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Episoden
21.05.2026
1 Stunde 30 Minuten
In this episode, I sit down with Sarah Carter, legendary planner and co-author of 'How Not To Plan', to tackle a truth too often ignored in marketing: most people simply don't care about our brands. We explore why accepting consumer indifference is liberating—and how it can transform both creative strategy and campaign effectiveness. Sarah shares her journey from rural Norfolk to global brand leadership, revealing the power of simplicity, consistency, and humor in building lasting demand. We dig into the dangers of industry jargon, the underestimated value of entertaining ads, and why words like 'performance marketing' can mislead entire organizations. If you've ever wondered why great ideas get lost in complexity, or how to build campaigns people remember decades later, this conversation is for you. Join us for a candid, insightful look at what truly makes brands matter.
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07.05.2026
1 Stunde 25 Minuten
In dieser Episode spreche ich mit Juliane Apel darüber, wie aus dem Anbieter eines unsichtbaren Produkts in einer Low-Interest Kategorie eine der bekanntesten Marken Deutschlands wurde. Gemeinsam tauchen wir ein in die Geschichte von Yello Strom, diskutieren, wie multisensorische Markencodes funktionieren und warum konsequente Markenführung gerade in einem Commodity-Markt den Unterschied macht. Wir beleuchten, wie Design, Kultur und Mut zum Anderssein die Marke prägen und was andere Branchen davon lernen können.
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23.04.2026
1 Stunde 23 Minuten
80 % der Konsumenten sagen, Nachhaltigkeit sei ihnen wichtig. An der Kasse bleiben oft nur 20 % übrig. Der berühmte Attitude-Behavior-Gap. Oder anders gesagt: viel Haltung, wenig Handlung. Heißt das also, Nachhaltigkeit ist für Marken irrelevant? Ganz im Gegenteil. In dieser Episode spreche ich mit der Kommunikationspsychologin Prof. Dr. Ute Rademacher darüber, warum Nachhaltigkeit als Marketingthema gerade scheitert – und wo ihr echtes Potenzial liegt. Wir sprechen unter anderem über: • Warum die Purpose-Welle an Glaubwürdigkeit verloren hat • Wieso Greenwashing mehr zerstört als nur Vertrauen • Das unterschätzte 60 %-Potenzial der „offenen Mitte“ • Warum Nachhaltigkeit selten der Hauptkaufgrund ist – aber oft der entscheidende • Wie Marken Nachhaltigkeit so einsetzen, dass sie tatsächlich Verhalten verändert • Und weshalb viele Marketeers immer noch an den rationalen Konsumenten glauben – der so nicht existiert Außerdem geht es um die entscheidende Frage: Wann gehört Nachhaltigkeit in den Markenkern – und wann nicht? Und was Marken konkret tun müssen, um aus einem moralischen Anspruch einen echten Wettbewerbsvorteil zu machen.
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09.04.2026
1 Stunde 32 Minuten
In this episode, I dive deep with Mats Georgson into the hidden mechanisms behind real brand growth. We challenge the old-school marketing belief that efficiency and loyalty are the keys, revealing why curiosity and finding new demand points matter so much more. Mats shares how most companies mistakenly focus on existing categories, missing opportunities to create psychological monopolies and outgrow their markets. We unpack the concept of 'demand point constellations' and show how brands like Uber and Spotify break through by redefining the playing field, not just optimizing what's already there. If you want to understand what truly drives exponential growth—and how to spot it—this conversation will reshape your perspective on brands and marketing strategy.
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26.03.2026
59 Minuten
In dieser Episode tauche ich mit Uwe Munzinger tief in unser neues Buch ein. Wir zeigen, warum starke Marken kein Zufallsprodukt sind, sprechen darüber, warum Brand Experience Management als strategische Führungsaufgabe verstanden werden muss – weit über Logo und Werbung hinaus. Gemeinsam erläutern wir unser BX-Navigator Modell, das die Erfolgsfaktoren des Brand Experience Managements messbar und damit managbar macht und teilen überraschende Erkenntnisse aus aktuellen Studien. Du erfährst, wie du die entscheidenden Touchpoints identifizierst, Widersprüche in der Markenerfahrung vermeidest und Behavioral Economics für nachhaltigen Markenerfolg nutzt.
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Über diesen Podcast
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle,
die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich
sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus
erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende
Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung
aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher
Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten
Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete
Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Olaf Hartmann ist
Gründer und Leiter des Multisense Instituts, Markenberater und
Autor. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt er
seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und
Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und
erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt
er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen
Markenforschung für die Markenpraxis: durch diesen Podcast, Bücher,
Vorträge, Seminare und Masterclasses. Sie unterstützen damit
gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen
Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr unter
www.markenkraft.org
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