Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Wissen für erfolgreiche Markenführung
Podcaster
Episoden
27.02.2026
1 Stunde 28 Minuten
In dieser Folge spreche ich mit Kim Alexandra Notz, CEO von KNSK
und Host des Podcasts "What's Next Agencies", über nichts weniger
als die Zukunft der Agenturen. Gemeinsam tauchen wir ein in die
Herausforderungen und Chancen, die sich aus KI, neuen
Kundenanforderungen und dem Wandel der Agenturlandschaft ergeben.
Wir diskutieren, warum echte Kreativität, unternehmerischer Mut und
ein klarer Fokus entscheidend für nachhaltigen Markenerfolg sind –
und weshalb Agenturen mehr als nur Dienstleister sein sollten. Kim
teilt ihre Erfahrungen aus über 170 Gesprächen mit führenden Köpfen
der Branche und gibt Impulse, wie starke Partnerschaften zwischen
Kunden und Agenturen funktionieren können. Wer wissen will, was
Agenturen heute wirklich relevant macht und wie Marken davon
profitieren, sollte reinhören.
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12.02.2026
1 Stunde 32 Minuten
In dieser Episode spreche ich mit Dr. Sebastian Wolf über die
größten Missverständnisse im Marketing – von Begriffswirrwarr bis
zur Illusion des gemeinsamen Verständnisses. Wir gehen der Frage
nach, warum die meisten Marken nicht an mangelnder Kreativität
scheitern, sondern an unklaren Begriffen und schwacher
Orientierung. Sebastian teilt seine Erfahrungen als Philosoph,
Kreativer und Professor und erklärt, was evidenzbasierte
Markenführung wirklich bedeutet und warum starke Marken weit mehr
als nur Identität brauchen. Wir diskutieren, wie echte Kreativität
entsteht, was sie von bloßer Originalität unterscheidet – und warum
Schönheit in der Exekution oft der unterschätzte Erfolgsfaktor ist.
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29.01.2026
1 Stunde 10 Minuten
In dieser Episode spreche ich mit Jean-Remy von Matt, dem
Mitgründer einer der prägendsten Kreativagenturen im
deutschsprachigen Raum – und einem Mann, der die Grenze zwischen
Werbung und Kunst jahrzehntelang praktisch ausgelotet hat.
Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie viel Kunst in Markenführung
steckt (und umgekehrt), warum starke Marken oft auf den richtigen
Erwartungen und Geschichten basieren und wie sich Kreativität im
Spannungsfeld von Kunstmarkt und Werbewelt entfaltet. Wir tauchen
ein in persönliche Brüche, überraschende Karrierewege und die
Kunst, sich immer wieder neu zu erfinden. Was macht einen Künstler
zur Marke? Wie beeinflusst die Story hinter einem Werk seine
Wahrnehmung – und was können Markenverantwortliche daraus lernen?
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15.01.2026
1 Stunde 25 Minuten
In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die
stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch
prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit
alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus
Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von
Markenführung revolutioniert. Gemeinsam tauchen wir tief in die
Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die
Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die größten
Denkfehler in der Praxis. Wer wissen will, wie Marken wirklich in
den Köpfen der Menschen verankert werden, bekommt hier
wissenschaftlich fundierte Insights und sofort umsetzbare
Impulse.Viel Freude beim Zuhören und Umdenken!
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02.01.2026
59 Minuten
„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr
hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von
#MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der
Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein
frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen
lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als
„bester Relaunch“ ausgezeichnet. Über die Hintergründe der
Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken
Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei
der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand
Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd
Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den
größten Versicherungen Deutschland. Wir sprechen unter anderem
darüber: was effektive Markenführung im Versicherungsbereich
ausmacht warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung
gefährlich ist wie man neue Ideen in konservativen Organisationen
durchsetzt wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in
der Markenführung ist
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Über diesen Podcast
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle,
die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich
sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus
erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit
Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern. Führende Brand
Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus
psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher
Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten
Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete
Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Olaf Hartmann ist
Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7
Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der
Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der
Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in
der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
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