Wie FARINA seit 1709 erfolgreich bleibt – Die Strategie hinter dem ältesten Parfümhaus der Welt

Was haben Napoleon, Goethe und Queen Victoria gemeinsam?
Sie trugen das Original Eau de Cologne von Farina.


In dieser Episode spricht Louise Farina, neunte Generation des
1709 gegründeten Familienunternehmens, über Verantwortung im
Generationenwechsel, die Digitalisierung eines 300 Jahre alten
Traditionshauses – und den erfolgreichen Markteintritt in Japan.


Innerhalb von nur zwei Jahren hat sie:




den Onlineshop von 5 % auf 20 % Umsatzanteil gesteigert




das Branding modernisiert (mit historischen Archivinhalten)




ein Duft-Atelier eröffnet




neue Produktlinien entwickelt




den japanischen Markt aufgebaut




datenbasierte Marketingstrukturen eingeführt




Wir sprechen über:




Nachfolge im Familienunternehmen




Internationalisierung im Mittelstand




Premium-Positionierung gegen Großkonzerne




Regulierung und Herausforderungen der Parfümindustrie




Warum Storytelling wichtiger ist als Marketingbudget




Eine Episode über Unternehmertum, Identität und die Frage:
Wie modernisiert man ein historisches Kulturgut, ohne es zu
verlieren?


00:00 – Napoleon, Goethe & die Geschichte von Eau de
Cologne
03:30 – Das Rebranding: Historie als strategischer Vorteil
07:00 – Rohstoffe, Lieferketten & warum Farina anders
produziert
11:30 – Museum als Vertriebskanal & 50 %
Online-Wiederkäufer
17:00 – Generationenwechsel: Direkt Verantwortung
übernehmen
22:30 – Konkurrenz durch L’Oréal, LVMH & Co.
25:30 – Regulierung & Allergene: Die versteckte
Herausforderung
28:45 – Digitalisierung im Mittelstand
32:30 – Kundentypen weltweit: Deutschland vs. USA vs. Japan
38:30 – Markteintritt Japan: So funktioniert
Internationalisierung pragmatisch
45:00 – Karriere in der Parfümindustrie
48:00 – Persönliche Learnings & Abschluss





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