Grenzen im AI-Rennen
29:31 Deutschlands Mindsetproblem
31:38 Deutschland als Marke
36:56 Europa als Marke und Identität
40:30 Warum Gründlichkeit zum Risiko werden kann
42:38 Warum Marken zwischen Strategie und Umsetzung hängenbleiben
47:42 Social Media, Message Houses und strategische Umsetzung
50:59 Warum einzelne Posts wenig Aussagekraft haben
52:29 Warum Briefing wertvoller wird als Umsetzung
54:31 Der Prompt als Software
55:32 Warum Branding die Software einer Marke ist
56:49 Wie ein AI Brand Operating System funktioniert
59:48 Message + Topic + Produkt + Anlass + Tone of Voice
1:00:55 AI-Agenten, Hook-Writing und kreative Systeme
1:03:50 Warum Geschmack nicht ersetzbar ist
1:05:04 Was AI nicht kann: echte Inventivität
1:06:16 Intention, Geschmack und Verantwortung
1:07:13 Reverse Engineering von erfolgreicher Kommunikation
1:08:37 Die Zukunft von Agenturen
1:09:25 Warum assetbasierte Agenturmodelle gefährlich werden
1:12:47 Strategie als IP und SaaS-Modell
1:15:12 Was Agenturen von Softwareunternehmen lernen müssen
1:16:02 Mutmacher: einfach ausprobieren
1:18:37 Abschluss: Angst als Indikator, nicht als Ratgeber
Quotes
„Der Text klingt nicht nach ChatGPT. Der klingt nach einem schlechten Briefing.“
„Das Rezept ist das Briefing.“
„Ein gutes Branding und eine gute Branddefinition sind die Software einer Marke.“
„Es gab noch nie so eine geile Zeit, strategisch und kreativ zu denken.“
Schaut auch hier mal vorbei. https://www.withloveanddata.com/
19 Minuten
What really builds a strong brand in the age of AI?
In this episode of BRANDIDOS, Hans Sanmiguel speaks with Anna Bertoldini (ex BlackRock, NielsenIQ) about the rise of the “POV Economy” — and why your perspective is your biggest competitive advantage.
Key topics:
– Why content alone is no longer enough
– Personal branding & LinkedIn strategies
– Building trust in the age of AI
– Why companies lose their “why”
– Turning complex ideas into simple, human stories
Key takeaway:
People don’t follow you because of your content.
They follow you because of your point of view.
—
Für alle im DACH-Raum:
In dieser Folge geht es um Personal Branding, LinkedIn und Markenaufbau im KI-Zeitalter.
Wenn du dich als Marke differenzieren willst, brauchst du mehr als Content – du brauchst eine klare Haltung.
—
️ About Anna Bertoldini:
Global branding & communications leader with experience at BlackRock and NielsenIQ.
/ annabertoldini
https://annabertoldini.com
—
Subscribe for more BRANDIDOS episodes on branding, strategy & growth.
In this episode of BRANDIDOS, Hans Sanmiguel speaks with Anna Bertoldini (ex BlackRock, NielsenIQ) about the rise of the “POV Economy” — and why your perspective is your biggest competitive advantage.
Key topics:
– Why content alone is no longer enough
– Personal branding & LinkedIn strategies
– Building trust in the age of AI
– Why companies lose their “why”
– Turning complex ideas into simple, human stories
Key takeaway:
People don’t follow you because of your content.
They follow you because of your point of view.
—
Für alle im DACH-Raum:
In dieser Folge geht es um Personal Branding, LinkedIn und Markenaufbau im KI-Zeitalter.
Wenn du dich als Marke differenzieren willst, brauchst du mehr als Content – du brauchst eine klare Haltung.
—
️ About Anna Bertoldini:
Global branding & communications leader with experience at BlackRock and NielsenIQ.
/ annabertoldini
https://annabertoldini.com
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Über diesen Podcast
Ich bin Gründer der strategischen Markenagentur SANMIGUEL und
Initiator des BURN Position® Programms.
In vier intensiven Wochen schärfen wir die Identität von
Unternehmen und machen daraus Marken mit einer klaren Position,
einem starken Profil und dem Mut, nicht jedem gefallen zu wollen.
BRANDIDOS ist mein Podcast für Markenmacher, Unternehmer und
kreative Köpfe, die lieber etwas bewegen als sich einzureihen.
Hier geht es um Marken mit Haltung. Um Menschen mit Ideen. Um
Unternehmen, die Dinge anders machen – und manchmal eine ganze
Branche damit aufmischen.
Ich spreche mit Machern, Kreativen und Unternehmern über
Branding, Strategie, Transformation und die Geschichten hinter
ihrem Erfolg.
Kurz: über das Feuer, das Menschen und Marken antreibt.
Wenn du deins noch hast: Willkommen bei BRANDIDOS.
Wenn nicht: Vielleicht finden wir es wieder.
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