Kevin allein im Marketing

Ich habe mit Philipp Roth darüber gesprochen, warum Cookie-Consent-Banner für viele Unternehmen ein viel größeres Thema sind, als es im Alltag oft wirkt. Im Marketing denken wir schnell, dass Nutzer so einen Banner ohnehin einfach wegklicken und zustimmen. Philipp hat aber klar gemacht, dass das oft nicht stimmt – vor allem dann nicht, wenn der Banner wirklich konform gestaltet ist und Ablehnen genauso einfach ist wie Akzeptieren. Dann zeigt sich: Viele Menschen wollen eben nicht pauschal getrackt werden.


Spannend fand ich vor allem den praktischen Blick darauf, was das für Websites bedeutet. Wenn Nutzer Tracking ablehnen, fallen viele bekannte Tools teilweise weg – von Analytics über eingebettete Videos bis hin zu Karten oder Formularen. Genau deshalb ist das Thema nicht nur rechtlich relevant, sondern auch direkt für Marketing, Datenqualität und Nutzererlebnis. Philipp hat außerdem erklärt, dass ein Cookie-Banner nicht automatisch Pflicht ist. Wenn eine Website so gebaut ist, dass keine zustimmungspflichtigen Drittanbieter eingebunden sind, kann sie im besten Fall sogar ganz ohne Banner auskommen.


Am Ende war für mich die wichtigste Erkenntnis: Es geht nicht nur um Datenschutz, sondern auch um die Frage, wie viel Reibung Du Deinen Besuchern zumuten willst. Wenn jemand auf Deine Website kommt und erst einmal von Bannern, blockierten Inhalten oder nicht ladenden Videos ausgebremst wird, ist das einfach keine gute Experience. Genau deshalb lohnt es sich, bewusster zu entscheiden, welche Tools wirklich nötig sind – und welche eigentlich nur mitlaufen, ohne später echten Mehrwert zu liefern.


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Ich spreche in dieser Folge mit Andrea Grundmann darüber, warum so viele Menschen online ganz anders wirken als im echten Leben – und was Du tun kannst, damit genau das nicht passiert. Wir schauen gemeinsam darauf, wie Haltung, Persönlichkeit und Ausstrahlung auch in der digitalen Welt sichtbar werden können, ohne dass Du Dich verbiegst oder irgendeine künstliche Rolle spielst. Dabei geht es um die Frage, wie Du im Netz so rüberkommst, wie Du wirklich bist – klar, greifbar und mit Profil.


Du erfährst, warum Authentizität nicht einfach nur bedeutet „Ich bin halt so“, sondern warum sie auch etwas mit Bewusstsein, Reflexion und Strategie zu tun hat. Andrea erklärt, weshalb viele Menschen zwar analog überzeugen, digital aber plötzlich glatt, vorsichtig oder austauschbar wirken. Wir reden darüber, warum es nicht funktioniert, es allen recht machen zu wollen, weshalb Ecken und Kanten wichtig sind und wie Du Deine Werte, Deine Sprache und Deine Haltung so ins Digitale übersetzt, dass andere sofort spüren, wofür Du stehst.


Außerdem geht es um Debattenkultur, um Sichtbarkeit, um Gegenwind und um die Frage, wie Du online Position beziehen kannst, ohne Dich von Lautstärke, Trollen oder Unsicherheit einschüchtern zu lassen. Eine Folge für Dich, wenn Du nicht einfach nur irgendwie sichtbar sein willst, sondern mit echter Haltung, Klarheit und digitalem Charisma.


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Im zweiten Teil unserer dreiteiligen Reihe "Back to the (Sales-)Future" habe ich mit Holger Weser und Thomas Böhme über die Zukunft des Vertriebs im Jahr 2056 gesprochen. Wir haben uns gefragt, ob es dann noch Laptops gibt und wie sich Werbung und Verkauf verändern werden. Holger glaubt, dass klassische Werbung obsolet wird und Unterstützung im richtigen Moment wichtiger wird. Thomas sieht eine Generation heranwachsen, die stärker auf ihre Peer Groups hört und weniger auf traditionelle Werbung. Wir diskutierten auch, wie KI und Sensorik den Vertrieb revolutionieren könnten, indem sie Echtzeitdaten nutzen, um personalisierte Empfehlungen zu geben. Schließlich haben wir über die Rolle von Marken in der Zukunft gesprochen und ob sie an Bedeutung verlieren, wenn objektive Kriterien wichtiger werden.


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Du denkst, du weißt, wie du auf andere wirkst? Denk nochmal nach! In dieser Folge spreche ich mit Béa Beste über den spannenden Unterschied zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung – und warum es so wichtig ist, echtes Feedback einzuholen. Wir reden offen darüber, wie wir uns selbst erleben, wie andere uns sehen und warum gerade im Business und Sales Ehrlichkeit und Reflexion entscheidend sind. Du erfährst, wie das Johari-Fenster dir helfen kann, blinde Flecken zu erkennen, und warum es manchmal besser ist, nicht Everybody’s Darling zu sein. Am Ende geht’s um Klarheit, Wachstum und die Frage: Wie willst du wirklich wahrgenommen werden?


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